概述

假定到目前为止你已经理解和掌握了我给出的所有材料。你知道怎样去写伟大的文案，建立那种滑梯。你理解了心理诱因，以及它们能如何有效地用来推销你的产品或服务。最后，你还明白了一个强有力的满意度保证的作用。

一旦你掌握了写一篇直销广告文案的规则，你就已经准备好运用这些规则来增强你的交流技巧了。无论是在广播电台的广告节目中，还是在网页上，所有的规则都可以运用。还有一个附加说明：有些规则比其他一些更重要，这取决于广告形式或媒介。让我来解释一下。

在邮购广告中，你的文案很重要，但在电视上最有用的技巧又是什么呢？在广播电台或网络广告里，什么样的心理诱因又最有用呢？比如说，在网上，目标客户拥有更多的参与度。他们必须行动起来，比如点击一个按钮或链接。所以，交互性是一个重要的理念。

本书的剩余部分集中于介绍各种媒介与平面广告的不同之处，以及如何为每种广告形式来写文案。

我还介绍了大量的营销信息，以期在文案写作过程中来帮助指导你。如果你不知道在一个特定的媒体上推销一种特别的产品或服务的最好方式，你怎么能够为它写文案呢？所以，我进一步深入解释了它们的不同和特别之处，希望你在考察所有的媒体的可能性和潜力时能够留意到。