深化“六个力”建设，扎实做好广播电视宣传工作

党的十八大报告指出：“牢牢掌握意识形态工作领导权和主动权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”。广播电视作为意识形态工作的重要组成部分，是党和政府的“喉舌”，是联系群众的桥梁和纽带，承担着正确导向的重大政治使命。吴忠市广播电视台按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的宣传工作总方针，深化“六个力”建设，自觉服从服务于建设和谐富裕新宁夏与全国同步进入全面小康社会的战略，扎实做好广播电视宣传工作。

一、树立政治意识，进一步提升敏锐的洞察力

自觉担当社会责任是媒体的生存发展之道。我们秉承“对党负责、对人民负责、对听众观众负责”的态度，切实履行好职责。全台新闻工作者都把政治教育放在首位，着力从政治上来判断形势、分析问题，对报道什么、不报道什么、怎么报道都进行深入的研究。特别是在方向性、原则性问题上，立场坚定、旗帜鲜明，与市委、政府保持高度一致。对重大问题、重大事件的报道，由台主要领导把关，并及时向市委、政府相关领导请示汇报，坚决杜绝任何政治性差错的发生。尤其是在少数民族地区，我们的新闻和专题节目更是严谨细致，防止出现民族宗教问题方面的差错。主动把媒体的宣传放在大的社会背景下去考量，定期召开编委会和新闻策划会，把握好媒体宣传的主基调和重点，审视媒体宣传内容是否有利于发展、有利于稳定、有利于维护广大人民群众的根本利益。特别是一些突发舆情事件，站在全局的高度，透过表象看问题，冷静分析事件背后深层次的原因，充分考虑报道产生的影响。今年以来，我们把迎接党的十八大宣传与贯彻自治区第十一次党代会和吴忠市第四次党代会精神相结合，深入宣传报道了转变经济发展方式、黄河善谷、生态移民、改善民生、营造风清气正的发展环境、“三会一赛”等全市重点工作，先后开设了“科学发展，成就辉煌”、“风清气正促发展”、“十年回眸”等20多个系列版块，采编播出了一批好新闻和专题，其中《资源能循环，发展可持续》、《任淑芳的老板梦》两条新闻在中央台《新闻联播》中播出，有效引领了主流舆论和群众关注点，收到了良好的社会反响。

二、严把舆论导向，进一步提升媒体的引导力

我们把舆论导向作为媒体的生命线，落实到工作的各环节。坚持把政治导向放在第一位，无论是时政新闻还是社会生活类新闻，无论是专题节目还是广告节目，都十分注重导向作用。同时注重抓好各类节目中的思想导向、价值导向、文化导向、传播导向，严防由非政治性导向转化为政治性导向。建立了选题申报制度和四级审查播出制度，无论是策划、采访、编辑，还是审核、刊播，整个过程的每一个环节，都层层把关、道道把关。日常工作中，每位干部职工对坚持什么、反对什么，提倡什么、防止什么都牢记于心，不给任何错误言论提供传播渠道。新闻工作者还要坚持做到守土有责、守土尽责，把广播电视办成党和政府信任的媒体，办成广大群众需要的媒体，将舆论引导的主动权牢牢掌握在手里。2011年3月初的食盐防辐射等谣言造成群众疯抢食盐事件，吴忠市发现苗头的第一天，我台立即组织记者进行跟踪报道，当天在两档新闻中第一时间发出权威声音，抢占第一制高点，掌握了突发事件舆论引导的先机，市民没有出现疯抢食盐的现象。今年以来，我们针对市区东南部大面积拆迁、创建文明城市等难点、热点问题，精心策划，全方位报道，有效地化解矛盾，理顺情绪，推动了各项工作顺利开展。

三、落实“三贴近”，进一步提升媒体的吸引力

坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，是做好媒体工作的根本要求。我们强化民生理念，大力改进领导活动报道，会议报道抓住从党和政府与人民群众共同关心的问题上选材定题，着重传递信息、解疑释惑。强化头条新闻，坚持基层和民生优先，头条新闻中反映基层、反映民生的新闻占到了很大的比重。延长了时政新闻节目时间，大幅度增加基层和民生新闻信息量。深入开展新闻战线“走转改”活动，从群众火热的生活中挖掘鲜活的素材，采编播出了一大批喜闻乐见的好新闻。2011年9月，我们与央视财经频道、宁夏广电总台开展了黄河善谷三级新闻媒体联合采访活动，在央视财经频道播出新闻二十多条，专题一期，有效在全国宣传了宁夏黄河善谷。今年春节和国庆节，又先后两次组织集中走基层采访，领导班子成员带领记者走基层成为一种常态。在重大事件、重要问题的报道上，通过深入采访，充分运用现场画面、同期声、图表、评论等多种报道形式，使“第一时间”、“第一现场”成为报道的主要形式，努力缩短新闻事件与受众的时间差和空间差，增强媒体宣传的表现力。

四、创新工作思路，进一步提升媒体的传播力

传播力决定影响力，媒体实现长远发展，必须加强传播力建设，不断激发发展活力。改革内部运行机制，实施了局台分离，先后开展了中层干部竞争上岗、职工双向选择、内设部门优化组合等工作，完善了内部管理机制。通过改革，明确责、权、利，调动干部职工的工作积极性，激发干事创业的活力，为广电事业的全面快速发展奠定了良好的基础。立足实际，先后拍摄了歌唱吴忠的10首MV《好歌颂吴忠》，作品播出后引起了强烈反响。策划举办了“爱拼才会赢”、“吴忠市广场健身舞大赛”、“吴忠市首届鉴宝大会”等群众参与性活动，进一步提高了广播电视影响力。媒体既有社会属性，又有经济属性，这就要求媒体必须认真研究各类受众群众的心理特点和接受习惯，强化经营理念，不断提高科学化管理水平。我台广告在减少医疗和药品广告的前提下，收入没有减少，每年稳定增长。吴忠市微波数字电视通过技术升级改造，传输70多套节目，覆盖范围内的人口达到近百万。专题节目《校园内外》、《周末休闲》、《塞上视点》等都根据受众和市场需要进行了改版。新开办的电视短剧《吴忠故事》以其方言特色、本土化演员、平民化故事等受到了广大观众的喜爱。

五、做到令行禁止，进一步提升媒体的公信力

我们严格落实党管媒体的原则，切实加强新闻宣传管理。严格执行新闻宣传纪律，坚持重大事项报告制度，属于全局性重大新闻宣传，及时向上级主管部门请示报告，做到有令必行、有禁必止。大力加强新闻职业道德建设，实行责任追究，不做虚假新闻、有偿新闻和不负责的广告宣传，珍惜维护好媒体的形象。坚持社会效益第一，力求社会效益和经济效益统一。宣传报道中，做到新闻事实准确，不猎奇、不炒作，抓主流，杜绝虚假不实报道。热点问题报道做到政治坚定、头脑清醒，该热的热，该稳的稳，该冷的冷。

六、抓班子带队伍，进一步提升媒体的战斗力

提高新闻媒体的战斗力，关键靠人才、靠队伍。我们始终把抓班子、强队伍、聚人才作为重要工作，为媒体发展提供有力的队伍保证。完善了领导班子分工负责制，在班子成员之间营造了团结、协作、和谐的氛围，班子成员轮流参加广电总局举办的全国地市广播电视台长培训班，领导班子形成了分工不分家，补台不拆台，心往一处想，劲往一处使的良好局面。大力实施人才兴台工程，采取请进来、送出去、学历教育、外出采风交流等方式，全面加强干部职工的政治和业务培训，营造钻研业务的浓厚氛围。提高全台干部职工的整体素质。建立健全优秀人才脱颖而出、充满生机与活力的考核评价机制，积极为培养名记者、名编辑、名播音、名主持打造平台、创造条件。同时，关心干部职工生活，积极增加干部职工收入。

（原载《宁夏广播影视》2013年第01期）

宁夏广播影视局局长朱昌平（右三）在吴忠市委常委、宣传部部长张锋（右二）陪同下，视察吴忠广播电视台。作者（左一）汇报工作。