前言

2015年3月5日在中华人民共和国十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网与现代制造业的结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。创新2.0是对创新1.0的升级，创新1.0是指工业时代的创新形态，创新2.0则是指信息时代、知识社会的创新形态。

互联网与传统行业的深度融合，不断提高全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济和社会发展的新形态，不断创造出新模式、新业态和新的经济生态。当前“互联网+”在中国己经全面应用到了第三产业，如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新生态；同时，它也正逐步向第一和第二产业渗透，产生了互联网+工业、互联网+农业、互联网+制造业、互联网+金融服务业、互联网+教育等一系列创新模式、业态和经济生态。在此背景下，《互联网+电子商务创新与案例研究》的出版正迎合了互联网经济时代的发展需求及人才培养的需求。通过该书，读者能系统地了解当前电子商务的基础知识、主流理论方法、应用创新和发展趋势；通过大量的应用型案例及项目实践案例，理解电子商务的创新思维，培养电子商务的创新能力，为电子商务创新创业实践提供帮助和奠定坚实基础。

《互联网+电子商务创新与案例研究》共分为三篇18章。第一篇是理论基础篇，内容包括电子商务的内涵、电子商务模式、电子商务智能、电子商务安全与支付以及电子商务物流等电子商务相关基础知识和主流理论；第二篇为应用创新篇，内容包括电子商务模式创新、个性化营销、社会化营销、移动营销、互联网品牌、互联网金融、电子商务信用管理和电子支付等，每一部分均采用“理论+案例+分析”的方式，全面深入地剖析相关现实案例，以现实案例分析研究的方式揭示了电子商务的主流理论和发展趋势；第三篇是项目实践篇，精选了5类实际电子商务项目的开发，分别是电子商务物流信息系统分析与设计、互联网+资源型企业、移动互联网、基于大数据的商务智能系统及社会化校园威客等，从项目开发的角度，剖析不同项目电子商务模式创新的分析、设计及开发的全过程。这些为读者进行电子商务创业实践项目的实施及实现提供了成功范例，并且本书中《米土巴巴高原农特产品电子商务案例分析》在2016中国电子商务案例高峰论坛暨全国百佳电子商务案例大赛中荣膺全国唯一特等奖，《互联网+金融案例分析——以陆金所、东方汇为例》和《校园威客网社会化电子商务案例分析》获三等奖。

《互联网+电子商务创新与案例研究》由云南财经大学叶琼伟教授、武汉工程大学孙细明教授、云南大学罗裕梅副教授、云南财经大学宋光兴教授、云南财经大学李克芳副教授、云南财经大学钱瑛副教授、武汉工程大学朱湘晖副教授、武汉工程大学彭博讲师、武汉工程大学肖群讲师等编著而成。张谦、王聪、李婧源、郭思雨、罗晓芃、王鹏、陈黎晋、谭继江、谭淑媛、杨萍芳、董兆琪、龙帅等参与了本书的资料收集和部分编写工作。其具体分工为：第4章由肖群撰写；第6章6.1节及第14章由孙细明和朱湘晖撰写；第6章6.2节由钱瑛撰写；第7章～第9章由罗裕梅撰写；第10章李克芳撰写；第12章由宋光兴、彭博撰写；其余部分由叶琼伟、张谦、李婧源、罗晓芃、王聪、郭思雨、王鹏、陈黎晋、谭继江、董兆琪、龙帅等共同撰写；全书由叶琼伟、孙细明、罗裕梅、宋光兴进行统稿。

云南财经大学商学院的领导、武汉工程大学管理学院的领导、对外经济贸易大学陈进教授、成都信息工程大学贺盛瑜教授、化学工业出版社的编辑等都对本书的编写给予了大力支持。在此，一并表示衷心的谢意！

《互联网+电子商务创新与案例研究》的出版受到云南省电子商务实验教学示范中心（2015年高水平大学实践教学能力提升工程项目）（云教高2015）、“国家自然科学基金项目（71162005、71362016、71402159、71462035）”、云南省高校电子商务创新与创业重点实验室（云教科2014[16]）、“云南省科学技术项目（2014FB116）”和云南省电子商务创新创业与企业信息化虚拟仿真实验教学中心（云教高2014[81]）的资助。

由于作者水平有限，书中不足在所难免，恳请各位同行和读者们不吝赐教。

编著者

2016年8月