第三节　服装陈列的分类

服装是人们穿在身上的商品，简单的摆放并不能突出服装的效果。服装陈列不仅要突出服装的品类系列的特点，还应展现服装与配饰的组合方式、款式的搭配、排列的形式、店面布局的风格等特征。服装商品往往陈列在特定的购物环境中，服装品牌通常采用多样的陈列形式以达到最佳的效果。根据陈列的规模，通常分为卖场陈列、售点陈列及单品陈列；根据陈列的方式，通常分为挂式陈列、人模陈列、叠式陈列等。

一、服装陈列规模的分类

1.卖场陈列

卖场陈列是由卖场设计师或陈列师规划和设计，主要从整体对卖场进行设计，包括卖场的全局规划、卖场氛围的营造、休闲服务区域设计、橱窗设计等。其所涉及的范畴较广，注重整体性、时效性和创意性，充分展现卖场的整体形象、品牌文化和营销特色（如图1-5～图1-7）。

2.售点陈列

与卖场陈列相比，售点陈列所涉及的范畴相对较小，由服装品牌或自营商家进行陈列设计，侧重于局部空间的陈列，用于展现售点区域卖场的形象，售点陈列的要点在于引导性和关联性（如图1-8、图1-9）。图1-8，服装店铺的陈列设计简约，扇形陈列架使得人们的视觉更为集中，所有服装商品一目了然。图1-9，与某些品牌程式化的售点陈列不同，品牌Backstage在局部空间设计上独具匠心，映入眼帘的背景墙采用有灯光投影的窗户造型，陈列的道具包括柜子、箱子都是古色古香的物件，营造出具有复古风情的温馨家园般的购物氛围，充分体现品牌的独特风格和追求的设计理念。这种带有人文气息的陈列形式有很强的创意，可以从众多的服装品牌中脱颖而出，独特设计理念吸引目标消费者的注意力。这种契合服装品牌设计风格和文化内涵的陈列设计是现代服装陈列发展的重要趋势。

3.单品陈列

单品陈列是针对某件、某套服装进行陈列，突出主推服装单品的款式、色彩、面料的设计特点和设计理念，能够体现最新的流行趋势，提升消费者对服装单品以及服装品牌的关注度。单品陈列一般作为橱窗陈列设计的重点，通过一定的艺术手段展现服装，增加视觉美感以吸引消费者。如图1-10，某品牌推出的一款红色时尚女装搭配红色包包，背景灯光采用红色、蓝色、白色，渲染出恬静的氛围，模特则摆出生动的造型，在吹散的蒲公英周围放置了一款时尚女包，消费者的视野被完全打开，为整个陈列增添趣味性和灵动性。图1-11，COAST店内单品陈列采用虚实结合的方式进行陈列，模特是以背面示人，从镜子中才能看到正面，营造出模特在试衣照镜子的效果，吸引消费者的注意力。

二、服装陈列方式的分类

1.挂式陈列

挂式陈列是最常见的陈列形态，通过悬挂的方式向顾客展示款式新颖、色彩丰富的服装。它的优势是服装平整且取放快捷，便于顾客挑选和店员整理服装。在实际的挂式陈列中，悬挂的方式又分正挂和侧挂两种（如图1-12、图1-13）。

侧挂陈列是指服装侧向挂在不同形式展示架上，具有一定储物功能的陈列形式。它的优势在于最大化地利用空间，确保服装的存放量，可同时展示多款多色的服装，消费者可以快速挑选多件服装并进行对比。通常服装根据不同的品类进行陈列，如图1-13短袖衬衫和T恤分别挂在不同的展示架上。某些品牌也会根据款式搭配的需要将不同品类的服装挂在一个展示架上。侧挂陈列时还需考虑服装的系列性和整体性，合理构造色彩陈列的组合、间距等因素，增加服装与服装之间的距离，以便顾客的视线不受遮挡，一般在3～6厘米左右，也有品牌根据陈列需要增大服装间的距离，吸引消费者的注意力（如图1-14）。

正挂陈列是将服装的正面直接展示的一种陈列方式，更容易让顾客直观看到服装正面的细节，包括款式、色彩、装饰的特点。可以用这种方式对重点推荐的单件服装进行陈列，也可进行上下装、内外装组合搭配的陈列；正挂多件服装时一般是同款、多色多号型的服装，一般4～5件；上下平行两排正挂时，通常上排挂上装，下排挂下装；正挂所占用的面积相对较大，所挂服装款式类别和件数较少。

在挂式陈列中，不同的悬挂方式、展示架设计都是以突出服装的特点为首要目的，让顾客产生购买欲望。图1-15，传统的挂式陈列方式兼具陈列的展示功能和储物功能，利用展示架分隔不同的展示区，侧挂展示多色、多款、多品类服装，正中间采用正挂展出重点推荐的蓝色长裙，视觉上左右对称的挂式陈列形式稳定而庄重。图1-16，某品牌将整个店铺隔成若干个小的陈列空间来展示同一系列的服装，利用透明塑料板作为展示架，每件服装的间隔空间较大，剔除传统挂式陈列的储物功能，重在突出服装的系列感和艺术性。图1-17，某户外运动品牌利用丛林植物作为背景，在墙面和展示架上陈列出各种不同款式的牛仔裤。图1-18，以黑色线条框架组成的服装展示区，半开放的方形展架上陈列不同款式的T恤，保持陈列空间良好的通透感。

别出心裁的橱窗设计中也会运用挂式陈列。图1-19，Fred Perry结合品牌标志性的条纹与经典英国躺椅设计的橱窗，服装采用正挂陈列的方式，既简约又突出品牌的设计特色。图1-20，撕裂的壁纸中展出一件正挂的字母图案T恤，极具视觉感染力。

2.人模陈列

人模陈列因其具有模仿真人的特点，给消费者带来真实的着装视觉效果，是极具表现力的一种陈列形式。人模陈列也叫模特展示陈列，是将具有品牌代表性、新潮、艺术感强的服装穿在造型不同的仿真人模身上的立体造型展示形式。人模的类别较多，按性别分类有男、女装人模；按年龄分类有成人、青年、少年人模和童模等；按造型分为站姿、坐姿、躺姿和不规则造型人模；按形态分为全身人模、半身人模和局部人模，还有为特殊场合和特助展示方式而定制的特型人模等，运用创意性造型的特型人模，会为服装品牌营造独具特色的陈列效果（如图1-21～图1-23）。人模的尺寸也分很多种，一般男女成人人模都为标准体型造型，而定制的特型人模则在尺寸上较为灵活。

人模陈列设计中多变的模特组合造型渲染环境氛围，增添陈列空间的生动性，启发消费者购买的欲望。无论是橱窗陈列，还是品牌店内显著位置进行陈列，在符合形式美感的需求之上，服装品牌要制订合理的模特组合造型形式要符合服装设计风格以及品牌的消费者认知度，这些模特组合形式主要有重复、平衡、主次与协调等（如图1-24、图1-25）。

3.叠式陈列

叠式陈列又称叠装陈列、叠放陈列，它是将服装用多种折叠方式进行陈列的一种形式。叠式陈列多用于易于叠放的休闲类服饰，服装品类主要有T恤、衬衣、牛仔裤及针织衫等。叠式陈列的空间利用率高，可储存更多的货品数量，叠装可以更好地体现其搭配外套的性质，也能体现其叠装成型的面料特征。巧妙地运用服装的色彩进行组合，并有序地进行大面积的叠放后，会产生一定的形式美感，在色彩、造型或图案上形成较强的视觉冲击力（如图1-26）。以展示台作为叠式陈列的道具时，除了可以将服装叠放整齐进行陈列，还可以直接平铺在展示台上（如图1-27）。另外，叠式陈列同样也在表达着一种温馨的购物情调，将服装有序地摆放在衣柜或者抽屉内，让消费者得到亲切自然的感受（如图1-28）。

叠式陈列的服装整理比较费时，为试衣方便叠装陈列的附近也需陈列同款的挂装。随意叠放服装会影响服装的品质和档次，叠装的规格尺寸必须整齐统一，叠放平整，同类每件服装的折叠方式相同（如图1-29）。根据不同图案折叠服装会增添一定的趣味性，如图1-30字母“smile”。每叠服装的高度一致，每叠服装左右要间隔一定距离，根据服装自身的色彩配置叠式陈列的色彩组合，能形成丰富的视觉效果（如图1-31）。叠式陈列时，还应注意每叠服装的件数，通常中高档品牌每叠服装陈列2～4件，低档品牌一般陈列的服装更多些。

挂式陈列、人模陈列、叠式陈列在服装陈列中都有各自的优势和特点，既能营造出不同的陈列效果，还能展现服装设计的特点。但是，仅采用单一的陈列方式，其效果总有局限性。组合陈列方式的优势在于可以结合不同陈列方式的优点，优化服装陈列方式和服装的展示效果。在服装陈列设计过程中，必须根据服装品牌的风格以及陈列需求选择合适的陈列方式，在此基础上再组合不同的陈列方式，最大化地展示服装设计的特点，营造良好的陈列环境（如图1-32、图1-33）。