前言

直通车是淘宝/天猫商家必用的引流工具，尤其是在新店刚刚开张，需要“引流破局”的时候。旧版的直通车引流找关键词需要全网搜词：“数据魔方”的词、淘宝“主搜”的词、淘宝主搜“你是不是想找”的词、以及“量子”“直通车”词表等。

新版直通车改版之后，推出了添加关键词的工具——“选词魔方”，强化了无线端移动折扣并开放了无线端的质量得分，优化了创意单元的流量分配功能等。这次直通车的改版无论是在数据的解读，还是在操作的便捷上都有很大提升，变化中的无线定向推广资源位是一个很大的亮点，目前处在流量的红利期，卖家如果能够在前期摸清原理，熟练掌握相关规则，就可以花更少的钱获取更大的流量。

虽然直通车上手快、见效迅速，但它并不是一个很容易就能掌握的推广工具。不同等级、不同类目的商家使用直通车推广有不同的目的，推广的预算、承受的能力也不尽相同。

此外，每次直通车改版，规则和玩法都有新的改变，新手卖家往往因为直通车引流见效快而不惜代价拼命地推广宝贝，但却不得要领。如果幸运地成交了宝贝还会加大力度进行推广，甚至丧失理智导致推广成本过高，最后血本无归。新版直通车改版以来，很多中小卖家一不小心就会花出去大量不该花的冤枉钱，大家都在抱怨现在的直通车“烧钱”却没产出，直通车沦为了大家玩不起的推广工具。

那么究竟该怎么利用直通车进行推广，如何利用现有的资源，用最小的成本获取最大的收益呢？这是本书所关注的重点。每当平台改革和规则变动，都可以促成一批中小卖家的崛起。因此，关注官方工具的变化，洞察新规则下的红利是非常重要的。这是本书最大的亮点。

本次直通车的改版，可谓风险与机会并存。帮助卖家快速找到平台工具改革的红利，顺利拿到工具变革的第一桶金，正是本书最直接的诉求。

本书适合淘宝/天猫中小卖家的店长、运营及推广人员阅读学习。如果您是一个直通车新手，那么您可以按照本书的脉络，按顺序一步一步学会实际操作直通车；假设您是有经验的直通车车手，那么这本书可以当作您的直通车推广实操字典，您只需要按照章节，查找您直通车推广的盲区和新版的规范即可。