我国LED显示应用产品出口发展综述
深圳市奥拓电子股份有限公司
一、引言
我国LED显示应用产品，是鲜有的与国际同类产品差距不大的产品之一，其出口经历了从无到有、从小到大的发展历程，目前已形成了比较稳定的出口份额，正在向集约化、多样化发展；同时出口的产品技术也不断提升，保持了与国际同步的技术水平，部分产品技术属于世界领先。
二、我国LED显示应用产品出口发展的三个阶段
20世纪90年代为LED显示应用产品出口行业发展初期。1990年以前，LED显示在海外已有应用，而在大陆的应用开始出现，但很少。进入90年代，随着全球信息产业高速增长，LED材料和控制技术等方面不断出现新的突破，LED显示应用行业在大陆开始以较快的速度发展起来。随着改革开放的不断深入，LED显示应用产品开始走出国门。这一时期LED显示应用产品出口企业多为“三来一补”企业，主要集中于改革开放较早的广东地区，如东莞、中山两市，出口的产品较为单一，主要是单双色LED显示屏，出口主要通过外贸公司，对国际市场的反应比较慢，出口规模也很小。不过这一时期增长速度较快，据相关机构统计，90年代后期，我国的LED显示屏市场一直保持着较快的增长，年增长率在30%以上，而产品出口也随着国内市场的发展形势而不断增加。LED显示屏在平板显示领域逐渐成为主流产品之一，LED显示行业也逐渐成为一个新兴的高科技产业。
2000—2005年为LED显示应用产品出口行业稳步成长期。进入2000年，LED显示应用产品开始大规模出口。这一时期，产业内部出现一定的专业化分工，LED显示技术不断创新，新产品不断出现，应用领域增加，产品价格有较大下降。出口应用领域主要为户外广告、体育等行业，产品除了单双色LED显示屏外，全彩色LED显示屏开始逐渐普及，并且占有较大比重。郑州中原显示为悉尼奥运会提供的LED显示屏成为这一时期的代表项目之一。据行业协会统计，LED显示行业出口额2001年、2002年、2003年、2004年和2005年分别为3.5亿元、5亿元、4亿元、4.5亿元和5.5亿元，其中全彩色LED显示屏的出口额分别为3亿元、4亿元、2.8亿元、4.2亿元和4.8亿元，占同期LED显示行业出口额的比例分别为86%、80%、70%、93%和87%。整个LED显示应用产品出口行业以15%的速度增长。
2005年以后，LED显示应用产品出口产业扩展，出现了一批有一定规模的出口企业。随着中国加入WTO,2004年新修订的《外贸法》取消对外贸经营权的审批，实行外贸经营主体备案登记制，开放了经营权，企业可更直接与国际客户进行贸易，对市场的了解更加及时，反应也更加快捷灵活。这一时期，更多的LED显示企业走向国际市场，除了南京洛普、西安青松、深圳三升、深圳锐拓、奥拓电子等LED显示企业外，联健、洲明、艾比森等一批企业也正式走向国际市场。LED显示应用出口产品更加多样化，高中低端产品适应国际市场的不同需求，以箱体为主的LED全彩屏成为主流，产品的应用领域也大大扩展，包括广告、体育、租赁、演艺、交通指示、金融等。近年来在北京奥运会、国庆60周年庆典、上海世博会和广州亚运会等重大活动中，LED显示产品的良好表现，证明了国内LED显示行业发展水平的提高。这在产品出口方面也有明显的体现，奥拓电子2010年南非世界杯LED显示屏项目成为近年来出口方面的代表项目之一。据相关机构不完全统计，2006年、2007年、2008年和2009年LED显示应用产品出口额分别为6亿元、11.5亿元、14.6亿元和16.3亿元，年平均增长率超过40%。
三、LED显示应用产品出口方面的有利因素、不利因素及其建议
目前，中国LED显示应用行业取得很大的进步，产品研发生产能力越来越强，技术水平越来越高，部分打破国外核心技术垄断，产品种类更加多样化，应用领域更加广阔，从业人员水平有较大的提高，对市场认识更为深刻。作为新兴战略产业，国家政策支持，产业配套逐步完善，使该行业能够更为快速的发展，在国际市场上已经占据一定份额，形成了几家具有一定规模的出口骨干企业，目前，中国逐渐成为世界上重要的LED显示应用产品制造大国和出口国。
我国LED显示应用产品出口方面取得大的进步的同时，也存在着一些问题，直接或间接地对该行业的发展造成不利影响，需要引起关注，并采取相关的措施，以保证该行业的健康快速的发展。
（1）人民币升值，出口优势下降。相对较低的价格是我国LED显示应用产品出口在国际市场竞争中的一大优势。人民币面临着升值的巨大压力，而人民币升值，必然会削弱LED显示应用产品出口的价格优势，不利于扩大在国际市场的产品占有率，同时会增加出口的成本，挤压出口企业的利润空间，甚至威胁到部分出口厂商的生存。对此，需采取一定的措施，以减少人民币升值对出口的影响。比如，提高生产效率，降低生产成本。在市场营销上下功夫，适当开拓国内市场，同时在可能的情况下进行海外投资和并购，更多地利用国外资源。
（2）国际大的LED显示企业在中国大陆投资设厂，而其国际营销服务网络、品牌优势等都将对国内出口企业造成更大的竞争。对此，国内出口企业可通过多种途径变大变强，如通过上市等方式融资，扩大研发、生产和销售的规模，进行兼并整合，合力对抗外来企业的竞争。加大研发投入，提高LED显示技术，出奇制胜，走出自己的特色，更加贴近市场，对市场需求反应更加快捷、灵活，在细分市场成为国内甚至国际上的龙头企业。
（3）虽然国内部分出口企业LED显示应用技术水平已接近甚至超过国际品牌企业的水平，但整体来说，出口产品质量参差不齐，且中低端产品占较大比例，给国际客户造成整体不好的形象。所以，需要引进人才和先进的质量管理理念，注重技术创新，变“中国制造”为“中国创造”，提高产品质量，提升出口产品的层次，逐渐改变国际客户对中国LED显示应用企业不好的印象，树立起高品质、高端化的行业品牌形象。
（4）相对于欧美发达国家企业而言，国内出口企业缺乏自主知识产权，在产品出口上经常会遇到贸易技术壁垒，对出口造成了不利影响，每年都会有较大的直接经济损失。对此，需引起高度重视，加强相关知识和法律的学习，了解相关国际和国家的政策法规，做到“知彼”。同时，苦练内功，注重技术创新和知识产权的申请与保护，制定和统一国内LED产业标准，逐步突破贸易技术壁垒。
（5）出口企业国际营销服务网点缺乏，客户服务及时性差。这成为国内企业在国际市场上竞争的一大短板。目前，海外客户尤其是大的客户在签订单合同时，提出必须要有相应的售后服务。这提示我们整体的LED显示应用解决方案及具备相应的实施能力是一个发展趋势。有能力的LED显示应用产品出口企业，需逐步培养和聘用国际化的专业人才，在海外设立营销服务网点，成立分公司，或者与当地的相关企业合作，逐渐建立起自己的国际营销服务网络。
四、结束语
当今，我国已是世界经济体的重要成员，中国制造更是全球经济发展的不可缺少的组成部分，因此，中国的LED显示应用产品出口的步伐不会放慢，更不会停下。随着LED显示应用行业更加规范的发展，LED显示企业规模、实力的不断增强，我国LED显示产品出口会取得更大的进步，中国将会由LED显示产品的制造大国和出口大国，走向LED显示产品的技术强国和出口强国。