第四章 市场结构理论

【知识框架】

【考试大纲】

理解市场结构和价格歧视，掌握市场结构和生产决策理论，辨别不同类型市场结构及其生产者行为。

【要点详解】

一、市场结构的类型

1．市场结构的含义和划分市场结构的标准

（1）市场结构的含义

市场结构是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。

（2）市场结构的划分标准

市场类型划分的标准是市场的竞争程度或垄断程度。竞争程度高，则垄断程度就低；而竞争程度低，则垄断程度就高。主要依据以下三个方面：

①行业内部的生产者数目或企业数目。

a．如果本行业只有一家企业，则可划为完全垄断市场；

b．如果只有少数几家大企业，则属于寡头垄断市场；

c．如果企业数目很多，则可以划入完全竞争市场或垄断竞争市场。

一个行业内企业数目越多，则其竞争程度就越激烈；反之，垄断程度就越高。

②行业内各企业生产的产品的差别程度。这是垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别。

③进入障碍的大小。一个行业的进入障碍越小，其竞争程度就越高。反之，垄断程度就越高。

根据这三方面因素的不同特点，将市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场四种市场类型。

2．各种市场结构的特征

（1）完全竞争市场的含义和特征

①完全竞争市场的含义

完全竞争又称纯粹竞争，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

②完全竞争市场的特征

a．市场上有很多生产者与消费者，每个生产者或消费者都只是市场价格的接受者，而不是价格的决定者。

b．企业生产的产品是同质的，不存在产品差别。

c．资源可以自由流动、企业可以自由进入或退出市场。

d．买卖双方对市场信息都有充分的了解。

【例4.1多选题】完全竞争市场具有的特征有（　）。[2014年真题]

A．同一行业中，只有为数不多的生产者

B．同一行业中，各企业或生产者生产的同一种产品没有质量差别

C．买卖双方对市场信息都有充分的了解

D．各企业或生产者可自由进出市场

E．每个生产者都是价格的决定者

【答案】BCD

【解析】完全竞争市场具有的特征有：①市场上有很多生产者与消费者，或买者和卖者，且生产者的规模都很小。每个生产者和消费者都只能是市场价格的接受者，而不是价格的决定者；它们对市场价格没有任何控制的力量。②企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。③资源可以自由流动，企业可以自由进入或退出市场。④买卖双方对市场信息都有充分的了解。

（2）完全垄断市场的含义、成因和特征

①完全垄断市场的含义

完全垄断是指整个行业只有唯一供给者的市场结构。

②形成完全垄断的条件

a．政府垄断，即政府凭借其特殊地位，为了实现特定的社会经济目的，而对某一行业实行完全垄断。

b．对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断。

c．对某些产品的专利权形成的完全垄断。如果一个企业拥有生产某种产品的技术专利权，那么，它就可以在一定时期内对这一产品进行完全垄断。

d．自然垄断。自然垄断是指当行业中只有一家企业能够有效率地进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品。

③完全垄断市场的特征

a．只有一个生产者，因而生产者是价格的决定者，而不是价格的接受者；

b．完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；

c．其他企业进入这一市场非常困难。

【例4.2多选题】完全垄断市场的特征有（　）。[2015年真题]

A．整个行业内有很多的生产者和消费者

B．企业生产的产品具有差别性

C．少数几个企业控制一个行业的供给

D．整个行业内只有一个生产者

E．其他企业进入这一市场非常困难

【答案】DE

【解析】完全垄断市场具有如下特征：①只有一个生产者，因而生产者是价格的决定者，而不是价格的接受者；②完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；③其他企业进入这一市场非常困难。

（3）垄断竞争市场的含义和特征

①垄断竞争市场的含义

垄断竞争市场是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构。

②垄断竞争市场的主要特征

a．具有很多的生产者和消费者；

b．产品具有差别性，这是与完全竞争市场的主要区别；

c．进入或退出市场比较容易，不存在什么进入障碍。

（4）寡头垄断市场的含义和特征

①寡头垄断市场的含义

寡头垄断是指少数几个企业控制一个行业的供给的市场结构。

②寡头垄断市场的主要特征

a．在一个行业中，只有很少几个企业进行生产；

b．生产的产品有一定的差别或者完全无差别；

c．对价格有较大程度的控制；

d．其他企业进入这一行业比较困难。

二、完全竞争市场中生产者的行为

1．完全竞争市场行业的供求曲线和个别企业的需求曲线

（1）完全竞争市场行业的供求曲线

在完全竞争市场上，行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。均衡价格就是由需求与供给的均衡位置决定的。如图4-1（a）所示。

（2）完全竞争市场个别企业的需求曲线

对于个别企业，由于价格是由整个行业的供求曲线决定的，所以，企业只是价格的接受者，只能按照既定的市场价格出售其产品。在这种市场上，个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线，如图4-1（b）所示。

2．完全竞争企业的收益曲线

（1）完全竞争企业的总收益曲线

总收益是指企业出售一定数量的产品获得的全部收入。总收益曲线如图4-2（a）所示。

若以R代表总收益，P代表单位产品价格，Q代表销售量，则有：

R=PQ

（2）完全竞争企业的平均收益曲线和边际收益曲线

企业的平均收益是按销售量平均计算的收益。若以AR代表平均收益，则有：

AR=R/Q

企业的边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量，等于单位产品的价格。若以MR表示边际收益，则有：

MR=△R/△Q=△（PQ）/△Q=P

由于价格、平均收益和边际收益相等。所以，企业的平均收益、边际收益和需求曲线都是同一条线，如图4-2（b）中的d所示。

3．完全竞争市场上企业产量决策的基本原则

在完全竞争市场上，边际成本等于边际收益时，企业的利润最大，所以，企业产量决策遵循边际成本等于边际收益的原则。如图4-3所示：

图4-3中短期边际成本与边际收益曲线在A点相交。在A点左侧，边际成本小于边际收益，企业应当继续扩大产量，以增加利润。在 A 点右侧，边际成本大于边际收益。因此企业应当迅速减少产量，以增加利润或者减少亏损。因此，只有在A点，才实现利润最大。

由于短期中生产要素的投入量无法改变，企业只能用既定的生产规模从事生产。所以企业只有通过调整产量来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。

但是，对MR=MC的最佳状态的全面理解应该是，在MR=MC点上，企业可能是盈利的，也可能是亏损的，边际成本等于边际收益也可称作亏损最小的均衡条件。

4．完全竞争市场上企业的供给曲线

企业的边际成本曲线就是其供给曲线。因为，一个追求利润最大化的企业，总是按照边际成本等于边际收益的原则来选择其最优生产规模。

三、完全垄断市场中生产者的行为

1．完全垄断市场的需求曲线

完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线。所以，完全垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。这是完全垄断企业和完全竞争市场中的企业的一个重要区别。

【例4.3 单选题】关于完全垄断企业的需求曲线的说法，正确的是（　）。[2014年真题]

A．完全垄断企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线

B．完全垄断企业的需求曲线位于其平均收益曲线的上方

C．完全垄断企业的需求曲线与整个行业的需求曲线相同

D．完全垄断企业的需求曲线与完全竞争企业的需求曲线相同

【答案】C

【解析】按照完全垄断市场的定义，一个行业中只有一个企业，它控制了本行业的全部供给。因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同。完全垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。

2．完全垄断企业的平均收益与边际收益

在完全垄断市场上，企业的平均收益等于单位产品的价格。但是，边际收益小于平均收益。因为单位产品价格随着销售量的增加而下降，此时，边际收益就会小于平均收益。

在图4-4中，DD曲线就是完全垄断企业的需求曲线，与平均收益曲线AR重合。MR为边际收益曲线，随着销售量的增加，边际收益下降得比平均收益更快。

3．完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则

在完全垄断市场上，企业进行产量和价格决策的基本原则也是边际成本等于边际收益。

（1）均衡产量的确定

完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的，这是因为完全垄断企业在生产要素投入和具体的生产过程方面与完全竞争企业没有什么差别。完全垄断企业根据边际成本等于边际收益的原则确定了均衡产量。

（2）均衡价格的确定

用图4-5分析均衡价格的确定过程。

在图4-5中，完全垄断企业根据边际成本曲线MC和边际收益曲线MR的交点e确定均衡产量为Q0。从这一产量在需求曲线d上的对应点a可以确定均衡价格为P0，从这一产量在平均总成本曲线ATC上的对应点可以确定平均成本为c，长方形abcP0就是企业的超额利润总额。

（3）完全垄断企业的价格制定

一般，如果产品需求价格弹性较小，价格提高后需求量降低的幅度不大，因此企业可以制定较高的价格。相反，如果产品的需求价格弹性较大，企业制定的价格就要低一些。

（4）完全垄断市场上不存在供给曲线的原因

垄断企业关于供给多少的决策不仅取决于其成本，还受到其需求曲线的约束。需求曲线的形状决定了边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状又决定了垄断企业的利润最大化产量。因此，即使垄断企业的成本没有发生变化，但市场需求的变化，也会引起垄断企业最优产量和价格的决策的变化。

4．完全垄断企业定价的一个简单法则

企业的边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量，可以把这一关系用简单的数学公式表述为：

可以建立价格与边际成本之间更为直观的定价关系：

5．价格歧视

（1）价格歧视的含义

价格歧视又称差别定价，指企业为了获取更大的利润，对同一产品规定的不同价格。

（2）价格歧视的类型

①一级价格歧视又称完全价格歧视，指企业对每一单位产品都按照消费者所愿意支付的最高价格出售。因此，所有的消费者剩余都被垄断者占有。最典型的例子是个体服装经营者同每位购买者讨价还价。

②二级价格歧视，指按不同价格出售不同批量的产品，但每个购买相同批量产品的购买者支付的价格相同。即批量作价。

③三级价格歧视建立在不同的需求价格弹性的基础上，指将消费者分为具有不同需求价格弹性的两组或更多组，分别对各组消费者收取不同的价格。典型的例子是火车硬座客票假期对大学生回家和返校的优惠票价。

（3）实行价格歧视的基本条件

①必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者；

②市场必须是能够有效地隔离开的，同一产品不能在不同市场之间流动。

（4）企业实行价格歧视的基本原则

不同市场上的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行“少销厚利”；对需求价格弹性较大的市场规定较低的价格，实行“薄利多销”。

【例4.4单选题】企业实行价格歧视的基本原则是（　）。[2015年真题]

A．不同市场上的平均收益相等并且等于边际成本

B．不同市场上的边际收益相等并且大于边际成本

C．不同市场上的边际收益相等并且等于边际成本

D．不同市场上的平均收益相等并且小于边际成本

【答案】C

【解析】企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场上的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行“少销厚利”；而对需求价格弹性较大的市场规定较低的价格，实行“薄利多销”。

四、垄断竞争市场和寡头垄断市场中生产者的行为

1．垄断竞争市场上生产者的行为

（1）垄断竞争市场上个别企业的需求曲线

在垄断竞争市场上，由于产品差别性的存在，每一个别企业都可在一定范围的消费范围内形成自己的垄断地位。因此，和完全垄断市场上的企业相同，垄断竞争市场上企业的需求曲线是向右下方倾斜的。

（2）垄断竞争企业与完全垄断企业需求曲线的不同点

①对于垄断竞争企业，需求曲线不是市场需求曲线，而是每一个具体企业的需求曲线。

②垄断竞争企业面临的需求曲线比完全垄断企业面临的需求曲线具有更大的弹性。

（3）短期均衡分析

在短期中，垄断竞争企业遵循相同的利润最大化原则，选择边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相对应的价格。

2．寡头垄断市场上生产者的行为

（1）寡头垄断市场上生产者的决策

①寡头垄断企业既不是一个完全的价格接受者，也不是一个完全的价格决定者。寡头垄断中只有少数几个企业，各个企业的产量都在本行业总产量中占有一个较大的份额。

②寡头垄断企业在作出最优决策时，都必须考虑对手会如何作出反应。每个生产者都拥有市场势力，而整个市场的均衡结果是它们间互动行为而产生的。

（2）寡头垄断市场上价格形成模型

①协议价格制

在寡头垄断市场中，由于只有几家企业进行竞争，所以寡头企业之间往往可能勾结起来，对生产的产量或收取的价格达成协议，形成某种共谋。当一些企业联合起来一起行动，就形成了卡特尔。但是，卡特尔成员之间的联盟往往并不牢固。

一个卡特尔与完全垄断者存在两方面的差别：

a．由于卡特尔很少能控制整个市场，因此它们必须考虑它们的定价决策会如何影响非卡特尔企业的行为。

b．一个卡特尔成员并不是一个大公司的一部分，它们可能在利润诱惑下违背协议。

在我国或其他一些国家，企业之间实施价格共谋或卡特尔是一种违法行为，受到反垄断法律法规的严格禁止。

②价格领袖制

价格领袖制是指行业中某一个占支配地位的企业率先确定价格，其他企业则参照这个价格来制定和调整本企业产品的价格，与其保持一致。

确定领袖价格的企业称作领袖企业，领袖企业在确定产品价格时，不能只考虑本企业利益，还必须考虑到整个行业的供求状况，否则就会遭到其他寡头垄断企业的报复。

【过关练习】

一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1．完全竞争市场和垄断竞争市场的主要区别在于（　）。

A．企业是否可以取得最大利润

B．产品是否具有差别性

C．是否存在政府管制

D．消费者的价格弹性大小

【答案】B

【解析】完全竞争市场和垄断竞争市场的主要区别在于产品是否具有差别性。在垄断竞争市场上，不同企业生产的产品虽然属于同一大类，但却具有一定的差别性。这种差别既可能是实际质量的差别，也可能是形式上的差别，还可能是消费者感觉上的差别。

2．在完全垄断市场上，生产者实施价格歧视的基本条件之一是必须根据不同的（　）划分出两组以上的不同购买者。

A．需求收入弹性

B．供给价格弹性

C．需求交叉弹性

D．需求价格弹性

【答案】D

【解析】实施价格歧视的基本条件包括：第一，必须有可能根据不同价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者；第二，市场必须是能够有效地隔离开，同一产品不能在不同市场之间流动，即不能使购买者在低价市场上买到产品再卖到高价市场上去。如果这两个条件能够满足，那么，企业就可以通过对缺乏弹性的市场规定较高的价格，而对富有弹性的市场规定较低的价格，以增加总收益。除此以外，实施价格歧视的前提还包括厂商具有控制价格的能力，即卖方具有垄断地位。

3．自然垄断与（　）有着密切的关系。

A．国家法令

B．经济规模

C．规模经济

D．产品质量

【答案】C

【解析】规模经济是形成自然垄断的重要原因。某些行业的技术条件决定了只有在产量很高或生产规模巨大的条件下，才能取得生产的规模效益，即如果一个行业只由一个厂商来经营，则生产成本可能会更低，这就是自然垄断的情形。可见，自然垄断与规模经济有着密切的联系。

4．每一个生产者或消费者都只是被动地接受市场价格，他们对市场价格没有任何控制力量的市场是（　）。

A．寡头垄断

B．垄断竞争

C．完全竞争

D．不完全竞争

【答案】C

【解析】完全竞争又称纯粹竞争，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争市场上，存在很多规模都很小的生产者与消费者，每一个生产者或消费者都只是被动地接受市场价格，他们对市场价格没有任何控制的力量。

5．市场类型的划分标准是市场上的（　）。

A．买者数量

B．卖者数量

C．产品差异度

D．竞争程度

【答案】D

【解析】市场类型划分的标准是市场上竞争程度或垄断程度。竞争程度高，则垄断程度就低；竞争程度低，则垄断程度就高。

6．在完全竞争市场上，企业扩大产量可以增加利润的条件是（　）。

A．边际成本小于边际收益

B．边际成本等于边际收益

C．边际成本大于平均成本

D．边际成本大于边际收益

【答案】A

【解析】在完全竞争市场上，企业扩大产量可以增加利润的条件可用图4-6来说明。在图4-6中，短期边际成本与边际收益曲线在A点相交。在A点左侧，例如，当产量为Q3时，边际成本曲线位于边际收益曲线下方，表明边际成本小于边际收益，企业继续扩大产量，可以增加利润；在 A 点右侧，边际成本大于边际收益，企业应当迅速减少产量，以增加利润或者减少亏损。在 A 点位置上，边际成本与边际收益相等，企业实现了利润最大化。

7．寡头垄断厂商的产品是（　）。

A．同质的

B．有差异的

C．既可以是同质的，也可以是有差异的

D．不能确定

【答案】C

【解析】寡头垄断市场是指少数几个企业控制一个行业的供给的市场结构。寡头垄断市场中，各寡头垄断厂商所生产的产品有一定的差别或者完全无差别。

8．企业对不同的购买者所购买的每一个批量单位的产品收取不同的价格，这称作（　）价格歧视。

A．一级

B．二级

C．三级

D．不完全

【答案】A

【解析】价格歧视一般可分为三级：①一级价格歧视，是指企业对每一单位产品都按照消费者所愿意支付的最高价格出售，也就是企业对不同的购买者所购买的每一个批量单位的产品收取不同的价格；②二级价格歧视，是指按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同；③三级价格歧视，是指按不同的购买者或不同的市场规定不同的价格。

9．完全垄断企业的边际收益小于其平均收益，这是因为（　）。

A．单位产品价格随着销售量的增加而下降

B．单位产品价格随着销售量的增加而上升

C．单位产品价格随着销售量的减少而下降

D．单位产品价格随着销售量的减少而上升

【答案】A

【解析】在完全垄断市场上，单位产品价格随着销售量的增加而下降，在这种情况下，边际收益小于平均收益。

10．垄断竞争厂商短期均衡时，（　）。

A．厂商一定能获得超额利润

B．厂商一定不能获得超额利润

C．只能得到正常利润

D．取得超额利润，发生亏损及获得正常利润三种情况都可能发生

【答案】D

【解析】在短期均衡状态下，垄断竞争厂商可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，还可能蒙受亏损，这取决于短期均衡条件下，市场价格和平均成本的关系。垄断竞争厂商根据 MR=MC 的原则调整产量和价格，直到使市场供求相等和 MR=MC 同时实现为止。此时的价格大于平均成本，厂商获得最大利润；价格小于平均成本，厂商获得最小亏损；价格等于平均成本，厂商经济利润为零。

二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

1．关于垄断竞争市场特征和生产者行为的说法，正确的有（　）。

A．个别企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线

B．行业的需求曲线和个别企业的需求曲线是相同的

C．垄断竞争市场的产量一般低于完全竞争市场的产量

D．企业能在一定程度上控制价格

E．个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线

【答案】ACD

【解析】AE两项，垄断竞争市场上企业的需求曲线是向右下方倾斜的，并不是一条水平线；B项，对于垄断竞争企业而言，因为行业中还存在其他生产者，因此这条需求曲线不是市场需求曲线，而是每一个具体企业的需求曲线；C项，由于垄断竞争企业的产品具有替代品，而且行业中存在企业的进入退出，因此，当企业提高产品价格时，因需求量的减少造成的损失比提高价格获得的利润大。因此，垄断竞争市场的产量一般低于完全竞争市场的产量；D项，在垄断竞争市场中，生产者可以对价格有一定程度的控制。

2．市场类型划分的主要依据有（　）。

A．本行业内部的生产者数目或企业数目

B．本行业内各企业生产者的产品的差别程度

C．进入障碍的大小

D．生产要素的效率

E．市场规模的大小

【答案】ABC

【解析】市场类型划分的标准是市场上竞争程度或垄断程度。市场类型划分的主要依据有：①本行业内部的生产者数目或企业数目；②本行业内各企业生产者的产品的差别程度；③进入障碍的大小。

3．在完全垄断市场上，企业可以通过调整（　）来实现利润最大化。

A．产量

B．成本

C．供应量

D．销售量

E．价格

【答案】AE

【解析】在完全垄断市场上，企业不仅可以通过调整产量，而且还可以通过调整价格来实现利润最大化。

4．追求利润最大化的卡特尔会使得（　）。

A．每个厂商的边际成本等于行业的边际收益

B．为每个厂商制定一个价格

C．为每个厂商确定一个产量配额

D．市场价格等于领导厂商的价格

E．对退出卡特尔的厂商进行惩罚

【答案】ACE

【解析】卡特尔制定统一价格的原则是使整个卡特尔的利润最大化，从而必须使每个厂商的边际成本等于行业的边际收益，即 MR=MC。卡特尔根据 MR=MC 的利润最大化原则确定总产量和相应的垄断价格。在此基础上，卡特尔将按照等边际成本原则来分配其总产量，为每个厂商确定一个产量配额。鉴于卡特尔组织的脆弱性，为避免卡特尔合作协议被破坏，必须对退出卡特尔的厂商进行惩罚或承诺采取相应的惩罚措施，如施加“以牙还牙”策略。

5．关于完全竞争市场的说法，正确的有（　）。

A．所有企业都是价格的接受者

B．个别企业的需求曲线和整个行业的需求曲线相同

C．个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线

D．不同企业生产的产品存在差别

E．整个行业的需求曲线向右下方倾斜

【答案】ACE

【解析】完全竞争市场是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全竞争市场的特点：①有大量的买者和卖者，生产规模都很小，因此，企业都是价格的接受者；②企业生产的产品是同质的，不存在产品差别；③资源可以自由流动，企业可以自由的进入或退出市场；④买卖双方对市场信息都有充分的了解。整个行业的需求显然是随着商品价格上升而下降，随着商品价格下降而上升的，因此，行业需求曲线向右下方倾斜。

6．完全垄断市场是一种比较极端的市场结构。在我国，下列市场接近于完全垄断市场的有（　）。

A．小麦

B．铁路

C．邮政

D．钢铁

E．啤酒

【答案】BC

【解析】在我国，铁路、邮政属于政府垄断；小麦等农产品市场接近于完全竞争市场；钢铁行业有若干大的生产商，接近于寡头垄断市场；啤酒、糖果等市场，生产者较多，接近于垄断竞争市场。