第2章 网络游戏是个虚拟社会

社会是人们按照一定的行为规范、相互联系而结成的有机总体。

网络游戏是一个虚拟社会。

游戏公司则是这个虚拟社会的创造者和管理者。

社会心理学是研究个体和群体的社会心理与社会行为及其规律的一门科学。社会心理学的理论对现实社会有效，对虚拟社会同样有效。

网络游戏为什么这么受欢迎？

因为它是目前世界上，单位时间内，投入最小，获得快感最多的娱乐形式。

大多数时间收费的网络游戏，一小时的花费不超过5毛钱，而更多道具收费的网络游戏，只要你能捂紧钱包，就可以一分钱不花地玩上好几年，你所要支出的，只是一点上网费用而已。而正版单机游戏按照定价80元，以40小时通关计算，一小时需要2元钱，如果是国外的正版X-BOX（微软出品的电视游戏机）或PS3（索尼出品的电视游戏机）游戏，平均一个小时的花费更贵。只有电脑网络游戏，是最廉价的。

5毛钱！只要5毛钱！你就可以消磨掉整整一个小时！

K歌、看电影、抽烟、喝酒……所有一切能让人产生快感的娱乐活动，花费都要比网络游戏高很多！当然我必须严肃认真地提醒大家，这个快感不是通常所说的生理快感，而是指愉悦感、喜悦感，也就是心理学意义上的认知快感。

在网络游戏这个虚拟社会中，玩家是参与者。玩家们希望在单位时间内，用最少的金钱投入和精力投入获得最大的快感。

而游戏公司是管理者。他们希望玩家更多地投资这个虚拟社会。无论是时间投资、金钱投资和情感投资都包括。也就是说，游戏公司希望玩家能够持续进行游戏，多多充值消费，发自内心地喜爱游戏。此外，游戏公司还需要维持虚拟社会的社会秩序，使其可持续发展。也就是让玩家少违反规则，便于管理，让整个虚拟社会秩序良好。

玩家希望少花钱多找乐子。游戏公司希望玩家常来不走，多花钱，少捣乱。归根结底，游戏公司需要操纵玩家行为，让玩家正面行为最大化，负面行为最小化。等等！这和治理一个国家有什么两样呢？国民希望少花钱就能过好日子，统治者希望国民多贡献GDP，安安分分，不要闹事。没错！网络游戏就是一个虚拟社会。