前言

农业乃立国之根本，从古至今备受重视。我国政府已连续十多年以“一号”文件的形式，彰显对“三农”（即农业、农村、农民）的关注与扶持。当电子商务与农业相遇，农业这一古老而传统的产业便焕发出勃勃生机与青春朝气。当前，我国已步入经济新常态，农业特别需要产业创新驱动力，而“互联网+”就是农业电子商务创新的助推器。商务部电子商务司明确将“促进农产品流通和农村电子商务应用”写入2015年的工作要点，并和团中央联合实施农村青年电商培育工程。农业电子商务的应用需要大量具备农业电子商务综合技能的农业电商人才，从事农业的人员不仅包括传统农人而且有越来越多的跨界“新农人”加入。面对当前的新趋势、新发展，亟须推出一本读者群定位广泛，融理论性、可操作性、趣味性、可读性于一体的农业电商应用普及读物，《农业电子商务应用手册》正是在这样的背景下应运而生。

《农业电子商务应用手册》突出“两个结合”和“两个特性”。

突出农业与商务相结合。以农产品交易流程为经，以大农业常规分类为纬，将农业与商务有机结合，针对电商各参与主体，为农产品买家、卖家、终端消费者、中介服务商提供“量身定制”的电子商务操作指南及营销策略。

突出理论与实践相结合。读者群定位广，侧重农业商务基础理论及电子商务应用基础理论的系统介绍；农业电子商务应用理论与农业电子商务应用实践相结合，侧重农业电子商务操作技能的培育以及营销能力的培养。

突出操作性。力图打造一本农业电商普及读物与农业电商操作指南有机融合的农业电商应用推广手册。以基础理论、技术应用技能为基础，突出手册在农业电商应用实践的可操作性，并兼顾农业电商应用技能在未来发展中的适应性及延展性。希望满足读者“应用手册在手，农业电商无忧”的需求。

突出系统性。在国内首次以全程式农业电商交易平台“农市通”为依托，进行系统的操作流程介绍，旨在为我国农业电商应用理论体系的贯通作出有益的开拓性尝试。理论知识的描述兼顾农业商务及电子商务发展的过去、现在与未来，不仅有较完整的知识体系还具有一定的前瞻性。

《农业电子商务应用手册》共分4篇18章，第1～3章为基础篇，普及电子商务与现代农业的关系，介绍农业电子商务系统的构成和功能；第4～7章为技术篇，以“电商”从“商”的角度，着重介绍农业电子商务应用中一些必备的、常用的操作性技术；第8～14章为商务应用篇，分别将“大”农业电商划分为种植业电商、养殖业电商、农产品加工业电商、农业电商服务提供商四大板块，依照各自细分产业的业务流程就从事农业电商必须具备的应用技能组织操作指南，以朗坤物联网公司自主开发的全程式农业电商平台“农市通”为实战背景，为农业“电商”的实战演练进行操作指导，从客户服务角度介绍农业电商需掌握的基本商务理论，以成功案例引荐“全程式”农业电商的基本理念。第15～18章为未来篇，就农业电子商务应用的未来主要的发展趋势如农业移动电商、农业物联网、农业云计算以及智慧农业等进行简要介绍。

《农业电子商务应用手册》获得“十二五”国家科技支撑计划项目（项目编号：2013BAJ10B12）和安徽农业大学繁荣哲学与社会科学重点项目（项目编号：2012zs02zd）的支撑。在手册的编写过程中，得到了许多电子商务专家和业界成功人士的帮助与支持，在此特别感谢：东华大学的汤兵勇教授以及朗坤物联网有限公司的市场总监李刚先生与市场部经理刘晓飞先生。本手册的编写借鉴了众多电子商务研究者和实践者的成果，在此由衷感谢。由于编著者水平有限，不妥之处在所难免，敬请指正。

编著者
2015年6月