1.1 异军突起：开心网

2008年下半年，在中国互联网史上出现了一个高速发展的网站，这个网站令无数白领痴迷。这就是我们现在都熟悉的kaixin001（开心网）。一时间，“我把你买成奴隶”、“我的车位被那家伙占了”、“今天我得偷个痛快”成了人们茶余饭后闲聊的主题，而互联网上也开始风靡“买奴隶”、“偷菜”、“抢车位”等新名词。

互联网从来不缺乏创新，也从来不缺乏奇迹。在校内网（已更名为人人网）接受了日本软银的4.3亿美元投资时，中国的SNS领域的最终赢家似乎提前锁定在校内网的身上。然而，就在2008年5月，一个土生土长的、很山寨的网站突然进入了我们的视线。这个网站就是在2008年在国内掀起SNS风暴的开心网（kaixin001）。开心网对外公测的时间大约是2008年3月底，新浪公司的员工成为了开心网的首批用户，然后由新浪员工开始向各大媒体和互联网企业传播。从开心网的用户ID看，前5000名大多都是媒体圈的朋友。

从2008年5月开始，开心网的人气和流量飙升，在随后的三个月中，开心网在Alexa的全球排名在400名左右，而当时中国最大的SNS校内网在Alexa的排名也才200名左右。到现在为止，开心网的总用户数已突破4000万。虽然在用户数上远不如校内网，但在Alexa上的排名已经居国内SNS类网站的前列。

从开心网的营销策略看，主要采用的是营销引爆点法则。一开始使用开心网的大多都是媒体圈和互联网企业的员工，这些人的社会关系相对较广，然后通过这些人的关系网进一步向外传播，直到最后被引爆。