2.3重复原则
在设计中，我们会经常用到重复原则。例如，所有的标题都设置为相同的大小和粗细，在每一个页面上都增加一个相同的元素，在系列设计作品中都使用相同的项目符号等，这些都是重复的例子。作为初学设计的新手，我们通常需要把这个概念更进一步，把无意的重复变成有意，利用重复将一系列的作品在视觉上统一为一体。不过使用重复原则不能只是自然的一致，在设计总体的时候，设计中每一个元素的摆放都是一个有意识的行为。
2.3.1 什么是重复
重复原则是指设计在某些方面需要在整个作品中重复。在设计中，重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号或者某种格式、空间关系等，当然，能看到的任何元素都可以作为重复元素。
2.3.2 重复例子分析
下面我们将通过一款包装设计的3种布局方式来详细分析下“重复”原则所要注意的相关问题。
案例分析一
下面我们来看一款包装设计，如图2-163所示。这是为一家食品包装厂设计的糖果包装，虽然在整体排版上没有什么问题，但是在字体选择上却选择了错误的宋体，因宋体本身字体不明显，一般会用在报纸读物等近距离阅读的刊物，但在包装作品中不适宜使用这种字体。
图2-163
你认为这款食品包装适合吗？显然不适合！
找出问题
第1点：在页面的上方摆放了标志，但标志设计的过于简单，使整体效果看起来显得有些呆板和空旷，如图2-164所示。
图2-164
第2点：没有选择字体，而是选择字体较细的宋体，没有达到良好的阅读效果，如图2-165所示。
图2-165
案例分析二
现在版面中虽然添加了一些重复元素，其中包括重复的草屋、标志中的人物、文字的排列，另外使用黑体字体效果比使用宋体字视觉效果更加明显，但是文字信息依然没有分组整理出来，不能给人良好的观赏感，如图2-166所示。
图2-166
你认为这款食品包装适合吗？显然不适合！
TIPS
主体字体：BenguiatBkBT。
找出问题
第1点：这种情况比上一个案例的分布稍微好一点，空间中也添加了一些重复元素，使整体效果更加平衡，但是文字中重要部分的视觉效果依然不明显，如图2-167所示。
图2-167
第2点：为避免造成上方的空间过于空旷，所以在页面上使用了草屋等重复元素，但是因为摆放的问题，给观者造成了一条无形的视觉线，致使整个画面的视觉效果无法平衡，如图2-168所示。
图2-168
案例分析三
下面我们对页面的内容进行调整，并对画面上方的图形进行相应的调整，至于页面下方的重要文字部分，设计者也用相应的色块进行铺底，这样观者能够对整个画面一目了然，达到良好的视觉效果，如图2-169所示。
图2-169
如果这款包装设计的负责人对糖果包装的用色以及元素搭配没有什么殊要求，那么相信他会选用这款包装设计。
成功原因
第1点：整个画面具有良好的平衡感，而且设计者将标志添加了不同的渐变底色，使整个标志凸显出平稳和饱满的感觉，草屋的重复元素使用虽然造成了不平衡的视觉效果，但是左上方添加的云朵重复元素弥补了这一不平衡的视觉效果，并在标志的上方添加了应有的广告词语。
第2点：整个文字信息采用的黑体字使整个文字信息端正而大方，其中重要的文字部分，设计者则使用了矩形红色图形来进行区分，这样观者就能够很明显地看到重要信息。
第3点：我们注意到，包装设计中添加了英文信息，导致中文和英文信息堆放在一起，不能很快地阅读，所以设计者在中文的前面添加了矢量图形，目的就是为了更好地区分文字内容。
TIPS
适当使用重复原则能够增强画面效果，但使用太多会使画面变得很枯燥。
2.3.3 重复原则总结
设计中视觉元素的重复可以将作品中的每个部分相互连接起来，从而统一并增加整个画面视觉效果，否则整个画面的每个元素看起来就是彼此孤立的部分。而且，使用重复原则不仅只对一页的设计作品有用，对于在设计系列作品时，也是连接整个作品的最佳方法，使整个设计作品可以保持一致。
疑难问答：
Q:
重复原则的根本目的以及在运用中需要避免的问题是什么？
A:
重复原则的根本目的就是统一画面，增加视觉效果。千万不要低估页面的视觉效果的威力，如果一个作品看起来很有趣，那么往往更易于阅读。
在使用对比原则时，需要注意的是避免过多地重复使用一个元素，重复元素太多会影响到页面的视觉效果，这里重复原则和对比原则是有一定的关联性的。
2.3.4 实战：设计企业画册目录
项目背景分析
画册是企业和个人展示的一个平台，画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片和优美的文字组合成一本既富有创意又具有可读和可赏性的精美画册。而目录是画册中重要的组成部分，同样能够展示企业的风貌、理念、宣传产品和品牌形象。本例制作的是企业画册目录，目录一般是纯文字或者简单的图片配上文字，这里我们将元素进行重复表现，突出重点。
方案设计分析
在本项目中，我们设计了3种方案。
方案一
画面非常简洁，虽然做到了图文并茂，但是整体样式太过简单，标题文字不够突出，与正文几乎融为一体，整个画面显得太过单调，如图2-170所示。
图2-170
方案二
下面是经过修改的方案，适当地加入了一些文字，主题文字相对放大了一点，图片的排列有所改变，但是还是没有突出重点，要点目录的呈现不够清晰，文字的选择上太过单一，没有样式，如图2-171所示。
图2-171
方案三
在字体上的选择上较为巧妙，选择了题目与正文完全不同的字体，同时在颜色上加深对比，运用重复元素突出重点，利用底纹重复体现画面的一致性，同时字体的排列井然有序、层次分明，能够使读者在浏览时保持轻松愉悦的心情，如图2-172所示。
图2-172
项目制作流程
确定背景元素
设计时应先确定画册的设计风格以及排版样式，此案例利用色块的重复来表现。
01启动Photoshop CS6，按Ctrl+N组合键新建一个“画册目录设计”文件，具体参数设置如图2-173所示。
图2-173
02使用“矩形选框工具”
绘制出若干个大小不同的矩形，然后使用灰色填充选区，效果如图2-174所示。
图2-174
TIPS 深灰色（R:57，G:55，B:55）、中灰色（R:128， G:128，B:128）、浅灰色（R:200，G:200，B:200）。
03打开光盘中的“素材文件>CH02>素材2-33.psd”文件，然后将其拖曳到当前操作界面中的合适位置，如图2-175所示。
图2-175
TIPS
使用不同颜色组成的矩形图形，体现了重复原则。
04新建一个图层，然后使用“矩形选框工具”
绘制出一个合适的矩形选区，接着设置前景色为（R：235，G：235，B：235），最后使用前景色填充该选区，如图2-176所示，完成后继续使用“矩形选框工具”
将中心部分删除，效果如图2-177所示。
图2-176
图2-177
05在“图层”面板下方单击“添加图层样式”按钮
，在弹出的菜单栏中选择“斜面与浮雕”命令，然后在“斜面与浮雕”对话框中设置“深度”为83%、“大小”为3像素、“角度”为135°、“高度”为21°，具体参数设置如图2-178所示。
图2-178
06在“图层样式”对话框选择“投影”样式，然后设置“角度”为138°、“距离”为8像素、“扩展”为6%、“大小”为6像素，具体参数设置如图2-179所示，效果如图2-180所示。
图2-179
图2-180
07使用相同的方法为素材图片添加边框，效果如图2-181所示。
图2-181
TIPS
为图片添加立体边框，目的是为了使视觉效果更加突出。
制作点缀图案
色块本身颜色偏灰，制作亮色底纹来点缀画面，使得画面生动活泼。
01设置前景色为（R：235，G：235，B：235），然后使用“钢笔工具”
绘制出装饰图形，并用前景色填充路径，效果如图2-182所示。
图2-182
TIPS
制作装饰图形时，也可以直接使用“椭圆选框工具”
进行绘制。
02使用“横排文字工具”
（主体字体：0 0 1-CAI978）为画册添加相应的文字，然后在相应的文字前方添加一个圆形装饰图案，效果如图2-183所示。
图2-183
03打开光盘中的“素材文件>CH02>素材2-34.psd”文件，然后将其拖曳到当前操作界面中的合适位置，最终效果如图2-184所示。
图2-184
2.3.5 实战：设计餐厅宣传单
项目背景分析
此案例做的是一款西餐厅的宣传单，宣传单的主要作用是推销产品、发布一些商业信息，特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，而作为西餐厅的宣传单要求体现高档、享受等感觉，画面以文字和图案为主呈现视觉刺激，在表现文字时更应突出重点，所以文字样式尤为重要，标题运用重复、字体加粗、变黑等手法，以达到醒目的效果。
方案设计分析
在本项目中，我们设计了3种方案。
方案一
画面整体相当简单干净，罗列出了基本信息，但是当读者打开一张宣传单时，看到这密密麻麻的文字排版，实在很难产生继续阅读下去的心情，并且画面中标题和正文的大小相差不大，没有突出重点，不能让读者快速捕捉到信息，如图2-185所示。
图2-185
方案二
图片相对放大了一些，文字也稍做了调整，但是还是没有形成强烈的对比，读者在第一眼获取的信息实在太少，缺乏了我们所说的视觉冲击力，如图2-186所示。
图2-186
方案三
画面中运用色调加深对比，同时将标题制作出醒目的视觉效果，重点突出有效信息，能够让读者了解基本信息并产生继续阅读的兴趣，如图2-187所示。
图2-187
项目制作流程
制作合适背景
西餐厅应该给人一种高档、享受的感觉，所以整体色调不能太过鲜艳、刺眼。
01启动Photoshop CS6，按Ctrl+N组合键新建一个“餐厅宣传单设计”文件，具体参数设置如图2-188所示。
图2-188
02设置前景色为（R：254，G：228，B：200），然后按Alt+Delete组合键使用前景色填充“背景”图层，效果如图2-189所示。
图2-189
03新建一个图层，然后使用“钢笔工具”
绘制出一个合适的路径，并使用白色填充选区，效果如图2-190所示。
图2-190
04打开光盘中的“素材文件>CH02>素材2-35.psd”文件，然后将其拖曳到当前操作界面中的合适位置，接着为“大图”图层添加一个图层蒙版，最后使用“渐变工具”
在蒙版中从左到右拉出黑色到白色线性渐变，如图2-191所示。
图2-191
05打开光盘中的“素材文件>CH02>素材2-36.png”文件，然后将其拖曳到当前操作界面中的合适位置，接着在“图层”面板下方单击“添加图层样式”按钮
，在弹出的菜单栏中选择“投影”命令，最后在“投影”对话框中设置阴影颜色为（R：79，G：78，B：78）、“角度”为101°、“距离”为5像素、“大小”为8像素，具体参数设置如图2-192所示，效果如图2-193所示。
图2-192
图2-193
06打开光盘中的“素材文件>CH02>素材2-37.psd”文件，然后将其拖曳到当前操作界面中的合适位置，效果如图2-194所示。
图2-194
制作元素
选择合适的元素突出主体，运用重复性表现出画面的主要文字。
01选择“圆角矩形工具”
，然后在选项栏中设置绘图模式为“形状”、“填充”为（R：137， G：49，B：45），接着在绘图区域绘制出一个合适的图形，最后为其添加一个“投影”图层样式，打开“投影”对话框，并设置“大小”为6像素，具体参数设置如图2-195所示，效果如图2-196所示。
图2-195
图2-196
02按Ctrl+J组合键复制出两个副本图层，然后适当地调整好位置，效果如图2-197所示。
图2-197
03使用“横排文字工具”
在版面中输入相关文字信息（字体：方正黑体简体），然后新建一个“引导符号”图层，接着使用“椭圆选框工具”
在重要文字前面各制作一个引导符号，完成后的效果如图2-198所示。
图2-198
TIPS
在重要文字前面制作引导符号是为了让观者阅读起来更加方便，整体效果也更加美观。
04设置前景色为（R：104，G：136，B：0），新建一个“三角符号”图层，然后使用“钢笔工具”
绘制出一个合适的路径，接着按Ctrl+D组合键将路径转化为选区，并使用前景色填充选区，最后用相同的方法绘制出其他图案，如图2-199所示，效果如图2-200所示。
图2-199
图2-200
05设置前景色为黑色，然后使用“横排文字工具”
在绘图区域内输入文字，并选择合适的字体，接着调整大小和位置，效果如图2-201所示。
图2-201
06设置前景色为（R：255，G：121，B：0），然后单击“直线工具”
，在选项栏中设置绘图模式为“形状”、“填充”为“无颜色”、“描边”为“纯色”，并选择适合的颜色和宽度，接着在“设置形状描边类型”对话框中单击“更多选项”按钮，在弹出的“描边”对话框中设置“虚线”为2、“间隙”为2，具体参数如图2-202所示，效果如图2-203所示。
图2-202
图2-203
07新建一个“底色”图层，然后设置前景色为（R:1 3 7， G:49，B:45），使用“矩形选框工具”
绘制出选区，并用前景色填充选区，接着使用“横排文字工具”
在绘图区域内输入文字，效果如图2-204所示。
图2-204
08设置前景色为（R：1 3 7，G：49，B：45），新建一个“Logo背景”图层，然后使用“钢笔工具”
绘制出标志的底色，并使用前景色进行填充，接着继续使用“钢笔工具”
将标志勾勒出来，并使用白色进行填充，最后使用“横排文字工具”
在标志的区域输入相关文字信息，最终效果如图2-205所示。
图2-205
2.3.6 实战：设计女性杂志封面
项目背景分析
本例要制作的是一本杂志封面，杂志是日常生活中最常见的读物，其阅读人群很广，因此在设计时一定要注重元素之间的重复性，使主体文字与图片之间增加联系，以达到最好的视觉阅读效果。
方案设计分析
在本项目中，我们设计了3种方案。
方案一
这是一本时尚杂志的封面，当我们看到这本杂志时没有什么能吸引人的眼球，版式单一，文字比较呆板，整个色调很轻，没有重色，缺乏创意和设计感，如图2-206所示。
图2-206
方案设计分析
方案二
色彩相对要丰富一些，在一些字体的效果上做出了改变，但是整个版面相对较乱，中间的圆圈出现得较突兀，没有达到画面的统一性，当读者一眼扫过去的时候不知道重点停留在哪里，如图2-207所示。
图2-207
方案三
对封面的内容进行调整，将相关的元素进行适当的重复，使它们建立更直接的关联，把圆作为其中一个重复点，同时对主体文字进行突出效果处理，这样既能突出封面所呈现的质感，也让读者在浏览时快速抓住重点，如图2-208所示。
图2-208
项目制作流程
制作背景图案
一本女性杂志的封面，读者的第一印象应该是色彩斑斓，充满时尚女性气息，合适的背景元素可以为画面增加质感。
01启动Photoshop CS6，按Ctrl+N组合键新建一个“书籍封面设计”文件，具体参数设置如图2-209所示。
图2-209
项目制作流程
02设置前景色为（R：240，G：211，B：169），然后按Alt+Delete组合键使用前景色填充“背景”图层，接着执行“视图>标尺”命令，最后在显示的标尺区域拉出参考线，效果如图2-210所示。
图2-210
03新建一个图层，然后使用“椭圆选框工具”
绘制出一个圆形选区，接着设置前景色为（R：223，G：69，B：25），并用前景色填充选区，效果如图2-211所示。
图2-211
04在“图层”面板下方单击“添加图层样式”按钮
，在弹出的菜单栏中选择“投影”命令，然后在“投影”对话框中设置阴影颜色为（R：223，G：69，B：25）、“角度”为135°、“距离”为10像素、“大小”为10像素，具体参数设置如图2-212所示，效果如图2-213所示。
图2-212
图2-213
05按Ctrl+J组合键复制出多个圆形副本图层，并调整好位置和大小，效果如图2-214所示。
图2-214
06导入光盘中的“素材文件>CH02>素材2-38.psd”文件，然后设置“印花2”图层的“混合模式”为“柔光”，效果如图2-215所示。
图2-215
制作字体效果
传统的版式会给人留下古板的感觉，文字也是一样，封面中的文字起引导的作用，所以必须突出效果，印花给人青春时尚的气息，与杂志风格相融合。
01设置前景色为（R：121，G：153，B：25），然后使用“横排文字工具”
（字体：Arial Black）在绘图区域中输入文字，效果如图2-216所示。
图2-216
02将文字栅格化，然后导入光盘中的“素材文件>CH02>素材2-39.png”文件，接着使用“移动工具”
将印花素材置于文字之上，按Ctrl键载入文字选区，最后选择“印花”图层，按Ctrl+J组合键复制出选区内的图像，效果如图2-217所示。
图2-217
TIPS
使用绿色作为主体颜色的字体，运用到了设计中的对比原则。
03确定当前图层为“印花”图层，然后使用“矩形选框工具”
绘制出一个合适的选区，如图2-218所示，接着按Delete键将选区内的图像删除。
图2-218
04使用相同的方法制作其他文字，效果如图2-219所示。
图2-219
05选择“印花”图层，然后按Ctrl+J组合键复制出一个副本图层，接着按Ctrl+L组合键打开“色阶”对话框，设置“输入色阶”为（77，0.44，255），具体参数设置如图2-220所示，最后使用上述方法为文字制作纹理效果，效果如图2-221所示。
图2-220
图2-221
06使用“横排文字工具”
在绘图区域中输入“女人坊”，然后在“图层”面板下方单击“添加图层样式”按钮
，在弹出的菜单栏中选择“外发光”命令，接着在“外发光”对话框中设置“扩展”为13%、“大小”为46像素，具体参数设置如图2-222所示，效果如图2-223所示。
图2-222
图2-223
07导入光盘中的“素材文件>CH02>素材2-40.png”文件，然后使用“移动工具”
将条形码移动到画面的左下角，接着使用“横排文字工具”
在绘图区域输入其他文字，并调节好大小与位置，最终效果如图2-224所示。
图2-224