第1章 时代呼唤新型软文

这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代。

说其最好，主要是指大家彼此正处在一个生机勃勃的移动互联网时代，而且现在是站在同一个起跑线上，特别是对微商这个时代新宠儿来说，更是如此。

如果说2014是中国微商——更准确点说是世界微商，因为只有这次微商，中国才站在了世界商业的最前沿——的元年、成名年、野蛮发展年，那么，2015年就是中国微商的成型年、规范化年、有序发展年与大品牌涉微年。

在2014年，中国最初萌发的微商靠刷屏、靠单一的面膜产品、靠层层代理屯货，几乎是一夜之间，许多微商从业人员还没做好准备，就都挣得盆满钵满。然而，这种初期野蛮发展的红利止于2014，至多靠惯性，2015年的前期还可滑行一段。

所以说，这又是一个最坏的时代。

从中国整个商业或经济层面来说，现在不管是大企业，包括国企，还是小企业，包括街边的个体工商户，在汹涌而来的移动互联网大潮面前，都迷失了方向，都无所适从，都如履薄冰。更有甚者，在这波大潮来侵时，翻船跑路了。似乎是一夜间，自己曾经沉淀多年的老方法不灵了、老渠道不行了、老顾客不临了……确实，最近这一年多来，整个中国商界，最常听到的词语就是“转型”，不论企业大还是小。

而从微商这个具体商业分支来讲，在2015年以及以后一段日子里，必须靠系统性的、整合性的营销才可能制胜。而在自媒体时代，特别是移动自媒体时代，微商不玩具有深度改变或再造目标受众固有认识体系的软文营销，更准确地讲，不把移动自媒体的软文营销提到克敌制胜的高度去重视，那几乎是不可想象的。

也许有人会问，这么说的根据何在？一是百花齐放才能春满园。未来的微商肯定不只是面膜的微商，甚至根本就不会是面膜的微商。二是无终端实际消费的商业模式肯定走不远。在中国，靠藏茶而不是喝茶的普洱茶市场，早就给出了答案。三是成熟期的微商靠的是整体性、系统性的营销，而不是靠早期通过占有大量粉丝的优势以刷屏来赢利；四是腾讯方也开始介入朋友圈营销，国内外顶级大品牌的广告已在2015年年初的朋友圈中展开攻势。这时，再靠刷屏、靠三无产品、靠早期圈来的一些几乎被刷烂的存量粉丝，早已无法实现自己在微商时代的光荣与梦想。

PC软文营销大行其道，这有目共睹。而在自媒体时代，软文营销只能是被加强，而不是被弱化；只能是被人人重视，而不是只被个别有实力、有能力搞软文营销的实体、机构所独断，因为这是一个自媒体时代，你就是这个时代的主角！

自媒体时代，自软文时代！自软文时代，新型软文时代！