更新时间：2024-07-24 11:14:34
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内容提要
前言
第1章 认识新媒体营销
学习目标
素养目标
1.1 新媒体营销的基础知识
1.1.1 新媒体与新媒体营销
1.1.2 新媒体营销的核心理论
1.1.3 新媒体营销的发展趋势
1.1.4 新媒体营销的数据分析
1.1.5 新媒体营销的变现
1.2 新媒体营销主流平台
1.2.1 社交平台
1.2.2 短视频和直播平台
1.2.3 新闻资讯平台
1.2.4 问答平台
1.3 新媒体营销岗位
1.3.1 新媒体营销岗位的工作职责
1.3.2 新媒体营销岗位的能力要求
1.4 课堂实训
1.4.1 探索新媒体营销中运用的新技术
1.4.2 进行新媒体营销职业规划
1.5 课后练习
第2章 新媒体营销定位
2.1 新媒体用户定位
2.1.1 了解目标用户
2.1.2 构建用户画像
2.1.3 划分用户等级
2.1.4 建立用户成长体系
2.2 内容定位
2.2.1 内容的表现形式
2.2.2 内容定位的原则
2.2.3 内容定位的流程
2.3 课堂实训
2.3.1 为化妆品品牌建立用户管理表
2.3.2 策划洗面奶产品的营销方案
2.4 课后练习
第3章 新媒体营销策略
3.1 口碑营销
3.1.1 认识口碑营销
3.1.2 开展口碑营销
3.2 事件营销
3.2.1 认识事件营销
3.2.2 开展事件营销
3.3 饥饿营销
3.3.1 认识饥饿营销
3.3.2 开展饥饿营销
3.4 IP营销
3.4.1 认识IP营销
3.4.2 开展IP营销
3.5 情感营销
3.5.1 认识情感营销
3.5.2 开展情感营销
3.6 跨界营销
3.6.1 认识跨界营销
3.6.2 开展跨界营销
3.7 借势营销
3.7.1 认识借势营销
3.7.2 开展借势营销
3.8 课堂实训
3.8.1 为某品牌IP制定营销策略
3.8.2 策划中秋节借势营销活动
3.9 课后练习
第4章 微信营销
4.1 微信个人号营销
4.1.1 微信个人号的营销价值
4.1.2 微信个人号的组成
4.1.3 微信好友添加和管理
4.1.4 微信个人号的营销方法
4.1.5 策划和发布微信朋友圈营销文案
4.2 微信公众号营销
4.2.1 微信公众号的营销价值
4.2.2 微信公众号的类型和组成
4.2.3 注册并设置微信公众号
4.2.4 写作微信公众号文章
4.2.5 排版微信公众号文章
4.3 课堂实训
4.3.1 在微信朋友圈发布水果店铺的优惠信息
4.3.2 写作并排版水果店铺的微信公众号文章
4.4 课后练习
第5章 微博营销
5.1 认识微博营销
5.1.1 微博营销的特点
5.1.2 微博营销的分类
5.1.3 微博营销的方法
5.2 写作微博营销内容
5.2.1 微博营销内容的写作技巧
5.2.2 写作并发布微博营销文案
5.3 策划微博营销活动
5.3.1 微博营销活动的主要类型
