第1章 前言

他，一个白手起家的企业家，1991年开始涉足房地产行业。与经历过几起几落，有过绝对辉煌又经历过彻底失败，期间创建过无数公司的企业家相比，冯仑的商业道路走得相对平坦，然而，他磨砺出的本土功夫和商业智慧，却令无数企业家难以望其项背。事实上，当前中国国内，很少有人像冯仑那样具有浓郁的知识分子气息，他像一个思想家和哲学家那样管理企业，举重若轻，效果奇佳。

他提倡“守正出奇”，让万通在社会经济急剧转型时期，在不规则的空间里发展到现在；围绕一个“正”字做文章，让万通在非专业化领域做到专业化，在专业化空间精细化，在精细化空间做市场网络。

他呼吁万通人无论在什么时候都不要忘记“勿忘在莒”的精神，把反省看作万通地产的生存密码。公司领导鼓励员工批评领导：下级批评上级，员工批评“老板”，以这种方式总结经验。

他本身是一个有理想的人，作过很多演讲，提到最多的估计就是理想了；而且，还专门出了一本书，叫《理想丰满》，教导年轻人该如何确立自己的理想，如何看待自己的理想，以及如何去实现自己的理想。

在他看来，一个企业家应该有“三个钱包”，这三者各有特点，也各有用途，应该用不同的态度去面对。

他之所以被称为“地产思想家和哲学家”，不仅是因为他具有商业方面的真知灼见，更是因为他善于把商业问题与人生问题挂钩，深入浅出，余味无穷。仅以投资问题为例，他特别关注与人类行为关系密切的投资活动，而且会把投资问题引申到人生态度上去观察。

他一路走来，保持着文人的气质，同时又沾染了商人的气场；他谈吐优雅，知识丰富，俨然一位忠厚的长者；他笑傲商场，纵横捭阖，带领团队冲锋陷阵，取得了一次又一次商业上的成功。或许，儒商是对他最好的描述。无怪乎企业界称他为“商界思想家”，地产界称他为“学者型”的开发商。

本书是一本对“冯言仑语”的现代解读，是一本现代年轻人创业的“启示录”。书中包含了冯仑每个时期的重要讲话，尤其是商业方面的谈话，用诙谐、幽默、感性的语言表达出了其在商业上深邃的思想。本书分别从投资之道、企业文化、制度建设、经营管理、品牌战略、人际关系、社会责任等方面进行阐述和总结，详细讲解冯仑在商海驰骋多年的商道智慧。

翻开本书，让一位50岁的长者向你分享他的智慧人生。年轻时，我们所经历的他都经历过；年轻时，我们所承受的他也承受过。迷茫你所迷茫，困惑你所困惑……冯仑所秉持的思想观念和经营智慧贯穿全书，读者可以在轻松的阅读中理解冯仑的管理理念，并对其进行学习和吸收。