项目一
产品推广网络广告策划

学习任务书

一、任务名称

产品推广网络广告策划。

二、任务结构（见图1-1）

三、学习目标

完成本项目学习后，你应当能够：

（1）正确理解网络广告策划任务要求。

（2）选择合适的信息渠道，及时、准确地收集相关信息，并将收集的信息进行很好的处理运用。

（3）根据任务要求，制定网络广告策划工作计划。

（4）根据产品特性和企业整体发展计划，提出独特有效、有创意的产品推广网络广告策划方案。

（5）将社会热点和卖点进行很好的结合，撰写网络广告策划文案。

（6）进行网络广告预算。

（7）选择恰当的媒体发布网络广告，准确实施策划好的方案，并能在实施的过程中根据实际情况随时进行调整。

（8）选择适当的效果评价方法，评价网络广告策划效果。

（9）撰写具有可行性、创新性、格式规范、内容完备的网络广告策划书。

（10）展示并说明自己或小组的策划方案，重点突出，条理清楚，语言流畅，仪态端庄，媒体运用恰当。

（11）将资料和成果进行分类整理。

（12）进行自我管理，发现问题，解决问题，具有团队合作能力、沟通能力、表达能力和创新能力，有责任感和服务意识。

四、学习任务

产品推广网络广告策划任务

北京嘉蓝广美家居用品有限公司（以下简称北京嘉蓝广美）是一家集研发、设计、生产和销售为一体的家居用品企业，嘉蓝广美是北欧家居流行时尚前沿的知名品牌。丹麦嘉蓝集团与北京嘉蓝广美成功合作大力开拓国内市场。在丹麦总公司的大力支持下，北京嘉蓝广美聘请国内外著名家居设计师组成了从产品设计、工艺控制到生产管理的国际化阵容。此外，北京嘉蓝广美与众多深谙现代家居产品生产现状的企业合作，在自有近万平方米工厂的同时整合中国最有实力的家居专业生产厂家，拥有国际一流家居系列生产线，生产能力逐步扩大，产品符合国际高级品质。

北京嘉蓝广美以家居布艺类产品为主，以“时尚生活”（Live in Fashion）为设计理念，以“色彩的空间之舞”（Color Dancing in Space）为设计风格。多位著名设计大师几十年来一直赋予这一品牌前卫、时尚、简约的独特风格。在此基础上北京嘉蓝广美深入了解国内家居产品的特性，并结合国外流行时尚家居的特点，设计生产符合中国市场需求的家居布艺产品。

目前，该公司在淘宝、易趣、拍拍和有啊都有网上店，该公司会根据产品特性和公司发展需要来策划广告，推广产品。你的主要任务是：为推广家居用品而进行网络广告策划工作。

要写好网络广告策划案，就要了解企业文化、企业产品、销售群体和售后服务，熟悉这些网上店铺的功能和版块，确定主题，进行创意，撰写文案，确定预算，选择发布渠道和方式，进行效果评估，并撰写产品推广网络广告策划书，任务完成后，能够在班里展示小组完成的成果，对自己完成的工作进行检查、评价，评价方法恰当。

任务说明：请对当地家居用品市场的实际情况和网上家居用品企业进行调查，在嘉蓝广美企业店铺中选择最新产品，完成网络广告策划。

五、任务描述

（1）学前准备：创建小组，学习网络广告策划的概念和原理。

（2）分析任务：分析任务，确定具体的任务内容有哪些，要对岗位要求、企业发展、公司产品、家居用品行业等进行了解。

（3）制定计划：通过分析任务后a，制定计划，并决定开始实施。

（4）实施与控制：在进行具体的策划之前，了解网络广告策划的内容，收集案例，学习优秀的创意成果，确定主题，进行创意，撰写文案，选择发布网络广告的时间和媒体，确定网络广告预算，对效果进行评估，并撰写“产品推广网络广告策划书”。在这个过程中，要根据实际情况，对任务的完成情况进行跟踪、控制和调整。

（5）检查：对完成情况、是否符合预期目标等进行自我检查、小组检查和教师检查。

（6）评价：对完成任务的过程和成果进行考核评价，并将过程资料和任务成果整理上交。

六、任务成果

本次任务的过程资料应该有很多，下面只列出几项任务成果。

（1）工作计划。

（2）策划文案。

（3）网络广告策划书。

（4）工作总结。

七、建议学时

本任务建议40学时。