04 认识广告的特点

广告是一项有目的、有计划的活动，它以视觉为主要的传播途径，根据载体的不同，有时还会结合听觉与触觉等感官体验。广告的传播途径主要分为两种，一种是电子类广告，另一种则是报刊、杂志类广告。尽管广告有千姿百态的宣传形式，但却有一些共同的特点，这些特点主要表现为易于传播、可存性及针对性强。

1．易于传播

以电子产品为宣传渠道的一类广告，主要包括电视、广播和网络等媒介。时代的不断发展，使我们身边充斥着各种多媒体元素，举例来讲，随着网络的普及，人们上网的时间远远多于从前，因此网络广告也越来越受到青睐，并得到广泛的传播。右图所示为商业街区的户外广告，我们可以看到人来人往的闹市区能有效提升广告的宣传力度。

除此之外，还有以报纸、杂志、DM单等印刷品为传播媒介的广告，由于报纸等印刷品可在多人间进行传递浏览，从而奠定了它们易于传播的基础。由于印刷类广告是一种传统的传播方式，因此它也受到高年龄段群体的关注，从而扩大了广告宣传的范围。左图所示为一份广告宣传单，由于宣传单的造价低廉且发行量大，因此也决定了它易于传播的特点。

2．可存性强

报纸、书刊、海报等是以纸张作为传播介质的广告，所以这类广告易于收藏且具有超长的保存期限。长时间的保存，可使受众群体对广告进行反复的阅读，从而加强了广告宣传的频率。如左图所示，这份早年出版的报纸经过许多年的存放依然保留了清晰的印刷文字与图像。

依靠电子类产品进行传播的广告，通过长时间及高密度的播放，可以使受众群体在特定的时期接受同则广告的多次情感熏陶，因此能够加深其对广告的印象。随着网络资源的不断完善，人们已可以在网上搜索到不同时期的广告，如左图所示，人们可以在因特网上搜索到以往任何一部看过的广告，并通过收藏、共享、下载等功能来延长广告的保存期。

3．针对性强

每则广告都有特定的设计对象，它也是主题信息的集中表现，而画面中的所有视觉要素也将为凸显主题而服务。针对主题信息进行创作，使广告达到强烈的诉求效果，在右图所示的广告中，画面整体围绕着“家庭暴力”进行表现，通过具有冲击力的画面刺激受众的视觉神经，并激发他们的道德意识。

广告不仅对设计内容具有针对性，同时还拥有特定的受众群体。对于不同的消费群体采用不同的宣传方案，只有确保广告能满足目标群体的需求与喜好，才能达到广告宣传的目的。在左图所示的广告中，设计者采用可爱的卡通造型来对主题进行表现，以此来取悦低年龄段的消费者，从而达到促销的目的。