对影响体育市场几个要素的分析

【摘 要】：本文通过对影响体育市场的体育商品、体育产品、体育产业等要素及其之间关系的分析，认为在我国现阶段，体育市场的建立与发展、内容与规模，受到市场经济规律的制约，也受到体育事业自身发展规律的影响，还受到不同地区所具备的客观条件的限制。

【关键词】：体育市场；体育商品；体育产品；体育产业

Analysis on the Essential Factors of Sports Market

【Abstract】：Based on the analysis on the essential factors and correlations of sports market among sporting goods，Sports products and Sports industry，this paper found that the establishment and development，scale and contents of sports market affected by the laws of market economy，the own law of development of sports，and restricted by the objective condition of the local situation.

【key word】：sports market，sporting goods，sports products，sports industry

1.引言

根据《辞海》对市场的解释，根据商品经济、市场经济的特点以及体育自身的本质规律，笔者曾在《我国体育市场若干问题的初探》一文中，初步提出了体育市场是“以体育为商品进行买卖的场所”或“是某一地区内对体育为商品的供给和支付能力需求的关系”的观点，并对体育市场形成的历史原因、必备条件、现状特征、存在问题及对策作了分析，本文主要对影响体育市场形成与发展的几个要素进行分析，以便进一步认识体育市场的客观规律。

2.体育商品

从我们对体育市场的定义中所知，体育商品是体育市场能否存在和发展的决定因素。那么体育商品的来源是什么呢？它又是由什么来决定的呢？

众所周知，商品是“为交换而生产的劳动产品”。具有使用价值和价值的两重性。体育商品的使用价值是指能够满足人们对自身在物质和精神两方面的某种需求。从物质方面说，体育的根本任务是增强体质，为社会主义现代化建设服务。具体来说有以下几个方面：第一，促进体格健康；第二，全面发展体能；第三，提高对自然环境的适应能力和对疾病的抵抗能力；第四，促使精力充沛，生命力旺盛；第五，提高运动技术水平。从精神方面说，有以下几方面：第一，增强完成工作任务的自信心、自豪感；第二，培养良好的道德品质；第三，激发爱国热情；第四，培养组织纪律观念；第五，传授和学习体育的知识、技能、技术。体育商品的价值，是由生产商品的全部劳动消耗凝结而成的。由此可见，体育商品必然是体育产品，但体育产品不一定都是体育商品。体育产品中用来满足社会需要，按价值规律并在生产者与非生产者之间进行等价交换的产品，都可视为体育商品。体育产品中，不能用于交换的产品或用于交换但未能体现商品交换原则的产品，不能看成是体育商品。如竞技体育领域中的某些运动项目，其目的是为了参加运动竞赛，夺取金牌（而不是为了在比赛中获取直接的经济效益），为国家（或为各级地方政府）争得政治荣誉，产生社会效益。为了实现这一目的，经历了选材——训练——竞赛——获取好名次——争得政治荣誉众多的环节，都是由国家（各级政府）投资，由国家（各级政府）收获。产品的卖方是国家（各级政府），买方也是国家（各级政府）。因此，不存在生产者与非生产者之间的交换，所以，这些运动项目包括从事这一项目的运动员、教练员以及付出的劳动，均不能算是体育商品。还有体育教育中的绝大部分活动，目的不是为了取得交换价值，而是为服从国家的整体目标，即为社会主义现代化建设培养人材，因而也不能看作是体育商品。又如，体育表演这种非物质形态的体育产品，它本身具有使用价值（如观赏价值）和价值。在经济发达地区，人们有观赏体育表演的精神需要，而且也按照等价交换的原则支付为满足这种需要所需的经费，从而使体育表演这一产品的商品属性得以实现，因而这时候体育表演成为体育商品。但是，在经济落后地区，虽然人们同样有着观赏体育表演的需要，但由于经济困难而不能按照等价交换的原则支付为满足这种精神需要所需的经费，因而体育表演这一产品的商品价值属性未能实现，这时候体育表演不能成为体育商品。由上述分析可知，体育产品能否成为商品，既受到体育产品本质属性的影响，也受到外界的客观条件的限制。要培育和发展体育市场，必须扩大体育商品的范围和内容，要为体育产品成为商品创造必备的客观环境。

3.体育产品

体育产品是体育商品的来源。关于体育产品的定义、内容、分类目前仍有不同的观点。以往的理论一般认为，只有物质形态的东西才能称之为产品，随着“第三产业”理论的产生，人们认为产品也包括非物质形态东西。因此有人认为体育产品的主要（或核心）内容是体育劳务，而体育用品是由此派生的体育的次要（或辅助）内容；有人认为体育产品可分为非实物形态产品即体育劳务产品，而将进行体育活动使用和依赖的各种用品看作是实物形态产品；还有人认为，体育活动使用或依赖的各种用品的生产者、生产部门属于其他产业（主要是第二产业），因此，不能把它们作为第三产业的体育产品。

我们认为，体育产品的确定，涉及到理论与实践两方面的问题，应分别从这两方面加以分析和认识。

从纯经济学理论看，英国经济学家费希尔于1935年出版的《安全与进步的冲突》中，对三次产业作了如下的划分：第一产业为人类提供满足最基本需要的食品，第二产业满足其他进一步的需要，第三产业满足人类除物质需要以外的更高级的需要即各种精神上的需要。费希尔是根据人类需要的紧迫程度来划分的。随后，英国的经济学家柯林・克拉克在1940年出版了《经济进步的条件》一书，更加广泛地使用了第三产业这一概念。在我国，1985年国家统计局明确了三次产业的划分：第一产业为农业（包括林业、牧业、渔业等）；第二产业为工业（包括采掘业、制造业、自来水、电力、蒸气、煤气等）和建筑业；第三产业为除第一、第二产业以外的其他各业。根据我国的实际情况，第三产业可分为两大部分：一是流通部门，二是服务部门。具体又可分为四个层次：流通部门包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储。第二层次：为生产和生活服务部门，包括金融、保险业、地质普查业、房地产、公共事业、居民服务业、旅游业、咨询信息服务业和各类技术服务业等。第三层次：包括教育、文化、广播电视业、科学研究事业、卫生、体育和社会福利事业等。第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体，以及军队和警察等（见（经济日报》1985年，4月29日）。按照国家统计局的划分，体育属于提高居民素质的部门，属于第三产业第三层次的部门。该部门提供的产品是体育服务，是非物质形态的产品，而一切物质形态的产品，均属于第二产业的部门所生产，因而不应是体育产品。

从实践的角度进行分析，众所周知，要进行体育活动，要能够实现向社会提供体育服务的目的，就必须使用和依赖一切与之相关的“生产资料”。如利用运动场、馆、池进行体育运动的训练、竞赛、表演，用体育器材进行体育运动技能、技术的学习与训练，用运动饮料、食品增强运动者的体质和体能等。从体育服务本身看，离开了这些实物性的体育用品，就不可能实现体育的“劳动服务”。从实物性的体育用品看；离开了体育服务的目的，也就失去了它们应有的价值与意义，它们是为体育事业的存在而产生，随体育事业的发展而扩大。因此，体育服务和体育用品，非实物性产品与实物性产品，是相辅相成、缺一不可的关系。这种情况，如同医疗卫生行业的医疗服务的实现，离不开医生的诊病（劳动服务）、医生诊病交给病人所开出的药物（同属医疗用品）。三者的相互关系，三者缺一，医疗服务便难以实现其价值和使用价值。正因为它们之间密不可分的关系，久而久之人们自觉或不自觉地把这种劳动服务与为实现劳动服务所需要的劳动资料归于一体，并称之为某一属性的产品。从实践需要的角度，这种称法也不无道理。

如上述分析，我们认为，对体育产品的界定，理论依据固然十分重要，但实践中的约定俗成也不能不考虑。因此，我们比较偏向于体育产品主要是非实物形态的产品，即体育的劳动服务，如体育教育、训练、竞赛、表演、咨询等等，这些是体育的“本质”产品。同时，体育产品也不应排除实物性形态产品，这些产品以实现体育服务为目的，以体育活动为交换媒介，为体育活动而生产和扩展，即体育用品，如体育器材、设备、服务、饮料等，这些属于体育的“派生”产品。

4.体育产业

按经济学的观点，产业就是生产产品的行业或部门。要界定体育产业，明确它的范围、规模，又得回到上述对体育产品的分析所遇到的问题。是以“三产划分理论”为依据，仅将提供体育劳动服务的部门称为体育产业而将生产体育用品的部门排除在外呢？还是从实践需要出发，以是否生产体育产品（包括体育本质产品——非实物形态的体育服务和体育派生产品——实物形态的体育用品）为依据，将体育部门与非体育部门均包含在内？这也是值得探讨的问题。我们认为，前一种划分法，把实现体育的目的和采用的手段、把体育的最终目标和达到目标的具体过程割裂开来，未能完整地体现体育的本质特征，不利于全面地、系统地、准确地把握体育市场发展的方向与规模。后一种划分方法。能够较全面地认识和处理体育系统内部各子系统及要素之间的关系、体育系统与其它系统之间的关系；较完整的体现体育的本质特征，有利于从宏观上把握体育市场发展的方向、规模和速度。因此，我们认为，体育产业包括两大部分，一部分是生产和提供体育劳务的行业和部门，称为直接部分。如体委、体校体协、体总、体育俱乐部等。另一部分是生产和提供体育用品的行业和部门，这是间接部分，如生产体育用品的工厂、企业等。

通过上述对影响体育市场的体育商品、体育产品、体育产业等要素及其之间关系的分析，我们可以认识到，在我国现阶段，体育市场的建立与发展、内容与规模，受到市场经济规律的制约，也受到体育事业自身发展规律的影响，还受到不同地区所具备的客观条件的限制。因此，正确地认识体育商品、体育产品、体育产业的实质以及它们之间的关系，对于我们更加深刻地认识体育市场的本质特征，进一步培育和发展体育市场，有着十分重要的意义。

（体育与科学，1995年第4期）

参考文献

[1]刘江南等.我国体育市场若干问题的初探.广州体育学院学报，1993，（13）1

[2]曹缔训.体育经济学. 武汉：武汉体育学院教务处，1985

[3]孟波.谈体育纳入市场经济的轨道.中国体育科技，1994（第30卷）5