1.1.7 敢于创新

1.没有创新就没有发展

“要么创新，要么死亡。”这是20世纪90年代流传于美国的名言。在21世纪，创新更将成为全人类的主题，满足现状就意味着落后。

被誉为“现代管理学之父”的彼得·德鲁克说过：“企业有且只有两项基本职能——营销和创新。只有营销和创新才能产生出经济效益，其余一切都是成本。”中国企业营销创新奖正是源于此而产生的。中国企业营销创新奖是由中国营销业领袖期刊《销售与市场》于2003年联合中央电视台广告部共同发起主办，由国内著名商学院教授、权威市场营销专家和传媒领袖共同组成评委会对当年度的中国企业营销进行综合评判，选出当年在营销创新领域具有突出表现的企业。年度“中国企业营销创新奖”代表了国内营销领域的最高成就，被业界称为国内营销领域的最高奖项。企业营销创新奖（TOP10）评选标准是创新性、成效性、知名度，其中创新性位于第一要位。

2.如何培养创新能力

营销是一个创新的工作，具有极大的挑战性、竞争性，如何吸引顾客的兴趣和注意力，需要营销人员不断地创新开拓。首先，要敏于观察，善于变化。营销人员要随时掌握市场变化、人们的消费动向、顾客心理等，然后才能调整营销的策略。其次，要勇于实践，不怕失败。实践力的强弱与创新的关系同样密切。可以通过以下途径培养创新能力：

（1）培养对事情的好奇心。俗话说，小疑则小进，大疑则大进，无疑则不进。

（2）要熟悉自己的业务工作，不断地学习新的知识，在学习中创新。

（3）要多洞察周围事物的变化，拓展自己的思维观念，树立信心，大胆去尝试新的方法，在总结中创新。

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