当下书法设计的应用现状

21世纪是一个多元文化碰撞、融合和提倡个性化的时代，设计也随着社会的发展而不断发展。为突显设计的个性化和民族性，传统文化在设计中的应用越来越普遍，因此书法的应用范围得到了不断的拓展，在现代视觉设计中也得到了广大设计师的青睐。设计师们对书法做了很多的尝试和试验，也创作出了不少优秀的形式和风格。当然相对也会出现对于书法字体套用、滥用，不符合设计美学规律等一系列问题。这样的书法设计应用会使设计形式感变得苍白无力、空洞乏味，表现不出与设计对象的联系感。书法元素在商业设计中的应用形式应该由商品品牌的定位、消费者对产品的需求定位等不同因素决定，而非加上点、墨、痕，扫上两笔就能表达出其中的内涵的。因此书法元素的应用是要随着社会的发展，以及人们对艺术欣赏和设计审美水平的提高，而不断创新和改造的。不符合设计美学应用的现象会在未来设计中慢慢被取缔，书法应用也会朝着更符合现代设计美学的方向发展。

优秀应用现象

平面设计大师靳埭强先生在书法元素应用方面的尝试是值得我们借鉴的。他大胆地将书法笔墨元素应用于自己的平面设计当中，合理地将书法笔墨元素与现代设计理论有机地结合在了一起，形成了一种兼顾中西的新设计风格。虽然对于没有书法基础和初学者来说，大师的水平现在我们做不到，但是要本着一种“求其上者得其中，求其中者得起下”的信念去学习。因此，我们应该借鉴他的设计思想和设计技巧，并将其更好地应用到自己的设计当中。

靳埭强《字在我心》（2010）

靳埭强《大女人．四城记之一“活京”》（2003）

当然靳埭强先生的书法设计更多的形式是艺术设计。而回到当下的商业设计上来，中国市场中特别是这两年出现的优秀的商业书法设计还是不少的，其主要出现在一些网游、电影、电视名称和一些高端商品包装上面。当然我也做过类似的设计，我的体会是，想要做好这些设计，就要充分了解产品的特性以及产品面向的目标消费群体的特性和需求，再加上设计师个人对产品的感受，这样才能使书法设计达到应有的效果。下面我们通过一些实例来说明一下。

靳埭强《汉字系列海报：文字的感情之四-风》（1995）

“泸州老窖”，书法字体设计气势磅礴、端正古朴、拙中有巧，看似呆笨，却飞动之势常现，古气盎然，既体现了字体的苍劲之美和人文内涵，又在字里行间诠释了酒的特性和文化，让人可以体味到隐藏在产品背后的更深层次的文化内涵。

“桃花姬”，产品的主要客户为女性，在字体设计上，笔触多润滑流畅，体现了女性的典雅柔美。同时辅助图形和运用的色彩既强化了这种柔美，又体现出了品牌名的内涵，一举两得。

“名将成双，缺一不可”是我曾经为腾讯三国手游《全民主公》设计的标语，字体设计亦正亦邪，既能表达游戏的历史感，又能体现游戏的趣味性。

错误应用现象

中国优秀的书法字体设计逐渐增多，这是不可否认的，但是纵观整个中国市场，乱用和滥用书法元素的设计也很多，中低端产品（如食品、茶酒等产品）方面特别明显。它们大多数是生搬硬套，局限于复制现有资源，不能合理有效地将设计和产品相结合，没有特色更谈不上美感。而且这种现象是相当普遍的，这样的产品我们在超市里、在电商铺面中随处可见。所以说，有好的书法设计，还远远不能实现扭转现状的质变。

书法艺术根植于中国文化沃土之中，经过3000多年的演变、改革和发展，有着深厚的文化底蕴和多种多样的艺术表现形式。作为设计师，将书法艺术与设计合理结合，体现我们独有的民族性，杜绝不合理的应用现象是我们的责任。而在中国当代的平面设计中，如何合理地运用书法笔墨元素是一个永恒的课题，我们在这方面还有很长的路要走。虽然说近几年字体设计慢慢被越来越多的设计师重视，但是书法字体设计才刚刚兴起，我们还有很多工作要做。书法笔墨元素属于传统文化，想更全面地将其融入现代平面设计当中，必须要调整和创新，使我们的传统元素更加符合当代人的审美需求和市场发展的需要，同时赋予设计我们的民族特色和文化内涵。对于我自己而言，这是一种了解、吸收和再创造的过程，而只有这样作品才能和现代设计较好地结合。我希望大家都能很好地运用我们民族特有的传统元素，真正形成我们自己本土化和民族化的设计语言和理论体系。