第3章
博客营销

学习目标

● 了解博客营销的相关概念和前期准备

● 掌握如何使用博客进行营销的方式和优化推广方法

● 介绍微博营销区别于博客的特点、方式

开篇阅读

博客也可以给网站带来点击

冯英健刚注册了一个公司。他早在中国的博客兴起之初，就受方兴东之邀，在博客中国上拥有了自己的博客空间。方兴东还帮助他把一些没顾得上上传的文章传到其博客空间上，如图3-1所示。

图3-1 冯英健的博客

现在，冯英健渐渐重视起自己的博客来。因为，他发现，在博客发表的文章中，一点小技巧就可以给他的公司网站带来增长20%的点击率。

比如，他在一篇文章中曾提到“网上营销新观察的研究文章”时，在后面加上“原文：http://www.marketingman.net/wmtheo/zh260.htm”这样的网址，不少人看到此处就会点击原文，从而发现他的企业网站。而冯英健认为，这些点击者都是认真读过他文章的人，而这些人，也都是他的潜在消费者。

一些后续的点击可能持续半个月以上，这是冯英健没有想到的。后来他发现，他的文章、他的网址在Google、百度等搜索引擎中的排序开始靠前。这些搜索引擎的自然排序是由PR值高低决定的。而一个PR值低的网址被一个PR值高的网址链接后，其PR值就会有一定的增加。但要想自己的网站与一般PR值高的网站链接，可能需要假以时日的公关甚至一些费用，但在博客中国，由于博客形式具有相当的自主性，所以只要注册就行了。

不少人学会了运用博客来影响网站PR值。美国通用汽车还通过公关公司发布博客日志，以提高PR值来影响主流媒体的报道（媒体从业者或者大众通过搜索引擎收集信息时，排位靠前者被认真浏览的几率就会高）。

点评：

相对较低的营销成本，也是博客成为中小企业营销武器的原因。博客营销和传统网络营销相比，二者价格相差至少三倍。而使用博客形式，基本不需要什么费用，除了时间成本。一些有心人甚至经营自己的博客空间，期望有一天能被广告主青睐——这就不再是简单的营销，而是变成一种投资了。