第2章 阳光媒体投资控股有限公司创始人杨澜：追求理想与注重市场并行
提到杨澜这个名字，我们都不会觉得陌生，头脑中首先闪现的就是那张美丽且大方的脸庞，还有自信和知性的微笑。早在20世纪90年代，大家就记住了那样的一张脸，那样的微笑。人们觉得她是上帝的宠儿：从《正大综艺》主持人到香港凤凰卫视中文台主持人；从创办了大中华区第一个以历史文化为主题的卫星频道——阳光卫视，到主持大型谈话节目《天下女人》。每个身份好像都是我们平常人可望而不可即的。她的身边总是簇拥着鲜花和掌声，但是杨澜并没有停下来，她还在继续前进……
以自身优势为武器
无可争议，杨澜是当今中国最出色的女性之一。她美丽、聪慧、优雅、知性，30多岁就已经拥有了一个成功的人生，实现了许多人一生都无法实现的人生梦想：从事电视工作，从《正大综艺》到《杨澜视线》、《杨澜工作室》、《天下女人》；创办了阳光卫视；作为北京2008申奥形象大使见证了北京申奥成功的那一刻……而她的精彩人生才刚刚拉开序幕。
谈到自己的成功，杨澜认为那是因为她找到了自己的比较优势，然后扬长避短，所以成就了自己。起初，她也不知道自己能做好什么事情，在后来的实践摸索中她逐渐认识了自我。1994年，杨澜离开了《正大综艺》赴美念书，原因很简单，她发现自己并不擅长做综艺节目。她更喜欢读书、喜欢思考，学习能力比较强，于是她就开始做访谈节目。杨澜认为事前准备的程度和做出的节目效果是成正比的，所以每次做节目之前她都坚持尽可能多地阅读所有相关的资料。上过《杨澜访谈录》的易中天曾感叹，杨澜是他见过的功课做得最好的主持人，因为当他说到自己书中的某一个细节时，杨澜居然能够立即把书翻开，找到他正在讲的那个细节。
作为记者和访谈节目的主持人，杨澜认为自己还有一个比较优势，那就是容易和别人交流。1996年，她在美国与东方卫视合作了一个节目，叫《杨澜视线》，专门介绍百老汇的歌舞剧和美国的一些社会问题。其中有一集是关于肥胖的问题。当时，一位体重在300公斤以上的女士，接受了杨澜的采访。大家可以想象，一般的椅子她坐不下，宽度不够，于是杨澜就去另找椅子，亲自搬过来请她坐下，然后开始与她交谈。访谈结束后，她对杨澜说：“我一直不知道中国的记者采访会是什么样，但我很愿意接受你的采访。”杨澜问她为什么，她说：“别的记者来采访，都是带着事先准备的题目，在我这儿挖几句话，去填进他们的文章里。而你是真正对我有兴趣的。”这句话给杨澜留下了深刻的印象。她意识到，不论是在镜头前，还是在与人交流时，你对对方是否有兴趣，对方是完全可以察觉到的。你的一举一动、你的眼神都在建立一个气场，而她恰恰能够建立这样一个良好的气场，因而她觉得自己适合做访谈节目。这就是杨澜对自己的比较优势的挖掘。
擅长与人沟通的人应当选择需要长袖善舞的工作，比如公关；内向爱思考的人则更应当倾向选择一些研究性质的工作，比如工程师。很多时候你在工作中没有办法取得你想要的成就，不是你不够努力，而是你选错了平台。
理想要与市场接轨
2000年，杨澜在香港创办阳光卫视，当时的她是抱着一个知识分子的理想在做这件事。然而，三年之后，由于阳光卫视亏损严重，杨澜不得不转让大部分股权，以求公司能长期地、更好地经营下去。
阳光卫视的失败是商业运营模式与当时的市场规则不符合造成的。频道创办初期，数字电视在内地开始露出可能大发展的苗头，依托这样的模式有针对性地宣传是杨澜预先设定的经营之路。然而，令人想不到的是，数字电视收费模式至今没有完全建立起来，以至于杨澜的阳光卫视在相当长的时间里走得非常艰难。那时候杨澜很苦恼，她觉得自己已经很努力了。在接近两三年的时间里，她每天工作16个小时，连怀孕的时候都还在跟人谈判。从小到大，杨澜所接受的教育就是：只要你足够努力，你就会成功。但后来她发现不是这样，在大方向判断有误时，付出越多会越痛苦。所以一开始你的策略、你的定位就不能有偏差，否则无论你怎样努力都不会成功。
这是一个学者气息的人在商业中的碰壁，然而杨澜从未后悔过。在那么艰难的情况下她创办了大中华区第一个华语历史人文纪录片主题频道，至今她都为此感到骄傲。当然，这段经历也让杨澜明白，如果希望理想站稳脚跟，一定要和市场接轨，只有在现实中才能找到一席之地，否则都是空中楼阁。
一个好的文化理想一定要有一个合适的商业模式，这样才有可能最终走向成功。
世界在变，我也要变
杨澜把自己的事业发展阶段分为中央电视台时期、出国留学时期、凤凰卫视时期、创办阳光卫视时期再到现在。她的每一次蜕变是必然也是偶然。就拿留学来说，一方面是杨澜发现自己并不适合做综艺节目，另一方面是一件小事给了她很大的触动。
“当时我在中央电视台是一名当红的主持人，大型的活动都由我去主持。可是一件小事，却让我感觉到我身处的环境极其不安全。有一年春节晚会，共有6名主持，多遍彩排之后，有一位主持，导演组突然决定不用了，却没人去通知她。那一天，那位主持兴冲冲地拿着礼服到化妆间，化妆师说没她名字，结果那位主持黯然神伤地走了。我当时坐在一旁，那一刻我似乎看到了自己未来的影子。我当时心想：今天，如果没有机遇和环境的平台，有多少成功算是你努力的结果？选择离开是因为恐惧，因为命运不在自己的掌握中。从那一刻起，我就觉得自己首先得站稳脚跟，不要沉迷在鲜花和掌声中，要去寻找成长，去读书。我的一些成长并不是精心安排的，只是跟随心里最真切的声音。年轻的时候不去搏一搏，什么时候还有机会？”于是，杨澜决定改变当时的生活状态，掌握自己的命运。
这个世界充满了变数，今天你拥有了鲜花和掌声，但是它们不可能永远只属于你。今天你表现卓越所有人都赞扬你，明天还会出现更出色的人，这样你就会被众人抛弃。别人的眼光和评价，我们永远无法掌控，所以我们能做的就是控制好自己，努力往前走。
在杨澜以后的道路中，她时刻注意充实自己，并且根据这个时代的特点做出相应的改变和调整，这是杨澜能够一次又一次成功转变角色的秘诀。
杨澜带给我们的启示：
1.注意扬长避短，毕竟全能冠军不是一般人能当的，做不了全能人才，我们还可以做专业人才。
2.在鲜花和掌声面前也要保持清醒，我们不能要求别人一直对自己微笑，但是我们可以让自己随时保持微笑。
3.世界唯一永恒的东西就是变化，所以你也不能一成不变。
杨澜个人档案：
1990年，杨澜毕业于北京外国语大学，获得英美语言文学学士学位。1990年～1994年，杨澜担任中央电视台《正大综艺》节目主持人，于1994年获中国第一届主持人“金话筒”奖。之后，杨澜就读于美国哥伦比亚大学国际及公共事务学院，并获国际事务学硕士学位。
1998年～1999年，杨澜加盟香港凤凰卫视中文台，开创名人访谈类节目《杨澜工作室》，并担任制片人和主持人。1999年，离开凤凰卫视。
2000年，杨澜创办了大中华区第一个以历史文化为主题的卫星频道——阳光卫视。自此，跨入商界。
2001年，杨澜应邀担任北京申办2008年奥运会的形象大使；同年7月，在莫斯科国际奥委会会议上代表北京作申奥的文化主题陈述。
2005年7月，在香港成立非营利机构阳光文化基金会，将她与丈夫吴征共同持有的阳光媒体投资集团权益51％无偿捐给社会，同时辞去阳光媒体投资董事局主席在内的所有管理职务。
2005年，杨澜开始主持针对中国都市女性观众的大型谈话节目《天下女人》。
2007年，19家主流媒体联合评选“2007年中国最美50女人”，杨澜位居榜首。