第二章 金色之花：旅游标志物的培育

鲁布革“高峡平湖”的游船、九龙河起伏跌宕的瀑布、多依河秀丽旖旎的风光犹如三根坚实的梁柱，撑起了L县作为云南重要旅游目的地的旗帜。但是，L县旅游目的地建构者们很清楚，论“高峡平湖”游船，有三峡游顶峰傲立；论瀑布，在不远之处就有黄果树瀑布蜚声中外；论风光，多依河之秀美尚未能脱颖而出。总之，如果只打游船、瀑布和风光这三张牌，L县旅游很难在日趋激烈的竞争中勇立潮头，甚至会陷入旅游地生命周期的怪圈，且难以复苏。因此，L县的决策者们在完成旅游目的地建构的基本架构后没有停息，而是匆匆踏上了寻找旅游标志物，进而吸引游客凝视，为旅游景点注入生机的道路。这一次，他们选择了油菜花，并且取得了令人瞩目之成就。“油菜花是L县旅游的灵魂，没有油菜花就不会有L县旅游的辉煌，就不会有L县的名满天下”，在田野调查的过程中，笔者无数次听到类似的话。在互联网上查找“L县旅游”，映入眼帘的必然是漫天金黄；油菜花怒放的季节，必然是L县旅游的黄金季节……所有的一切都说明油菜花已经成为L县最鲜明的旅游标志物。