摘要

奥林匹克运动已成为当今世界最具魅力的社会文化现象，奥林匹克视觉形象是其重要的组成部分。对奥林匹克运动深刻的认识，从奥林匹克视觉形象的历史中加以总结，是可资借鉴的方法之一。因此，本研究将奥林匹克视觉形象置入一个在时间上穿越古今、在空间上各种社会因素相互影响的背景中，着重对奥林匹克视觉形象的发生、发展和演变成因、规律以及与奥林匹克运动和艺术与设计的关系问题进行探讨和研究。

在古希腊奥运会时期，其雕塑和瓶画作品之中所反映出的运动员形象和奥运会的情景，是最早的奥运会形象识别。现代奥林匹克视觉形象的产生和发展是伴随着：奥林匹克思想体系逐步成熟；人们对奥林匹克运动的认识逐步深入；适应奥林匹克活动发展的需要以及在现代艺术与设计的影响下，逐渐发展和完善起来的。

本研究将现代奥林匹克视觉形象的发生、发展和演变历程，大体分成4个阶段。从1896年雅典到1908年伦敦奥运会，出现了奥运会报告封面和体育商业海报等平面设计作品，这标志着奥林匹克视觉形象的萌发。从1912年斯德哥尔摩到1960年罗马奥运会，伴随着奥林匹克思想、组织体系和活动模式的确立，特别在企业形象、公共图形和战争招贴的启发下，奥林匹克五环标志、奥运会宣传画、奥运会会标、比赛场地图和体育项目图标等视觉形象相继诞生。从1964年东京奥运会到1980年莫斯科奥运会，奥林匹克运动的指导思想得到了进一步阐述和传播，奥林匹克各项活动的规模和范围不断加大。受后现代主义艺术与设计和系统设计思想的影响，奥林匹克视觉形象进入了统一和系统设计的新阶段。商业化以前的奥林匹克视觉形象，主要作为奥林匹克运动的标识，它强调符号功能、象征功能，谋求的是视觉震撼力和宣传效应。从1984年洛杉矶奥运会至今，商业化运作之后的奥林匹克视觉形象，发挥着标识和品牌的双重效益，标志着奥林匹克视觉形象的成熟。作为奥林匹克品牌的奥林匹克视觉形象，是内在经济势力形象和外在的文化附加形象的整合。

奥林匹克视觉形象的产生与发展对奥林匹克运动和艺术与设计都产生着深远影响。奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动内涵的外在表现，是古今奥林匹克人文传统的承扬，是奥林匹克理念与行为的全面整合和艺术性表达。奥林匹克视觉形象代表着奥林匹克运动的精神风貌，它是奥运会主办国和地区以自己的方式表达对奥林匹克主义的追求，是展示国家形象和设计实力的良机，也是展现奥林匹克文化、世界各民族文化以及现代艺术与设计最高水平的窗口，同时，它带给奥林匹克运动的是巨大的人文经济市场。

奥林匹克运动之所以成为当今世界最具魅力的社会文化现象，其突出的原因之一是它塑造了鲜明而独特的奥林匹克视觉形象。奥林匹克运动的持续发展，只有坚持奥林匹克主义的宗旨，保持其活动与宗旨的一致性，才能不断创造出丰富多彩的、高知名度和美誉度的奥林匹克视觉形象。

塑造好奥林匹克视觉形象还应按奥林匹克周期，遵循定期化、动态化的创造规律、美善并举的设计原则进行总体规划，建立专门的设计团队，确立整体性的设计指导思想，形成统一性、系统性、层次化的内容和形式，体现时代的艺术与设计风格，跟上平面设计超平面化发展的趋势。这些历史经验对以后奥运会主办国塑造视觉形象，特别是对北京2008年奥运会的视觉形象设计提供借鉴。