1.3 色彩与联想作用的配色

在网页中，用什么颜色首先是根据网站的目标而决定的。不同的颜色，不同的色调能够引起人们不同的情感反应，这就是所谓的色彩联想作用。很好地理解各种颜色的特性和联想作用，根据网站的目标而选择颜色，这些对于一个网页设计者来说，都是很重要的事情。在网站中，可以用强烈而感性的颜色，也可以用冷静的无彩色的颜色，也可以偶尔用一下平时不太使用的颜色，但可以产生美妙效果的颜色，但是盲目使用颜色会使色彩显得杂乱，成为一个令人厌烦的网站。

一般来说，在网页上使用的颜色，其组合都有一定的一贯性和共同点。使用一系列类似的颜色，或者种类相同但饱和度和明度不同的颜色等，都是遵照一定原则的。灵活应用色彩，这样才能给用户留下良好的印象。还有，通过显示器看东西时，人们的眼睛容易感到疲倦，所以为了很好地传递网页信息，最好选择让用户眼睛舒服的颜色。

想更好地使用颜色就必须了解色彩对人产生的心理效果。如红、黄等颜色给人温暖的感觉，绿、蓝等颜色给人清爽、凉快的感觉。

● 红色

红色对人眼睛的刺激效果最显著，最容易引人注目，也最能够使人产生心理共鸣。红色除了具有较佳的明视效果之外，更被用于传达有活力、积极、热情、温暖、前进等涵义的企业形象与精神。红色减弱色调就变成了粉红，粉红和红色不同，它会有一种温和的感觉。另外红色也常用于作为警告、危险、禁止、防火等标示用色，人们在一些场合或物品上看到红色标示时，常不用仔细看内容就能理解其警告危险之意。在工业安全用色中，红色即是警告、危险、禁止、防火的指定色，如图1-12所示是以红色为主色调的网站页面。

● 橙色

橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的颜色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，跳动的火苗，因此是一种富足的、欢乐而幸福的颜色。由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的心理感受，这种状况尤其发生在服饰的运用上。

橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的颜色，会给人以老朽、悲观、拘谨的心理感受。橙色中加入较多的白色会给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、轻巧的感觉。如图1-13所示是以橙色为主色调的网站页面。

● 黄色

黄色和红色一样引人注目，给人温暖和充满活力的感觉。纯净的黄色既象征着智慧之光，又象征着财富和权利，它是令人骄傲的色彩。在工业用色上，黄色常用来警告危险或提醒注意，如交通标志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用的雨衣、雨鞋等，都使用黄色。黄色加入白色后，给人以娇嫩、可爱、幼稚、不高尚、无诚意等心理感受，加入黑色后，给人以失望、多变、贫穷、粗俗、秘密等心理感受，如图1-14所示是以黄色为主色调的网站页面。

● 绿色

纯净的绿色可视度不高，刺激性不大，对生理作用和心理作用都极为温和，给人以宁静、安逸、安全、可靠、信任之感，使人精神放松、不易疲劳。在商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意思，符合了服务业、卫生保健业的诉求。在工作中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用了绿色，一般的医疗机构场所，也是采用绿色来作为空间色彩规划，如标示医疗用品。如图1-15所示是以绿色为主色调的网站页面。

● 蓝色

由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意思，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色或企业色，如电脑、汽车、影印机、摄影器材等。另外，受西方文化的影响，蓝色也代表忧郁，这个意思也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。如图1-16所示是以蓝色为主色调的网站页面。

● 紫色

紫色是非知觉的颜色，神秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。由于具有强烈的女性化色彩，紫色在商业设计用色中受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常用来作为主色。如图1-17所示是以紫色为主色调的网站页面。

● 黑色

在商业设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的含义，科技产品如电视、跑车、摄影机、音响、仪器的色彩，大多采用黑色。黑色还具有庄严的含义，因此也常用在一些特殊场合的空间设计中，生活用品和服饰大多利用黑色塑造高贵的形象。黑色也是一种永远流行的主要颜色，适合与大多数色彩搭配使用。如图1-18所示是以黑色为主色调的网站页面。

● 白色

在商业设计中，白色具有高级、科技的含义，通常需要和其他色彩搭配使用。纯白色给人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会加一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白、苹果白等。在生活用品和服饰用色上，白色是永远流行的主色，可以和任何颜色搭配。如图1-19所示是以白色为主色调的网站页面。

● 灰色

灰色具有柔和、高雅的含义，随着配色的不同，可以很动人，相反也可以很平静。灰色较为中性，象征知性、老年、虚无等，使人联想到工厂、都市、冬天的荒凉等。在商业设计中，许多高科技产品，尤其是和金属材料有关的产品，几乎都采用灰色来传达高级、科技的含义。由于灰色过于朴素和沉闷，在使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，使其不会有呆板、僵硬的感觉。如图1-20所示是以灰色为主色调的网站页面。