6．怎样写出高质量的网络软文

网络软文，以文字为载体，以互联网为传播平台，主要进行企业形象宣传、产品市场推广与销售以及品牌建设等。目前，它已经成为企业进行网络宣传的一种方式。

网络软文传播面广、受众多、扩散迅速。它针对不同的思想或主题，会使用不同的文字表达出与众不同的内涵与风格。它有鲜明的网络特色，注重点击率和转载率，因此，在文字创作上，追求创新。现在网络软文已经被越来越多的企业所重视。其原因有这样几点：

首先，可以降低企业的广告成本。一般情况下，网络广告的成本非常高，虽然硬性广告能获得较好的流量，但在抓精准用户群这方面不够精确。而软文的价格往往比竞价或者说硬性广告的费用要低得多，而且，如果一篇软文写得好，用户会无偿帮助转载，使其获得更广泛的传播。一篇好的软文会制造许多话题，从而引发大家的讨论，使更多的用户能够主动接受企业的信息。

其次，可以辅助SEO。如果一篇软文被发布到新闻源或者影响比较大的网站上，就可以获得留下链接的机会，使其指向目标网站。如此，不仅可以提高网址的曝光率，还能增加高质量外链的数量。如果想扩大被别人搜到的机会，还可以在文章中合理地嵌入关键词。

再次，可以提高打造产品品牌知名度。企业品牌想要提高知名度，需要依托软文这一媒介，如果能有一篇为其精心打造的软文，就可以使用户在不知不觉中对其产生良好的印象，并相信产品的知名度。品牌的知名度上得以提升，产品品牌的效果就能体现出来。

另外，软文可以提高网站流量。一篇优秀的软文，会为网站带来非常惊人的流量，而且软文带来的流量转化率也比较高，因此，也可以间接提高网站产品的销售量。

因为软文为无数企业带来过骄人的利益，因而可以说，它已经成为能实现更多商业价值的有力工具。因此，对于网络软文的创作，也日益成为各大企业关注的问题。那么，要怎么样才能写出更加令用户喜欢的网络软文呢？

第一，软文在撰写前，要注意撰写的步骤。

要搞清楚消费者对广告软文的接受过程，要明确推广概念主题——明确了主题，就可以抓住重点，从而达到预期的广告效应。

在没有撰写之前，要先想好销售推广方案，还要找到一个好的标题，做到标题和方案有创意且新颖。

软文的表现形式要与文案相匹配。

第二，软文撰写要依据以下要素进行：

（1）内容要尊重用户的体验。所谓的用户体验就是用户的感受。这往往很难捕捉到。所以，文章客观地描述尽量以第三者的语气进行，切记直接告诉用户怎么做，对于产品也不要过分修饰，以免引起读者的反感。那么，要怎样表达才最好呢？这首先要了解用户的心理，很多用户发生购买行为，在很大程度上是受到当时的特定环境影响，因此，软文的撰写，可以在描述内容方面做一些伪装。比如，可以借用近期的新闻，即热点事件，引申出产品。这样往往可以吸引到很多用户。另外，一般用户购买产品，也与该产品的网站推广优劣点有很大关系。因此，要用专业的观点对产品进行阐述说明，并且要将此类产品优于其他类产品的功能凸现出来，这样也非常具有说服力。另一种对内容叙述比较有效的方式是，从用户的角度出发撰写软文，要写得富有生活的味道。

（2）软文标题的构思要全面。通常来说，简单的标题不容易被搜索到，所以，在选用标题时要用论述的形式，字数保持在20个以内，而且要使用简单通俗的字眼，这样用户看到标题后，就会很容易明白文章所论述的内容。另外，在标题中一定要包含网站推广的关键词，同时，在构思标题时最好在百度上做一下搜索，以免与别的软文“撞车”。当然，在构思标题时，可以多看看同类软文标题，有好的方面不妨借鉴一下。这样更能符合用户的搜索习惯。因为软文具有一定的倾向性，所以软文标题要有和用户利益相关的字眼，毕竟撰写软文的主要目的不是为了卖弄文采，再怎么伪装的软文，其目的也是为实现网络营销的商业价值，而用户想要了解的也是和自己利益相关的东西，而并非风花雪月的浪漫。所以，在选用软文标题时，其利益倾向不能丢掉。

此外，在进行软文撰写时，要切记这样几点：

（1）忌知己不知彼。想要写出一篇生动传神的优秀软文，写作者一定要对产品做深入系统的研究，并且对市场的热点要有一定的把握，同时，要清楚目标用户关注产品的哪一方面，怎样的传播方式更容易被用户接受等问题。这样才能写出让用户喜欢的内容。

（2）忌软文写作拖泥带水。对于软文广告，读者一般是没有耐心看的，所以，在软文的几行之内如果没有吸引住读者的目光，这篇软文就算是不成功的，因为就算后面的内容再精彩读者也不会再继续向下看。所以，在撰写软文时，切忌平淡无奇，拖泥带水，要做到语言凝练，前后呼应，使整篇文章读下来给人一气呵成的感觉。

（3）忌篇幅过长。现代社会，人们习惯了快餐式阅读，那种大篇幅的文字一般很难让读者读下去，所以，软文写作时，要尽量短小精悍，这样方便读者快速了解整个内容的关键部分。

想要写出好的软文，一定要抓住用户的兴趣点，满足他们的需求，只有这样你的文章才能吸引到用户。