【理论基础2】市场营销理论的缘起和发展

市场营销理论萌生于20世纪初期，形成于20世纪中叶，成熟于80年代，目前仍在不断地发展之中。作为一门学科的市场营销理论研究的是如何提高市场中进行商品交换的活动过程有效性的学问。是市场经济发展到较高阶段的产物并随着社会和经济的发展而不断深化、丰富和完善。

1.萌芽阶段（1900—1920年）

市场营销理论作为一门学科产生于19世纪末20世纪初的美国。它是美国社会制度由自由资本主义向垄断资本主义过渡时期的产物。这一阶段的市场营销理论同企业经营哲学相适应，即同生产观念相适应。其依据是传统的经济学，是以供给为中心的。

2.功能研究阶段（1921—1945年）

该阶段以营销功能研究为特点。

3.形成和巩固时期（1946—1955年）

这一时期已形成市场营销的原理及研究方法，传统市场营销学已形成。

4.市场营销管理导向时期（1956—1965年）

这一时期提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用，从企业环境与营销策略二者之间的关系来研究营销管理问题，强调企业必须适应外部环境。

5.协同和发展时期（1966—1980年）

这一时期，市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销学理论更加成熟。

同任何学科的发展一样，市场营销理论的发展也得益于现实需要与科学研究双向互动的推进。近一个世纪以来，市场营销理论一方面紧贴企业实践中出现的新情况、新问题，另一方面不断从其他学科中汲取养分，丰富和完善学科体系与方法；反过来又指导企业实践，使自身始终处在不断更新发展之中。目前，市场营销的新发展有绿色营销、整合营销、关系营销、网络营销等。