第8章 机遇课——用高明的理财智慧抢占先机(4)
成功靠的是突破，保持与时代观念的一致性
我很欣赏索尼公司名誉董事长井深大的一句话：“独创，决不模仿他人，是我的人生哲学”。当然这绝不意味着闭门造车，而应该针对市场需要，大量吸收前人的好成果和分析已有系统的缺点，“需要”和已有技术的“不足”是创造的源泉。
——王选
中国有句古话：“不听老人言，吃亏在眼前。”当今社会，无论是科技还是经济的发展都是一日千里。尽管很多时候，我们都还需要依靠先人总结下来的经验去做事，但在必要时，我们要想获取成功，创造财富，就必须学会摈弃传统的思想，让自己的观念跟随时代的步伐，与时代保持一致性。
时代的变迁是让人难以预测的，与时代脱轨的人，很容易被时代抛弃。所以我们在时代变迁的浪潮中，必须把握好传统与时尚的平衡点，既要努力学习传统文化，完善自己，同时也要保持与时代观念的一致性，甚至必要的时候，我们需要暂时的摈弃传统思想，跟随时代的浪潮。因为适者生存，也只有适应了大环境，才能保障传统文化的传承。
而摈弃传统，不代表否定传统、抛弃传统，而是为了平衡与时代变迁之间的平衡点，能屈能伸，从而得到更好的发展，让传统得到更好的保护。
时代缔造财富。只有追随时代的脚步，与时俱进，不断创新，才能在追求财富的道路上不脱节，也只有让自己保持和时代一致的观念，才能让自己在争夺财富的立场中立于不败之地。
百事可乐是世界两大可乐品牌之一，是可口可乐公司最大的竞争对手，也是世界上最成功的消费品公司之一。自19世纪90年代诞生至今，百事可乐已在全球200多个国家和地区拥有14万名雇员，在2004年实现销售收入293亿美元，成为世界第四大食品和饮料公司，并进入了《福布斯》杂志评选的“全美最有价值公司品牌”的前十位。百事可乐是后来者居上，它所取得的这些成就与它紧随时代潮流，紧紧抓住年轻人的市场，并将喝百事可乐变成一种潮流文化是分不开的。
1940年百事可乐在全美推出主题名为“Nickel Nickel”的广告后，受到了不少的欢迎，甚至被翻译成50多种语言进行播出，而销量也屡创佳绩。到了50年代，百事可乐找来各界名人对产品进行代言，开始大做广告，销量也开始直逼可口可乐，但始终没有超越可口可乐。到了60年代，百事转变策略，开始以年轻人为卖点，推出了一系列的符合年轻人欣赏品味、以挑战为主题的广告，迫使可口可乐的销量开始下降。而百事也开始了自己以“渴望无限”为主题的品牌理念，并以足球和音乐作为自己的品牌文化载体和基础，在媒体广告和社会公益活动中借助众多球星和歌星来倡导自己的品牌文化，告诉年轻人：“机会和理想有着无限多的空间，你们可以尽情地追求。”而百事推崇的“快乐自由”的风格也开始广泛地被年轻人所理解和接受，从而使很多的年轻人成为了自己品牌的忠实fans（爱好者）和热情消费者，喝百事可乐开始更多地成为一种文化潮流。
百事可乐在成长的一百多年中也曾面临过濒临破产的危机，但是其最终成功，主要就是得益于百事可乐的高层管理者敢于摈弃传统的营销和文化模式，顺应时代的潮流，对自己的产品进行大胆的开拓创新，从而赢得了最后的胜利，也让自己的文化品牌得到了有效的保护。
俗话说“留得青山在，不怕没柴烧”。其实在传统思想和时代潮流之间的矛盾关系也可以用这句话来概括。顺应时代的变化，只不过是为了得到更好的发展，只有发展才能生存。只有跟随时代的潮流，才能更好地保护传统的“小鱼”。
很多时候，时代潮流的来临是汹涌的，如果我们顽固执着，以刚克刚，那么不但不利于自身的发展，还极有可能影响传统文化的传承。所以，很多时候，我们必须顺应时代大局，寻求自身的发展，让我们的传统更好地传承。
肯德基的品牌创始人，“肯德基炸鸡”的发明者哈兰·山德士上校，从小家境贫寒，经历坎坷，直到40岁才开始自己的创业之路。在经历过许多失败挫折后，他依然坚持努力，终于在66岁东山再起，开创了全球最大炸鸡连锁集团的辉煌。
山德士自幼丧父，弟弟妹妹众多，母亲不得不拼命打零工维持一家生计，而身为家中长子的山德士也肩负起了照顾弟弟妹妹、分担母亲重任的责任。由于母亲长期白天不在家，所以山德士便担当起给弟弟妹妹做饭的任务，持而久之，山德士练就了一手烹饪技能，学会了烹饪好多菜。
山德士40岁时，才在肯塔基州开了一家加油站，开始了自己的创业之路，之前他换过无数工作。当时过往加油的人很多，由于长途跋涉的缘故，很多人都饥肠辘辘的样子，这给了山德士启发：“我手艺不错，何不顺便做点小快餐，解决一下他们的饥饿呢？”于是，山德士开始在加油站的小厨房里做起一些便饭快餐。后来，他又推出了自己的一些特色食品，其中就包括了肯德基炸鸡的前身。因为山德士的炸鸡口味鲜美，味道独特，很快大受欢迎，很多人专程过来吃炸鸡。而渐渐地，吃炸鸡的人超过加油的人。原本为了扩大加油站的业务而增加的快餐业务，现在反而风头盖过了加油站。这也让山德士倍感意外，为了顺应形势，扩大生意，他又在加油站的对面开了一家山德士餐厅，专门经营炸鸡业务。而他也因为炸鸡声名远播，被肯塔基州的州长授予了上校官阶，以此感谢他在饮食方面对肯塔基州所做的特殊贡献。
第二次世界大战爆发后，由于政府的政策要求，山德士的加油站被迫关闭，而他的餐厅也因为政府修建高速公路的需求，被迫关门。突如其来的一切，一下子把山德士推进了深渊，由于债务原因，他用光了所有的存款，一夜之间从人人尊敬的富翁变成了一文不值的穷人。此时的山德士已经56岁了，所能依靠的只有政府每月发放的105美元救济金。但是，山德士并没有因此灰心沮丧，他认为：“我既然还能依靠政府的救济金勉强生存，那么就一定还有什么事情是我可以做的。”于是，他重新开始了自己的第二次创业之路——推销自己的炸鸡技术。
刚开始时，没有哪个饭店老板愿意相信他，甚至觉得和这个怪老头谈话就是浪费时间。整整两年，他一共被拒绝1009次。但终究是功夫不负有心人，1952年，山德士上校的第一家授权经营肯德基餐厅在盐湖城正式建立，这也是餐饮加盟特许经营的开始。5年后，肯德基在美国和加拿大已经发展到了400家连锁店。
1962年，年仅29岁的约翰·布朗律师和60岁的资本家杰克·麦塞组成的投资集团找到山德士上校，愿意用200万美元的巨款购买上校的炸鸡事业。山德士虽然心中不舍，但是为了自己炸鸡事业的发展，最终同意将自己的事业交给年轻一代去做。虽然此后肯德基又经历过多次转手、变化，但是其经营模式一直未曾改变，而山德士上校的笑脸形象招牌也一直沿用，留传至今。
肯德基的成功，不仅与山德士上校的精湛手艺有关，更与山德士上校懂得顺应时代发展，规避与潮流的矛盾，接受客观事实，及时让贤于更有生命力和竞争力的后来人密不可分。这也使得肯德基得以长久留传，在与时俱进的同时，也在人们心中成为经久不衰的传统品牌。
小贴士
任何企业的发展都要紧跟时代的脚步，发展、创新、与时俱进，这是当今企业立足时代，不断进步的基石。创新发展并不等于摒弃传统，而是对传统的升级和革新，在社会全面发展的大环境下，如果不掌握时代的脉搏，那么也不会有企业的良性发展；就如百事可乐一样，只有勇于大胆创新，才在激烈的竞争中赢得了市场；又如肯德基的出现，对于快节奏的现代生活而言，这种快餐文化无疑适应了时代潮流，因此也使企业获得了巨大的效益。