4．标题决定着文章的受众率

打开微信公众号，人们首先看到的是标题。好的标题能够让人不由自主地点进去阅读，而普通的标题则很容易被人遗弃，即便文章内容再好，都可能被错过阅读的机会。所以说，文章的标题很重要，它会影响到你的讲述成功率。

不难发现，微信公众号阅读点击量高的文章，都是因为有一个吸人眼球的标题。正如人们常说，标题为王，一篇文章如果标题做得好，就可以激起人们的阅读欲望，拥有高点击率。因此说，标题写得怎样往往决定着这篇文章的受众率。

微信公众号的效果是以数字化的形式反馈的，每天的阅读量大小就是检验其成果的标准。而一篇文章阅读量的高与低，与两个因素直接挂钩，一个是标题，一个是分享次数。文章能得到分享，当然由文章的内容决定，如果一篇文章写得深入人心，人们自然愿意将其传播给好友，这样受众率无疑会递增。

文章被分享后，就如同你把海报贴到了公共场所，你想让路过的人停下来看一看，你得给出让人如此做的理由。那这个理由是什么呢？当然是你文章的标题。人们的阅读欲望往往来源于一篇文章的标题，因为人们可以根据标题来判断文章的内容，并根据自己的判断决定是否进去看一看。当然，不同的人群，喜欢的内容不一样。如年轻人热衷时尚，老年人关注健康，而中年人对情感鸡汤、时事新闻更感兴趣，等等。所以，一般情况下，不同人群会根据更靠近这类内容的标题去点击阅读。因此，在运营微信公众号时，首先，你要找准定位，然后根据这样的人群划分，去做标题。

在微信运营中，很多人都煞费苦心地为自己的文章做好标题，目的就是使自己的文章受众率更高。那么，在移动互联网这样一个碎片化阅读的时代，如何让你的文章具有更吸引人眼球的标题，从而拥有更高的受众率呢？想要给你的文章制作出一个更容易传播的标题，需要注意以下几点。

（1）私密。

对于私密内容的猎奇心，可以说每个人都有，所以在给文章制作标题时，不妨从这方面去考虑。这也是为什么很多媒体会在标题上冠以独家爆料、私密、揭秘等词汇，他们这样做的目的很明显，就是在利用读者的猎奇心获取点击量，使自己的文章拥有高受众率。如“起底中关村黑导购”“揭秘：陈赫团队是如何操纵互联网舆论的”“爆料：淘宝号无故封号，用户投诉无门”，这类标题就极易引起人们的点击。

（2）权威。

绝大多数人都有膜拜权威的心理，在大众眼中，权威的观点一定有其与众不同的地方，所以一篇文章一旦被冠以专家、权威机构、名人等词眼时，就会吸引很多人前来围观。因此，文章标题也可以在这方面用点力，以吸引更多读者点击阅读。这方面的标题案例很多，如“清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别”“马云、潘石屹都是见完他之后成了富豪，今天就来扒扒他”“阿里、小米投资人谈2015中国商业模式”等。

（3）情绪煽动。

为了激发大众阅读的欲望，文章可以通过能够煽动情绪的语言和符号，将读者对民族、家庭、婚姻、爱情、不满、愤怒等情绪调动起来，从而获取更多的点击量。在这方面做得好的标题有：“就是这个美女程序员，写出了让阿波罗成功登月球的代码”“袁岳：裸创，冒死，创新——趁年轻折腾吧！”“90后创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了”，等等。

（4）疑问。

读者在看到疑问句时，脑子里往往会生出疑惑，所以，用疑问句做标题也能很好地调动用户的好奇心。所以，运用这样的方法做标题也是一个不错的选择。在这方面做的好的标题有：“产品经理范冰冰做对了什么？”“公务员涨薪，老百姓怎么办？”“第一次做APP容易犯的错误有哪些？”，等等。

（5）利益诱惑。

利益对于人们来说具有很大的诱惑力，因此，在文章标题上可以直截了当地放上这样的字眼，如赚钱、逆袭、成功、白富美等，以增加受众率。在这方面做得好的标题有：“大揭秘：创业想赚钱必须看准这七类人！”“创业背后有靠山，20万创业礼包等你拿”“史上最准，‘百万年薪招90后’震撼来袭”，等等。

（6）极端。

可以用一些“最好”“最强”“最全”“第一次”等字眼，来凸显强调极端情绪，以吸引用户的关注，从而提升受众率。在这方面做的好的标题有：“有史以来最全的笑话，笑着笑着又哭了”“史上最强大片年，想想都有点小激动”“百度50个月年终奖激怒阿里？IT公司年终奖谁最任性？”“深度实战，全球最好的商业模式”，等等。

（7）特殊词汇。

人们往往会因为某些词汇而产生精神共鸣，而能让人产生精神共鸣的词汇很多，如“草根”“青春”“性”“卖萌”“奋斗”，等等。在这方面做的好的标题有：“草根创业者的产品之路”“用离职换来的感悟：人生没有最佳时机”“魔都给不了你的，野心可以”“毕淑敏：所有的动力都来自内心的沸腾”，等等。

（8）通过共同属性产生联系。

找到一些能和用户产生联系的共同属性词汇，用在标题中，以吸引用户前来围观。如“家乡”“职业”“健康”等词汇。在这方面做的好的标题有：“产品经理如何处理工作中的突发事件？”“天津上班族那些事～赶紧对号入座”，等等。

（9）时下热点内容。

可以将时下一些流行的电影、电视剧、综艺节目、新闻的元素加入到标题中，包装自己想要讲述的内容，这样也可以获取更多的点击量，从而提升受众率。如“从《我是歌手3》看职场生存法则”“你值得拥有的赵默笙同款短发”，等等。

（10）加推荐词汇。

为了更好地吸引用户阅读自己的文章，可以在标题中加上“干货”“深度”“前人经验”等这类直接推荐的词汇。

一个好的标题要充满智慧和创意，所以需要用心去构思，这样才能使你想传递的内容传播得更广泛，拥有更高的受众率，从而使你的微信公众号能持续地发展下去，为你带来更多的利润。