前言

现代平面设计是集人文社会科学和自然科学为一体的综合性学科。在人类社会进入21世纪的今天，由于社会经济的发展与需求，现代平面设计已从二维平面的范畴，走向三维立体和动态、音响等多领域。因此对平面设计师的培养，已不再是单纯地掌握单门学科的专业技能。

在20世纪80年代之前，中国人似乎只重视为出口商品做包装设计和海报设计。中国原有的八大美术院校的工艺美术系“包装装潢美术”专业的教学大纲，也以培养包装、广告设计的实用性美术人才为目的。随着改革开放和经济社会以及科学技术的迅猛发展，企业形象设计的出现，平面设计进入了视觉传达的崭新境界。电脑辅助设计代替了手工绘制，新一代的设计师通过电脑淋漓尽致地展示他们的灵感和设计意念。

现代社会和企业需要学校培养具有创新能力、熟练的手绘能力和电脑辅助设计能力以及综合素质的人才，针对这一能力的培养，学校的人才培养方案以及课程体系的建设，都面临着重大的改革。如今，中国传统的教育理念和教学方法已经无法满足这一需求，各艺术院校不断地探索和研究新的平面设计教育体系，以及如何使基础教学与专业设计有机结合，相互渗透，使学生通过平面设计的基础练习，掌握专业设计的基本理论知识和专业技能，从而培养创新能力、表现能力和综合素质。

本书的内容分为基础篇和应用篇两个部分：基础篇以平面设计的基础要素（字体、图形、色彩和版式设计等）为立足点，探索平面设计的构成原理和表现方式，引导学生进行专业基础的学习，通过不同表现技法的设计练习以及各种表现工具的运用，培养学生的观察能力、创造能力和表现能力；应用篇则通过对广告设计、包装设计、企业形象设计和出版设计等案例分析，赋予学习者相应的设计任务，使学习者通过各种实际的设计项目，全面地掌握平面设计的基本理论知识和表现技能，为成为一名职业平面设计师打下坚实的基础。

在这里值得一提的是，旭日因赛广告有限公司李明总经理、海南酷页文化传播有限公司方文副总经理以及王才君先生为本书提供了部分图片资料，我的研究生雷洁卿对本书进行了编辑整理，在此一并表示感谢！希望本书的出版，能为平面设计专业的学生提供基础理论依据和设计实践的指导。