三、商业摄影的工作流程

品牌商一般通过两种方式执行产品的拍摄任务。第一种是与广告公司合作：通过几家知名广告公司的比稿，将产品的市场调研以及宣传推广等一系列项目交给获选的广告公司执行，包括创意和执行两部分，拍摄只是所有环节中的一小部分。广告公司作为一个游走在品牌商和摄影公司之间的角色，其具体作用就是向上对品牌商负责产品的宣传推广，向下掌控摄影公司的项目执行。这里，我们来看平面广告拍摄的具体流程：品牌商选定某一家广告公司，让其为新品策划创意推广，广告公司会根据客户的要求以及项目执行难度作出评估报价，品牌商如果接受报价，就会与广告公司签订合同，确定拍摄及后期制作时间并交付一定的预付款作为项目执行的前提保障，一般为30%～50%左右。接单后广告公司的创意部开始进行内部提案，通过后向客户正式提案，反复修改确认后开始执行：寻找第三方，摄影、后期制作、印刷等公司配合完成最终的平面广告的拍摄。同样，第三方的多家摄影公司经过比稿、报价等相似流程与广告公司签订拍摄协议，开始制定拍摄计划，确定拍摄所需模特、造型师、道具、场地安排等一切事宜，与广告公司为拍摄前的准备工作做最终的确认。如图1.2所示，这是一家广告公司为化妆品品牌玉兰油的拍摄做的分镜脚本，也就是layout稿。摄影公司拿到layout稿后开始执行拍摄的部分：首先确定拍摄日期，制定拍摄计划，并且在开始拍摄前做好一切准备工作，包括前期场景的踩点、产品拍摄的角度及数量、模特造型师的试镜及档期的确定、拍摄所需服装道具等一切相关事宜，这需要在广告公司指定美术指导的要求下执行；确定交稿的最后截止日期，拍摄完成后将拍摄的所有素材与主画面交于后期技术人员，并开始数码后期作业，这时摄影公司需要专门配备一名对接人员负责跟踪整体的修图过程，在广告公司与后期技术部门之间做好衔接工作，在交稿日期前完成后期的制作。需要注意的是，摄影公司在与广告公司签订的合同中应详细标注后期修改的合理范畴以及修改次数，防止无休止的修改，影响最终交稿。

图1.2　分镜脚本

第二种方式是厂商直接甄选摄影公司执行项目中的拍摄任务，通常一家成熟的拥有独立市场推广部门的国内厂商常常会选择这样的操作方式。同时邀请几家摄影公司进行比稿，也可以面向全国公开招标，经过筛选的几家摄影公司在报价、成功案例展示、对标的项目的分析与执行等环节进行比较，由品牌商最终确定招标结果。这里有一份吉利控股集团旗下的全球鹰平面汽车新款拍摄项目面向全国摄影公司的招标文件（图1.3）。

图1.3　招标文件

拍摄当天，摄影师会在客户以及广告公司美术指导的把控下完成拍摄。广告公司既要服务于品牌，又要协调厂商与摄影师在拍摄过程中产生的各种问题，因此在拍摄现场，人员通常分为三个部分：

① 制作公司—摄影师、灯光师、摄影助理、化妆造型师、助理、场工等相关工作人员。

② 广告公司—制片、美术指导、客户经理。

③ 厂商代表—市场部相关负责人员技师（拍摄时遇到的相关技术问题）。

摄影师在拍摄过程中会与客户或者美术指导选定需要进行后期处理的原片，也有摄影师选择在拍摄结束后将JPG格式的文件提供给客户进行选片。选片结束后，根据拍摄的素材和原片进行后期处理。这时，需要摄影公司派出专人负责跟踪后期进程，传达客户以及广告公司的要求，不断修改和完善广告图片。

后期作业，大多数商业摄影公司都是选择外包执行。现在有很多后期设计工作室，与摄影师保持着紧密的合作关系。跟职业数码后期设计师合作有一个好处，就是可以选择最优秀的修图师，职业划分的越细致，最后的执行结果满意度越高。有人擅长人像的修饰，有的则更喜欢汽车的后期设计，要知道人像与产品在后期处理的操作方式上有着根本的不同，可以说两者之间存在着巨大的沟堑！就调色来说，人像的调色可以千变万化，甚至可以创造性地突破现实生活中不存在的面貌。但是产品后期处理第一条守则就是不能改变产品本身的属性，无论是颜色还是形态结构，都不能对产品做任何的改变，应在忠实还原的基础上对产品进行处理。因此，选择合适的后期设计师可以为摄影锦上添花！

这里重点介绍一下在整个拍摄队伍中起决定作用的几个角色：

① 创意总监：广告公司在项目执行中所有创意部分的总领导，一般不参与现场的拍摄，掌控项目执行过程中的大方向，是美术指导的直接领导。

② 美术指导：也叫艺术指导，简称“美指”。时刻监控项目的执行过程，指导拍摄中出现的任何艺术方面的问题，并与摄影师随时进行沟通怎样将片子拍得更为出色，更符合客户的期望值。

③ 客户经理：是将客户与制作公司联系起来的纽带。无论是广告公司，还是摄影公司，都有专人负责与客户沟通与协商。一名出色的客户经理不但可以将本单生意做好，甚至可以为摄影师带来持续性的生意往来。客户经理是最了解客户的存在，是解决客户与制作公司矛盾的最合适的人。

最后，当所有的工作结束，需要摄影公司出具发票报告，包括各项费用（食宿、道具的租赁、模特的薪酬等）、工作清单以及后期等一切有关项目发生的事情。将此交与客户或广告公司等待余款的结算。这其中，摄影师的工作并没有结束，维护一段好的合作关系对于下一次的接单是百利而无一害的，所以一切才刚刚开始。