第一章 服装陈列概论

第一节　服装陈列的概念

服装作为人类生活的必需品，它是人类社会文明与艺术发展的承载体。因此，现代服装作为特殊的产品，既具有商品的基本特性，也是文明的象征，传达着人们所追求的一种生活方式。服装设计正逐步影响着人们的生活方式，它为人们提供最新的流行趋势、品牌设计理念和款式设计。将这些服装商品的信息传达给消费者，必须借助有效的商业媒介。服装陈列作为一种特殊的商业行为模式，具有举足轻重的地位，品牌运作的重要环节之一。

陈列起源于西方现代商业发展的早期，如今已被广泛应用于各个领域。在《现代汉语词典》中，“陈列”的解释为“把物品摆放出来给人看”，言简意赅地阐述了陈列的基本要素。陈列的英文是Display，英文解释为“an arrangement of things in a public place to inform or entertain people or advertise sth for sale”。在英文解释中，陈列是指在公共场合向人们展示、激发购买兴趣、宣传要销售的物品而产生的活动。相比中文解释，英文解释所涵盖的内容更加深入，强调采用各种不同的手段向人们展现要出售的商品信息，既激发人们的购买欲，又能让人们充分了解商品的价值和优势，体现出现代商业“以人为本”的特点（如图1-1）。

图1-1　“流动的巧克力”橱窗陈列

与其他领域的商品陈列不同，服装陈列需要综合考虑多方面的因素。发展至今的服装陈列涵盖了营销学、美学、消费心理学和视觉艺术等多门学科，成为视觉、空间科学相结合的创造性艺术活动。服装陈列是结合服装的色彩、面料、廓形等的设计特点，以品牌文化、服装系列风格、色彩搭配、情境营造、空间构造等方面作为服装陈列的设计依据，运用独特的艺术创意和科技手段对服装的卖场、橱窗、通道、灯光、音乐等元素进行科学的规划和设计，将服装和品牌文化内涵传达给大众的创意性设计活动，提升品牌形象和促进服装销售的一种艺术形式，是服装终端卖场的重要营销手段之一。既强调艺术性，又追求商业化效果（如图1-2、图1-3）。

图1-2　某品牌橱窗设计

图1-3　某女装品牌服装陈列