2.2 3D显示市场状况

在众多3D产品中，3D电视可谓首当其冲，得到众多消费者的青睐。据中国3D液晶电视全国市场零售量数据统计：2012年3季度和4季度，3D电视的国内销售量持续攀升，分别达到379.2万台和471.2万台，2012年下半年3D电视在整体液晶电视市场的渗透率达到37.1%；2013年1—5月，3D电视的国内销售量达到797.9万台，3D电视在整体液晶电视市场的渗透率达到41.34%，销售量和渗透率不断提升。

在播放平台方面，海外已有15个国家开通了25个3D频道，中国广电总局也于2012年1月1日开通了中国首个3D试验频道，2012年9月已覆盖了全国53个地区，而近期佛山、海南、西安等地区先后开通并投入观看使用，同时广电还计划在5年内开通10个3D频道。而在互联网方面，中国网络电视台已开发了整套立体网络播放系统，目前正在调试阶段。

根据业内一项消费者调研显示，对立体的认知有85%的消费者都是通过3D电视或在影院观看3D电影了解的，但有近七成人群对立体技术并不了解。另外，5%的受访者表示曾亲自尝试制作或者播放过立体相关内容。从以上结果我们可以看出，3D产业不仅要在内容制作、应用软件和源头创新方面需进一步加强，最重要的是要满足消费者的真正需求，即还原最真实的视觉观赏效果，这也是3D产业发展的原始动力。

从市场来看，3D产业的核心部分由应用类3D和专业类3D组成。其中，应用类3D包括3D娱乐性服务、3D商务性应用和3D系统集成三大块，而专业类3D包括了专业性能的3D产品、3D方案开发，以及3D技术研发。目前，整个3D产业仍处于做大行业蛋糕的阶段。欧美企业在基础研发、软件、内容方面具有优势，中国企业在产业化及应用开发方面优势明显。虽然竞争一直存在，但当前从业者更应该通过竞争中蕴含合作的良性竞争，让客户享受到更优秀的产品，直至将3D作为必备功能标配，逐渐与其他产业融合，这样从业者才会获得更大的发展空间。

因此，给3D产业的发展营造良好的环境，以3D显示终端的需求为导向，加快发展3D投影机、3D播放器等配套产业，促进产业链上下游协调发展，以及丰富3D文化内容，提升产业的整体竞争力，才是3D产业未来发展要努力的目标。

为促进我国3D产业的健康发展，国家广电总局不断推出产业利好政策，3D产业的辐射区域正向着移动端和互联网端发展。市场也培育出了内在增长动力，各细分领域的商业模式、产业链也逐渐丰满，预计市场将会在1～3年内步入大规模发展阶段。对于裸眼3D，1～2年内虽仍以商用和消费类电子市场为主，但家用市场也会因为技术进步快速成型。尽管如此，3D产业也将面临着不少挑战需要克服。

2012年，3D产业已经成为经济发展的新热点和新亮点。3D产业的发展无论是在技术、产品，还是内容和市场应用等方面都会继续迈进。未来，进入3D产业的企业会越来越多，市场上的3D产品也会更加丰富，整个市场将更加火热。

2.2.1 产品类型

伴随着经济技术的进一步发展，3D显示发展日新月异，时至今日，偏光式、快门式和裸眼式等各种类型的3D显示产品如雨后春笋般涌现。在众多3D显示产品中，3D眼镜、3D电视、3D显示器、3D扫描器、3D打印机、3D输入设备、3D摄像机及3D投影机等产品（如图2.1所示）发展迅速，正在悄然改变人们认知世界的方式。

3D产品展示是21世纪网络营销的新选择，适用于大多数的行业和企业。目前有很多企业都在纷纷进行三维互动产品展示的制作。大家最熟悉的网络购物网站，还有一些B2B的行业网站都有了3D产品展示的频道。

无可辩驳的是，在众多3D产品中遥遥领先的是3D电视。统计数据显示，截至今年9月，国内市场已有188款3D电视发布。纵观整个市场，几乎所有电视品牌均推出了3D电视，屏幕尺寸从32英寸到84英寸不等，大尺寸已经成为首选。价格方面，今年以来降幅在20%～40%，平均达到3成左右。现在同尺寸的3D电视价与普通LED电视相比仅差千元左右，不会形成购买压力。此外，3D电视不仅从刚性的尺寸做大，很多品牌还从外观设计上创新，“窄边框”的电视渐成潮流，不仅增大了可视画面，整个电视外观也更显精致。

虽然消费者在购买3D电视对外观、尺寸要求明确，但在3D技术方面却有些困惑，这主要源于3D电视市场存在主动快门式与被动偏光式两大阵营。对此，央视方面也提前做好了准备，声明3D频道将发出统一信号，其3D节目在两种3D电视上都均可收看。目前来看，3D产品已经成为市场发展的必然趋势，包括3D电视在内，电视市场与内容提供方都兼容了两种3D电视。所以，消费者应根据具体画质、预算、房间大小等实际因素，决定自己的购买目标。

2.2.2 新型应用

1.3D打印

2012年底，全国手机3D打印照相馆在西安开张，北京出现了全国首家3D打印体验馆。2013年世界3D打印技术产业大会将在我国举行。一系列的消息表明，3D打印很有可能在2013年全面爆发。而爆发的态势，不只是在网络上售卖3D打印机那么简单了，很有可能会实现3D打印从概念产品向规模化工业制造，从初级体验到民用产品流行的态势。整个产业链条将会更为完善，并且形成新的利润空间。

3D打印产业的崛起，的确会改变我们根深蒂固的很多传统思维。显著特点之一，就是产业的融合之势愈演愈烈。还属于前沿科技产业的3D打印，未来可以跟建材、铸造、加工甚至医疗行业等诸多行业发生“混凝土式”的融合，催生出更多的新奇产品来。有些曾经想都想不到的产品，会接二连三地出现，在令人称奇的同时，也改变着我们的生活环境。

而显著特点之二，就是产业结构将发生巨大变化。行业的紧密融合将出现很多新颖的合作方式，企业与企业之间的联系形成新的结构，甚至很多本来风马牛不相及的企业都会因为3D打印而关联在一起，最终，将导致赢利模式发生根本性的变化。

3D打印技术最早可追溯到20世纪80年代。其最大优势在于“不需要模具”，较适合于“数量不多、但用传统技术加工有一定难度”的制造生产。与传统方式相比，3D打印所代表的“增材制造技术”拥有许多优势。由于不需要生产线，它降低了生产成本，也极大地减少了材料的浪费，用料甚至只有原来的十分之一。同时，它还能够制造特殊形状的物品，尤其适合动力装备、航空航天、汽车等高端产品上关键零部件的制造。2012年4月，英国《经济学人》将3D打印技术看作“第三次工业革命最具标志性的生产工具”，认为3D打印技术将与其他数字化生产模式一起，推动第三次工业革命的实现，美国也把3D打印技术作为美国制造业浴火重生的希望。

作为全球制造业大国，中国也把3D打印技术作为传统制造业升级转型的重头戏。无论是2013年1月刚刚颁发的国家科技奖，还是国家力推的3D打印技术产业发展规划，都把3D打印产业放在产业领军者的地位。毕竟，当今全球制造业的发展重心正在向尖端化、精密化、个性化、柔性化方面偏移，而这恰恰是3D打印产业的最佳用武之地。通过大力开发应用3D打印技术，可以有效提高中国传统制造业的高技术含量，提升中国尖端设备制造业在国内外的市场份额和影响力，还能达到环保节能降耗的目的。不光在工业上，3D打印技术有着诸多的应用，在日常生活中，3D打印技术也开始逐步渗透进来。通过3D打印技术，可以实现工业制造品和艺术设计品的完美结合，让人们的生活更加绚丽多彩。正因如此，3D打印板块个股行情启动之后，迅速得到市场各方主力的群起呼应，成为今年1月行情的领头羊。

随着越来越多的“90后”步入职场，这些新新人类对于个性化商品的追求达到了极致，3D打印技术满足了这一族群对于个性化商品的需求，也为3D打印产业今后的发展奠定了坚实的客户基础。我们坚信，3D打印技术对于工业品和民用品以及艺术品的上下通吃，将会吹响3D打印技术进军新经济产业的号角。

2.3D动画

宏观上可以分为商业应用和生活应用；具体来讲，3D显示适用于普通的广告行业、工业设计、建筑设计、产品展示、建筑展示及博物馆等领域，也可以用于室内，楼道显眼处、电梯口、公司展厅及展会等地点。

随着技术的发展和经济的发展，3D产品动画制作行业逐渐兴起，现在传统的二维产品动画制作及拍摄不能完全满足客户的需要，3D产品动画的兴起源于它的价值所在，那么3D产品动画能为客户带来哪些价值呢，我们下面将进行一一解读：

（1）真实、生动的震撼视觉效果。3D产品动画能够逼真地模拟现实产品或创造常规拍摄所无法实现的产品和事件。从微观世界到宏观世界，从真实空间到想象空间，3D产品动画都可以出色地表现。

（2）效益与效果倍增——节约成本并极大提高效率。3D产品动画可以展现项目、产品、设计成果、场景真实的形态或功能，投入较少时间和费用就可以看到成果，使我们可以优化流程、完善设计、提前展现等，进而节约成本提高效率。

（3）清晰的说明力。利用3D动画技术建造一个虚拟的环境对现实世界中的复杂系统进行简化和直观剖析，往往是解决问题的最快捷方式。3D技术能够帮助我们在体验中传达难于解释的信息；再加上互动功能，赋予图像以生命力，使图像和影像能够和人产生“对话”和交流，一个简单的交互和查看，常常就能使抽象和复杂的概念得到深层的理解。

（4）个性化的表现手法。在这个同质化和极度传播的时代，对一个新产品而言，“差异化”意味着成功的一半。而传统的拍摄手法和受众的视听审美疲劳一直不停对抗着。3D技术的出现带来了一个新的创作空间，以耳目一新的手法帮助企业塑造产品差异化。

3D显示的关键优势在于提供了逼真图像，在教育培训、工程设计、医学和娱乐等众多领域展现了非凡的魅力。方便地在互联网上实现产品完整、全景、立体的展示。利用3DsMax中各种全局光渲染器所生成的光照贴图，能使场景具有非常逼真的静态光影效果。

3D显示技术还可以互动地改变产品的材质、颜色，打开物品以观察内部结构，甚至可以在互动操作的同时播放动画及音乐，极富感染力，并实现虚拟现实互动浏览，效果逼真，交互性强，使人仿如身临其境。

以全球3D显示专利数据来看，其在音视频记录、光学元件、数字计算机、广播传输、立体电视、摄影仪器、教育和广告中的应用占据主导地位，专利申请量较大，在计算机周边设备、光纤和光控、电影、工程仪表、医疗设备、汽车电子、电话和数据传输系统中的应用前景同样不容小觑。最近十年，3D显示在数字计算机、计算机周边设备和电影应用中的专利申请强劲增长。而3D显示在电视和医疗设备中的应用在国际上发展较早，今年已步入稳定期，相关专利的增长幅度明显放缓。

2.2.3 产业规模

显示产业是年产值超过千亿美元的战略性新兴产业，是信息时代的先导性支柱产业，产业带动力和辐射力强。在国家《新型显示科技发展“十二五”专项规划》中，预计到2015年，实现显示产业链新增产值超过5000亿元。

我国对立体视频技术的研究也已有20年的历史，随着研究的不断深入和技术的飞快发展，现在我国自主研究的立体电视，不但完全摆脱了传统三维现实需要配戴眼镜的束缚，裸眼就能观看立体效果，而且，在3D显示效果上，取得了让国际瞩目的成绩。

2012年，中国3D电视消费进入快速普及期，而3D媒体服务在国家“三网融合”战略中的重要地位日益凸显。2012年元旦，我国首个3D电视试验频道成功开播之后，中国电信网络电视新增的3D频道也随后正式上线，届时中国首个3D电视频道将可进入潜在的超过1.13亿户家庭。与此同时，中国3D电视机已经迈入快速普及期，C3D联盟数据显示：2012年中国3D电视机的销售近2000万台，3D显示器、3D手机等3D消费电子产品也加速进入普及。

但是，消费用户仍然有着一个共同难题：设备有了，缺少片源，看的还是2D影像，如何解决3D内容的缺乏？对于企业而言，如何打通3D商业影视内容的价值链条，让3D内容商、3D电视台、广电及视频运营商等相关产业环节的野蛮冲动、服务能力、创新能力以及产业链配套能力，也能在巨大的用户需求中得到迅速提高？