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第一部分 写在拍摄前的话
一、商业摄影概述
1.商业摄影的定义
商业摄影,是以商品为主要拍摄对象,并服务于商业信息传播活动的一种摄影。它通过表现商品的外观造型,性能和用途等,以促进商品的流通,从而引发顾客的购买欲望。
2.商业摄影的类别
按照拍摄内容来分类,商业摄影可分为产品静物拍摄、服务性广告拍摄、纪实形象宣传拍摄、人物广告拍摄四大类。
① 产品静物拍摄。专门拍摄实体性的产品或者产品外包装。比如珠宝首饰、化妆品、食品、汽车、家居产品等等。产品静物拍摄的对象是用于实体商业推销或是网络营销展示的实物,拍摄方式分为两种:一种为单品拍摄,不需要搭配道具和背景的褪底图片,主要用来向消费者以及代理商展示产品细节;另一种是传播品牌文化的概念性海报拍摄,选择最具有代表性的单品,同时搭配相关主题的道具及场景,用光与拍摄要求更为精确考究。本书主要内容为介绍此类产品静物的拍摄方法和技巧。
② 服务性广告拍摄。拍摄对象为不具实体的虚拟性的服务项目,以此传达该服务项目的概念以及消费者使用心得体会,比如常见的金融、电信、保险、交通及旅游等项目。其中,最为常见的有旅游广告、航空广告、公益性广告的拍摄,拍摄重点在于将虚拟产品转化为易于理解的视觉图像。
③ 纪实形象宣传拍摄。介绍企业文化以及品牌的推广,拍摄内容侧重于介绍企业的经营内容和规模、技术水准、生产设备、职工培训以及高层管理人形象等内容。一般多用于企业宣传册、展览会、挂历等媒体上,主要通过现场采访和实地勘景拍摄来完成,具有一定的纪实性。
④ 人物广告拍摄。利用人物形象作为主体或者陪衬商品的商业广告摄影,比如常见的化妆品广告,服装广告、媒体杂志等。这里“人”只是作为一种载体,媒体以及厂商常利用人物的形象和知名度来引导消费者进行购买。