第1章 序

经历2005-2008年的翻番飞速发展，中国搜索引擎用户占整体网民2.98亿人比例已经达到81.9，接近2.5亿人，2012年将突破5亿。2008年中国网页搜索请求量达1500亿次，月均突破125亿次。此外根据艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUser Tracker的最新数据显示，截至到2008年第四季度中国网页搜索请求量达468.0亿次，比第三季度大幅提升25.8。2008年全年中国网页搜索请求量累计达1500亿次，相比2007年全年的911亿次，同比大幅提升63.2。中国网页搜索请求量月均达125亿次，相比较同期美国网页搜索请求量的近115亿次，中国网页搜索请求量规模依然保持全球最大，且仍保持高速增长。

伴随着搜索引擎用户规模的增长，及其对网络信息资源的整合入口功能逐步展现，广告主和网站主逐步将搜索引擎营销视为投资回报率最高的营销方式，搜索引擎营销（SEM和SEO）也逐渐成为广告主营销的重要理念。特别是进入到2007年后，越来越多的大品牌广告开始在中国搜索引擎上投放广告，标志着中国搜索引擎营销行业进入到一个新纪元。搜索引擎巨大的流量背后蕴藏的商机在中国日益显现，截至2008年年底中国搜索市场规模激增至50亿元。

毋庸置疑，伴随着广告主对搜索营销的认可程度上升，以及中国搜索引擎在海外的发展，将会有越来越多的企业网站和广告主将参与到与搜索运营商的合作中来，因此未来几年中国搜索引擎营销将呈现推陈出新的发展局面，新理念新手段将逐步涌现。因此《SEO智慧——搜索引擎优化与网站营销革命》的推出正是迎合了网络营销新时代的需求，中国搜索营销新阶段的需求。

搜索引擎营销（SEM）包含了搜索广告投放和搜索引擎优化（SEO）。两者都是基于搜索引擎这个平台而生的，其中搜索广告投放要求对关键词购买竞价有批量精准灵活的投放模式掌握，目的是吸引有消费意向的搜索引擎用户来对一个网站在搜索引擎上的广告产生共鸣，进而吸引点击和访问甚至购买行为的产生，带来高ROI的投放效果。SEO是基于对搜索引擎的了解，通过优化网站内外结构，从而更加适应搜索引擎的检索规律，令网站在自然搜索结果页中的排位靠前。搜索引擎营销就是对两者的深入和组合应用。

欧朝晖的力作深入浅出，具体翔实地介绍了搜索营销之妙处，着重于讲解搜索引擎优化的思维、技术和实践。同时，书中也介绍了搜索广告的策划方法和原则，因为搜索广告和搜索引擎优化是一对互补的提升网站表现的营销手段。此书使我们针对网站的搜索引擎优化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得细细揣摩的、具有实战指导作用的教材。

艾瑞咨询集团首席运营官

阮京文（Michael）

2009年5月13日