新闻宣传中如何坚持正确舆论导向

新闻宣传质量的高低事关重大，“谬误出于口，则乱及万里之外”。无数事实证明，新闻宣传如果质量低劣，对社会的政治、思想的恶劣影响是难以估量的。

江泽民同志在视察人民日报社所发表的重要讲话中指出：“在坚持正确舆论导向的前提下，要讲求宣传艺术，提高引导水平，努力使自己的宣传报道更加贴近生活、贴近读者，使广大读者喜闻乐见。”这段话应当作为我们评判新闻宣传质量高低的正确标准。如何进一步提高新闻宣传特别是电视新闻宣传的质量呢？我以为主要应在以下几个方面下工夫：

一、做到“五个强化”，进一步明确新闻宣传的重点和主攻方向

强化主题报道。主题宣传是新闻宣传的主干和龙头。新闻宣传只有紧紧围绕党的中心工作，造声势，推典型，引好路，才能取得最大的社会效益和政治效益，这样的新闻宣传才有质量可言。

强化深度报道。深度报道是社会现代化的产物，是适应受众需要而产生的一种新闻深化现象。现代社会，孤立于社会之外的突发性事件很少，许多社会事件和社会热点问题，大都从不同侧面反映着社会发展过程中出现的矛盾和问题。通过深度报道去揭示那些社会现象的内在根源，帮助人们正确认识社会，提高思想认识，促进矛盾和问题的解决，这样才能受到群众欢迎，也是提高报道质量的有效途径。

强化典型宣传。典型是时代的产物，又对时代的发展产生进一步的推动力。新闻工作者只有以满腔的热情、饱满的笔触，去热情讴歌时代英雄，才能不辜负时代和人民的厚望。近来，中央新闻单位连续推出了孔繁森、济南交警等一大批时代典型，在全国引发了一浪高过一浪的学英雄业绩、走英雄道路的时代热潮，充分显示了新闻典型宣传的巨大威力。由此可以看出，强化典型宣传是提高新闻宣传质量的又一重要环节。

强化热点问题引导。我们所处的时代是由两极世界向多极世界过渡的时代，我国社会是由计划经济体制向社会主义市场经济体制过渡的社会，是由传统的农业社会向现代化的工业社会过渡的社会。复杂的国际形势和巨大的社会变革必然引发大量的社会热点问题。新闻宣传如果避开这些社会热点问题，势必脱离社会、脱离群众。强化社会热点问题报道，不是要盲目地鼓励记者去捅“马蜂窝”，而是要围绕党和政府不同时期的工作重点、社会普遍关注的热点寻找题目。采取群众参与、专家访谈、平等讨论、自我教育等方式，多角度多侧面地引导，促进问题的解决。引导的目的是为了解疑释惑、增进理解、提高认识、改进工作，任何搜奇猎异，片面追求轰动效应的做法，都是不可取的。对于那些虽是群众领导都关心却一时难以化解的矛盾，就要分清轻重缓急，稳妥处置。

强化舆论监督。舆论监督是帮助党和政府改进工作，密切党和政府同人民群众联系的纽带与桥梁，是发展社会主义民主的重要标志，是增强人民群众建设社会主义现代化的信心和热情的重要方法。党的十四届六中全会决议之所以特别指出“要加强热点问题引导和舆论监督”，是有着十分深刻的现实意义的。开展批评报道，进行舆论监督，扶正祛邪，是政府和群众普遍关心的问题，表明我们党和政府重视且愿意克服消极现象的决心与气魄。只要新闻工作者抱着对党和人民高度负责的精神，本着解决问题、改进工作、增进团结、维护稳定的原则，选择典型事例，掌握好批评报道的数量和时机，就一定能使批评报道产生出巨大的正面效应。

二、注意“四个改进”，下工夫提高日常新闻宣传的艺术和水平

党的十四届六中全会决议指出：“新闻媒体要发挥各自优势，改进方法，注重效果。”提高新闻宣传质量在突出宣传重点的前提下，还要不断改进那些大量的司空见惯的日常性报道，最主要的是：

减少、改进会议和领导人活动报道。党的十三届六中全会决议明确提出：“要多宣传群众”，“领导同志的一般性活动和一般性工作会议不作公开报道。”这一重要决定是密切党和人民群众联系的重要措施，也是党的群众路线的具体体现，减少和改进会议报道需要综合治理，最重要的是要转变观念。要正确处理并摆正减少和改进会议及领导人活动报道与坚持党性原则的关系、与服务于党的中心工作的关系、与密切党和政府与人民群众联系的关系、与加强新闻队伍职业道德建设的关系、与提高新闻队伍业务素质的关系、与提高新闻宣传质量等等的关系，下决心从新闻单位自身做起，在减少的基础上不断改进报道的形式，努力使这类报道报出“新闻”来。

不断改进行业报道。新闻宣传理所当然要把触角伸向社会的各个角落，要到各行各业中去发现新闻、挖掘新闻。否则新闻宣传就会变成无源之水、无本之木。然而，新闻工作者却不是某行某业的传声筒，更不能把党的新闻工具变成某行某业的工作简报和成绩公布榜。新闻工作者的责任是从行业新闻中去挖掘那些带有普遍社会意义的、对各行各业都有启示和警示作用的东西，这就要求记者具有跳出行业局限的本领，采制出为广大观众共鸣和认可的报道。

改进节庆报道。节庆报道也是新闻宣传的常规报道。就一般情况而言，大都脱离不开报道各行各业迎节庆的举措和所取得的成绩。久而久之，这类报道就形成了一种固定模式，一篇稿子只要稍作改头换面，变换一下数字和名字，便可老话新谈。而广大群众对这种组装件式的报道大多不感兴趣。改进节庆报道的关键在于深入群众，到现实生活中去抓“活鱼”。建国45周年前夕，报道宁夏电力工业成就时，记者就从宁夏最后一个通电村中有史以来第一次拉亮电灯的83岁的老太太写起，由小见大，表现了宁夏45年电力建设取得的巨大成就，这样的节庆报道就很有特色。

下工夫改进动态性报道。动态性新闻是新闻宣传中最多最常见的，现在的问题是，不少单位的新闻宣传中，单个动态报道太长，而整个动态性报道的板块中，动态性新闻又太少。只有下决心在“多”和“短”字上做文章，使动态性新闻更加新鲜活泼，才能满足广大观众对信息量的需求。

三、处理好“八个关系”，在提高新闻宣传质量的实际操作中，努力把握好度

一是日常报道与精品新闻的关系。我们的目标和要求是力争每一篇新闻都成为精品新闻。然而限于人力、财力、能力，事实上是做不到的。新闻就像每天端给观众的一桌菜，道道海鲜是不可能的。即使道道是海鲜，观众连吃三天，也会变换口味。因而我们还是要把精力花在给观众做好“家常饭”“家常菜”上。但每餐应该力争有一盘精品“菜”，至少每两三天应该端给观众一盘精品“菜”。

二是扩大新闻容量与提高新闻质量的关系。随着新闻事业的发展，新闻的容量总是在不断地扩大。然而，这种扩大也并非是可以不顾主客观条件，无限膨胀的。现在的问题是新闻容量的扩张速度大大快于记者素质和本地新闻信息资源的提高速度，以至于报纸的版面扩大了，广播电视的新闻时间延长了，新闻却变得不那么好看好听了。“面不够，水来凑”，新闻变成了“米汤”，观众乏味了。当务之急是把注意力从抓量的扩张转变到抓质的提高上来。

三是宣传内容与宣传形式的关系。毫无疑问，提高新闻宣传质量，抓新闻宣传的内容是主要的，但是仅有好的内容是不够的，还需要认真研究好的报道形式。好的形式可以升华内容，差的则会浪费新闻资源。对于电视来讲，还有一个整体外包装问题，适当地运用一些电视特技，对于增强宣传效果也是很有好处的。

四是经常性报道与宣传战役的关系。围绕和选取重大主题组织宣传战役，在一个时期一个阶段造成轰动效应是提高新闻宣传质量的有效手段。但是“文武之道，一张一弛”。新闻宣传不可能不分时间、地点、条件地一味打战役，关键是要把握好节奏。在踏踏实实搞好经常性报道的基础上，适时地组织好一个又一个的宣传战役。

五是共性报道与记者视角的关系。同一报道题材，不同新闻单位的记者写出来的报道往往高低差别很大，原因就在于记者对同一事物本质的把握不同、视角不同、风格不同、功力不同。除重大报道需要发通稿外，我们的记者搞报道，一定要有自己的独特视角，也就是要站在记者的角度去审视事物，其他部门提供的东西只能是素材。否则，记者就变成了秘书或传声筒。须知，与别人求同不是记者的本领，在真实的基础上，与别人求异才是记者的本领。

六是宣传报道与信息反馈的关系。实践是检验真理的唯一标准，抓新闻宣传质量的提高仅靠自身埋头工作是不够的，还必须建立健全畅通的信息反馈渠道，虚心听取来自社会各方面的意见。如建立视评队伍，定期召开听评视评会议，编发《啄木鸟》之类的内刊等等。

七是正面宣传为主与加强舆论监督的关系。批评报道容易引起社会共鸣，此类稿件也容易获奖，因而不少同志往往自觉不自觉地把提高新闻宣传质量的希望寄托在多搞此类报道上，这是一种偏见。实际上，捕捉那些最能反映时代特色，站在时代潮头弄潮的先进典型，浓墨重彩地对他们进行报道，更能引起社会的共鸣，这类作品更容易获奖。因此，提高新闻宣传质量，总的原则仍然是要坚定不移地坚持正面宣传为主的宣传方针。在此前提下，加强社会热点的引导和舆论监督。

八是保持一致与贴近实际的关系。一些同志把与上级党委保持一致和贴近实际对立起来，认为强调保持一致就无从谈起提高新闻宣传质量。这同样是一种偏见和误解，从本质上讲保持一致与贴近实际是一致的。保持一致本身就包含了贴近实际的内容。我们讲的保持一致，核心内容是与党的路线方针政策保持一致，而党的路线方针政策如果不联系实际就无法落实。因此，新闻工作者只要善于把握政策与实际的联系点，就不愁写不出好新闻。