1.3.1 视角平民化

上节谈到了史玉柱脑白金软文，他的软文从题材上讲，大都是新闻性的软文；从内容上讲，全是科普软文；从软文着笔的人称上讲，大多是第三人称“他”，而且这个“他”还是“企业”，不是“人”。

也就是说，这些软文的视角还不够平民化。平民化的视角更多是“我”这个人讲述自己对营销对象产品、服务的体验或感受，场景也尽量是“人”生活的一个部分。也就是说，平民化视角最有效的方法是营销“场景化”。

营销“场景化”的优点就是接地气，如，“武夷一方田”生态蔬菜的微信软文。它就是采取两个情侣在微信中论议回女方家过年，送什么礼物给未来丈母娘的聊天截图形式。这样的“场景化”软营销，很容易把受众带入营销方早就在最后设好的思维圈内，最后实现营销目的。比如，这两个情侣最后觉得为未来的准丈母娘订武夷一方田的“蔬菜包月礼券”是最好的选择。