第2章 竞聘演讲的基本要求
竞聘演讲者的素质要求
素质是个体综合特质的一种表现，它包括政治素质、思想素质、道德素质、业务素质、身体素质、心理素质等。对于具备明确目标的演讲者而言，把握好素质这一关就意味着开启了通往成功的第一扇大门。竞聘者的素质是驱动竞聘者产生优秀工作绩效的各种个性特征的集合，是判断竞聘者能否胜任某个工作岗位的基本依据，是决定并区别绩效差异的个人特征。具体来讲，竞聘者要想在竞聘演讲中获得成功，就要格外注重以下几方面的素质要求。
1．崇高的理想和坚定的信念
崇高的理想、坚定的信念是竞聘者的灵魂。一切成功的竞聘演讲者，他们总是敢于同传统的观念决裂，敢于打破世俗的偏见，以崭新的思想、观点宣传、组织群众，坚信自己真理在握。
一位移动公司副总经理在竞聘时曾这样畅谈自己的工作计划：
一、实现“两个转变”
首先是实现自身角色的转变，即由财务部主任的具体项目管理工作向组织领导者角色转变。既要当好指挥员，又要当好战斗员，与全体移动员工思想上同心，目标上同向，行动上同步，事业上同干。发挥整体优势，创造一个良好的、积极的工作氛围。
其次是实现思维方式的转变。从做财务部主任时的“领导交办，办就办好”的思维方式向“怎样去办，怎样才能办好”的主动寻求开拓工作新局面的思维方式转变，围绕市场经营和网络建设、维护的中心工作，结合实际制订分管工作计划，有安排、有检查，保证各项工作落到实处，确保企业健康有序地发展。
二、抓好“三项工作”
首先是抓好员工的执行能力。工作是做出来的，而不是想出来的。再好的工作方案，如果不能够得到落实，就不会达到预期的效果。提高员工的执行能力，首先，要以身作则，将领导分配的工作首先细分，抓住重点，有计划、有步骤、有检查，面面俱到。其次，要充分调动员工的工作积极性，关怀员工，做好员工之间紧密团结和配合的示范员和检查员，随时掌握工作的进展，各个环节是否协调一致，对开展得力的工作经验及时总结与推广，对落后的工作表现要及时提出有效的改进措施，有奖有罚，充分调动员工的工作热情。
其次是抓好计划建设工作。根据××地型地貌的实际，要有计划，合理安排资源，把有限的建设资金用到最需要的地方，发挥其最有效的作用……
这么一段精心准备的策划演讲，顿时让人了解了这位副总经理在就职岗位上所具备的对工作的崇高理想和信念。一个个独到的见解将理想与现实结合，更把自己对竞聘岗位的执著与激情表达得淋漓尽致。
2．高尚的品格
要想成功竞聘某个岗位，必须具备高尚的品格才能彻底征服听众并取得信任与赞赏。正所谓有才无德则难登大雅之堂。不注重自身品格修养的竞聘者，即使演讲极富文采，也难以打动听众、亲近听众。因此高尚的品格不仅是成功竞聘的必备条件，更是成功做人的先决条件。高尚的品格并不是一蹴而就的，而是在知识的积累和与人交往的实践中长期造就出来的。
3．渊博的学识和过人的胆识
竞聘者的演讲才能和演讲水平，是建立在博学多才、有胆有识的基础上的。知识就是力量，一篇优秀的演讲词，不仅打上了竞聘者的人格印记，而且是竞聘者多种学问及技巧的综合运用。因此，要想在激烈的竞聘演讲中脱颖而出，竞聘者就要博览群书，具备多方面的知识，全方位地提高自己的岗位知识储备，以渊博的知识作为演讲论战的武器。哲学使人明智，诗歌使人巧慧，数学使人精细，博物使人深沉，伦理学使人庄重，逻辑与修辞使人善辩。如此通才虽如凤毛麟角，但竞聘者若能广泛涉猎，定能跻身前列，胜券在握。
当然，“知识”、“学识”应当包括两个方面：一是书本知识，二是实践知识。前者固然重要，后者也不可忽视，二者要结合起来，“知行合一”才能征服各位听众和评委。而首要的，就是不仅要有渊博的知识，还应有过人的胆识，敢于把独到的见解、精辟的分析和对未来周密的计划大胆地表达出来，如此才有可能将之付诸实际。否则，一切渊博的学识都只能成为脑海中的空想。
4．综合能力素质
综合能力素质即要求竞聘者具有较强的民心洞察能力、人际交往能力、调查研究能力、观察思考能力、分析综合能力、信息搜集能力、演讲创作能力、演讲表达能力、演讲吸引能力、演讲辩论能力等。综合能力素质是展示竞聘者对竞聘岗位能力的综合体现，是竞聘考核的关键。
清华大学管理专家就企业各层次人员能力结构，提出了一个“能力结构图”，直观地说明了对企业中不同层级的人员在能力素质上的要求。结构图说明：处于组织（企业）上层、中层、下层的不同职位，对人员能力素质的要求差别很大。领导层要求具备很强的决策能力和丰富的管理知识；管理层要求具备很强的管理能力和一定的决策能力；监督层要求具备较强的管理能力和丰富的操作知识；操作层要求具备很强的操作知识和能力。
因此，针对不同的竞聘岗位，竞聘者要对岗位工作的具体能力要求有所了解，才能有针对性地加强和完善自身的能力素质，才能更快地实现竞聘上岗的目标。
竞聘演讲者的语言要求
竞聘演讲已经成为目前各大企事业单位选拔、提升领导干部的长效机制之一。有的竞聘者的演讲让人记忆犹新，有的则早已被人遗忘。之所以会出现如此大的反差，很大一部分原因在于竞聘者对演讲语言的不同运用。
不同的竞聘者有着不同的演讲风格，在基本条件符合要求的情况下，对语言的选择、加工和提炼是必不可少的。竞聘者要想获得演讲成功，就必须符合竞聘演讲基本的语言要求。
1．要讲真情实话
讲真情实话，是竞聘演讲的基本要求。用事实说话是作为一名竞聘者有力量、有魄力的表现。列宁曾经说过，“吹牛撒谎是道义上的灭亡，它势必引向政治上的灭亡”。服人心者，乃是事实，而不是说大话和假话。大话和假话能骗人一时，却不能骗人一世。竞聘者的演讲更要注意演讲词的真实性，只有以事实说理，才能取得听众的信任与支持，才能达到竞聘成功的目的。
一位竞聘者在电信公司办公室主任的竞聘演讲中是这样介绍自己的：
我来自农村，纯朴自然、崇尚美德、爱好文学和富于创意是我的特点。我没有过人的聪明才智，也没有大起大落的坎坷经历，更没有轰轰烈烈的豪迈事迹。我有的只是一种坚忍不拔的精神和矢志不移的信念，以及对学习和工作的满腔热情。‘以天下兴亡为己任’是孟子的思想，以电信兴亡为己任则是我的理想……
如此简单、精练、真实的语言，往往比华丽的辞藻更能打动评委和听众。
2．要敢于触及热点
竞聘者的演讲，其目的性是很明确的，即成功竞聘上岗。因此，在竞聘演讲的过程中，不能漫无边际、毫无目的地瞎谈，要敢于触及听众最想听的热点问题。
一般来说，评委与听众最希望听到的是他们最关心的内容，即所谓的“热点”。这就要求竞聘者要尽可能领会对方的“意图”，试着从对方的角度去思考问题。比如说，就目前的情况，听众也许很希望能听到你对物价、房价改革发展趋势的分析；在座领导与评委也许希望听到你对公司或单位的经济、政治体制改革前景的展望，以及对社会风气的剖析等。因此，竞聘者在演讲时，必须时时注意与听众的共鸣，拉近彼此的心理距离，最大限度地引起听众的关注。
竞聘者敢于触及热点，也就是敢于正视现实，承认矛盾，解决难题。这是做群众思想政治工作的好机会，也是考验竞聘者能否全心全意为人民服务、为人民谋权益的好时机。但是有一点竞聘者要清楚地认识到，敢于触及热点，是为了做群众的思想工作，为了解决问题，而不是为了迎合某些社会心理和社会情绪，更不能对某些敏感问题起到“点火”和推波助澜的作用，否则便会适得其反、自食苦果。
3．语言要富有知识性
竞聘者要想使自己的演讲令人心动、使人信服，就必须使自己的语言具有丰富的知识性。知识就是力量，它可以使演讲产生魅力，可以使演讲闪现光彩。
其一，竞聘演讲的语言要富含生活常识色彩。竞聘者要尽可能地掌握各种有用并且又非常普通的生活常识，如风土人情、乡土言谈、趣闻轶事以及谚语笑话等。各种知识在演讲中的恰当运用，常常可以取得很好的效果。
其二，竞聘演讲的语言要富含专业知识色彩。竞聘演讲不仅需要常识，而且更需要专业知识。常识能使演讲显得生动、活泼，而专业知识可以使演讲显得深刻、严密。竞聘者在竞选某个专业型岗位时，要在言语表达上尽量往专业化角度靠拢，阐释相关的专业知识、专业术语，要以一个专业人士的身份去说服评委，让他们明白你的能力和优势所在。
其三，竞聘演讲的语言要符合逻辑。逻辑是正确表达思想的首要条件。语言学家吕叔湘、朱德熙在《语法修辞讲话》中指出：“要把我们的意思正确表达出来，第一件事情就是要讲逻辑，一般人所说的‘这句话不通’，多半不是语法上有毛病，而是逻辑上有问题。”竞聘者要使自己的演讲概念准确，判断恰当，推论合理，论证有力，同样需要依靠逻辑，否则会出现前后表达不一致，目标和措施相脱离的情况。
4．语言要规范化、条理化
要想让竞聘演讲获得成功，演讲者必须具有一定的驾驭语言的能力。虽然每一位竞聘者的演讲风格因不同的性格特点、生活经历、立场观点、知识修养而有所不同，但也应该提倡在某一个具体岗位的竞聘演讲中将多种语言表现形式熔于一炉，使之规范化、条理化。因为规范化、条理化的语言，一方面有助于竞聘者表达顺畅；另一方面有助于听众对演讲内容有一个更清晰的了解。
竞聘演讲者的体态要求
体态，即用身体动作来表达人的思想情感、交流信息及说明意义的沟通手段。体态语亦称“态势语”或“身体语言”，其内容极其丰富，包括手势、面部表情、站姿、坐姿等非语言方式。它既可以起到强调、替代的作用，又可起到辅助、审美的作用。一般来说，在竞聘演讲中，竞聘者掌握好体态语的整体要求，协调运用好体态语，竞聘者的演讲会更具备感染力和号召力，更能增添“此时无声胜有声”的效果。
首先，竞聘演讲过程中体态语对面部表情的整体要求。面部表情是通过面部肌肉的变化来表达人的思想感情的行为过程，它是人类最常用的情感表达手段之一。不同的场所、不同的对象适用不同的表情。总的来说，竞聘演讲者在进行演说时，其面部表情不仅要自然、真诚、适当，也要庄重中略带微笑、紧张中不失柔和。
其次，竞聘演讲过程中体态语对目光的整体要求。俗话说，“看人先看眼睛”。在竞聘演讲中亦是如此，听众通过竞聘者的眼睛来与其进行交流。炯炯有神的双眼意味着竞聘演讲者心情愉快、充满自信；频繁眨眼则反映出竞聘演讲者内心紧张焦虑、缺乏自信。竞聘者在运用目光语传情达意时，要注意与听众“相视”的视角。一般情况下，竞聘者应正视听众，以显示其对听众的重视和尊重；应主动真诚，不能被动游离；应柔和实在，不能呆板、迟钝；应恰到好处，不能矫揉造作。
再次，竞聘演讲过程中体态语对手势的整体要求。手势语也是传情达意的有力手段之一。运用手势语时，不宜太过夸张，过频过滥，不要生搬硬套，尽量做到合理适度。自然、协调、简练的手势语才更能衬托出竞聘者的情感世界，才更能表现出竞聘者的演讲能力及个人修养。
最后，竞聘演讲过程中体态语对站姿的整体要求。竞聘演讲要站得“稳”才能说得“准”。演讲家曲啸曾说过：“听众就是演讲者的镜子，而且是多棱镜，从各个角度来反映演讲者的形象。演讲者的体态、风貌、举止、表情都应该给听众以协调平衡以至美的感受。要想从语言、气质、神态、感情、意志、气魄等方面充分地表现出演讲者的特点，也只有在站立的情况下才有可能。”在台上演讲时，竞聘者要挺胸收腹，笔直站立，整体站姿要做到“松而不懈，挺而不僵”。
竞聘演讲者的风格追求
所谓演讲风格，就是演讲者在演讲中表现出来的风度和品格。演讲风格因人而异，与演讲者的自身修养和长期形成的语言习惯、行为习惯密切相关。如今是展现个性的时代，但强调个性的同时，还要考虑到共性的心理倾向。尤其在竞聘演讲中，竞聘演讲者应追求一种既突出个性、又符合听众审美倾向的演讲风格。
一般而言，在竞聘演讲中比较受听众欢迎的演讲方式有以下4种：
1．庄重大方型
竞聘演讲者在具备知识丰富、学识渊博、社会地位较高的有利条件时，较适合展现庄重大方的演讲风格。庄重大方在竞聘演讲中具体表现为不卑不亢，落落大方；语言稳重缓慢，铿锵有力；手势动作适度，给听众一种值得信任的安全感。
2．潇洒自如型
潇洒自如的演讲风格相对而言更适合男性竞聘演讲者，其主要表现为风度翩翩、着装大方、口齿伶俐，对于所讲内容十分熟悉，演讲起来从容不迫、侃侃而谈。如此，能给听众留下良好的第一印象，使演讲内容更容易为听众所接受。潇洒自如的前提是不怯场，这就需要竞聘演讲者具有一定的当众演讲的经验，以及公开面试的经历。
3．缜密严谨型
竞聘演讲者可以通过对演讲内容的精心安排、巧妙布局，表现出一种缜密严谨的演讲风格。这就要求竞聘演讲者心思细密、条理分明，对所讲内容或阐释评述，或立论推理，都要做到思路清晰、逻辑严密。尤其是竞聘一些专业技术含量较高的岗位，竞聘者可着重追求缜密严谨的演讲风格，这样可以更好地取得听众的信任与支持。
4．幽默诙谐型
幽默诙谐的演讲风格能够令紧张的竞聘演讲在一种较为轻松的环境中进行，相对减轻竞聘演讲者的压力。主要表现为演讲者思维敏捷，词汇丰富，口齿伶俐，掌握一定的语言表达技巧，能够将平淡无奇的事稍加组合与变换，使之成为一些新颖别致、超乎寻常而又能说明问题的道理，从而使演讲气氛轻松活跃，令人心情愉快。当然，适度的幽默诙谐，在竞聘演讲中可起到很好的调剂作用，但绝不能一味地搞笑，而忽略了竞聘岗位的基本要求。