第1版前言

人类进入21世纪不知不觉已经两三年了。当我们回顾一下世纪交替的不到10年间的变化时，会惊异地看到一个不争的现实——我们已经踏进了一个虚拟世界。

实际上，人类世界早就开始了虚拟化的行程，不过我们还没有用Virtual这样一个词来称呼它罢了。计算就是一种抽象、一种虚拟，图画也是虚拟。在经济领域内，市场自诞生不久，就开始了虚拟化的进程：从以物易物到使用代用中间品，直到货币出现，从直接交易到通过中介交易，从即时当地交易到异地期货交易。这些虚拟化现象的出现，不仅改变了市场的面貌，也使经济的列车开进了新的轨道，按照新的规则运行。

今天的网络市场是市场虚拟化发展的结果，是基于现代信息技术条件下的市场虚拟化产物。不过它比从前的任何一次虚拟化都要深刻、彻底。因此，本人认为，对于电子商务的研究，应当从对网络市场的研究开始。就像货币出现后改写了经济运行的规则一样，电子商务的出现，也将对经济运行的规则做出较大的改变。这些改变就需要从研究网络市场带来的变化中去发现，去研究。本书第1章就讨论了这些问题。

紧接着本书的第2章，讨论了电子商务中的商务活动特点，帮助读者了解电子商务的内涵，建立电子商务的基本框架。本人认为电子商务的核心是商务。同时，本书还介绍一些有关的技术问题，但不涉及有关纯技术方面的问题。

网络贸易与网络营销是电子商务的两项基本内容。本书较详细地讨论了有关网络营销和网络贸易的基本理论和特点。读者通过这本书可以直接学习到国际贸易与市场营销在Internet环境下的应用，而不需要先学习传统的国际贸易、市场营销，再学习电子商务，最后才过渡到网络贸易与网络营销阶段。

最后一章介绍了对企业进行电子商务规划的基本方法，并介绍了几个较成功的案例。

由于自己知识的局限，在编写过程中还请了两位专门从事市场营销和国际贸易的教师，编写了有关章节。其中，冯光明编写了第3章，王宁红编写了第4章和第5章。

电子商务还是一件新事物，对它的认识和实践也刚刚开始。作为一种探索性的工作，我们深感力量的不足。但由于各种原因，又要很快拿出。只好赶着鸭子上架，努力把它献给读者，权做一块小小的石头抛出，希望能引出绚丽多彩之玉来。也希望专家和广大读者给予批评、雕琢。

张基温

2002年8月