第1章 电子商务市场基础

■ 市场的基本概念

■ 市场交易结构及其变迁

■ 信息化对于交易对象的影响

■ 电子商务及其市场作用

经济理论的一个前提和假设就是市场。可以说，几乎所有的经济学研究都是以市场为背景、以市场中发生的各种现象为课题的。但是，市场是在不断发展的，它在不同的社会条件和技术条件下具有不同的形式。正如早在1985年，著名历史学家F. Braudel在他的名著《15世纪到18世纪的文明与资本主义》一书所指出的：“一个人怎么可能把古代巴比伦的市场、当代乔布利安岛居民的原始交换习惯和前工业化时代的欧洲市场置于同一种解释下呢？我相信，这是绝对不可能的。”

电子商务实质上就是市场在现代信息技术条件下的运行模式。如果把这种市场称为电子商务市场，那么，对它的解释显然与传统市场是不同的。对于电子商务的讨论自然应当从电子商务市场开始。本章主要是为初学者建立有关电子商务市场的一些基本概念，其主要内容包括以下方面：

（1）市场的产生、基本功能和基本机制；

（2）市场信息的基本特征以及市场信息化的意义；

（3）市场虚拟化进程及电子商务市场的产生。