前言

随着对品牌作用认识的不断深入，品牌建设正在成为商业组织和其他各类社会组织工作的重点，品牌研究日益受到重视，对相关专业人才的需求迅速增长。据有关资料显示，目前社会对专业品牌人才的需求缺口大约为200万人，市场需求是推动高校加强品牌人才培养的重要驱动力。

本书从教学的特点与实际出发，对品牌价值管理课程体系所应涉及的内容，按照品牌资产、品牌权益、品牌期望、品牌强度、品牌价值评价、品牌价值发展战略和品牌价值成长路径等几个方面进行了系统、准确和翔实的阐述。在国内外品牌价值研究成果和新思维的基础上，作者结合在该领域的思考、研究和实践探索，对品牌价值管理的体系和内容进行了厘清和系统阐述；同时采用了大量针对性强的案例，以便于学生融会贯通地理解和掌握有关理论，实现理论与实践、定性与定量相结合，加深对品牌价值管理相关问题的理解，从而提高实际学习效果。

从市场调研和企业走访情况来看，不少企业对品牌价值管理的认识还不够准确和系统，在品牌价值管理工作中重品牌、轻价值的现象较为普遍；同时，在目前的研究中仍然存在着对品牌价值的范围、构成和重点认知不清，影响了相关理论和方法的准确、系统和有效运用，使得品牌价值管理难以落到实处，进而导致品牌价值管理的效果受到影响。希望本书的出版对于这些问题的改善能起到一定的作用。

本书不仅适用于普通高校市场营销和品牌专业的学生作为教材或参考书，也为目前亟须进行品牌塑造与升级、进行品牌价值发展战略制定和促进企业品牌价值持续增长的企业提供了系统性的参考。

本书的出版要感谢在编著过程中提供支持和提出宝贵建议的王雪野教授；要感谢引用到有关观点和成果的所有品牌研究者。

诚挚地欢迎同行、专家学者和广大读者提出批评和指导意见。谢谢。

王颖聪

于中国传媒大学