更新时间：2021-06-09 16:05:02
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版权信息
内容简介
前言
序 寒冬过后，就是希望之春
1 体育产业的内在价值
一、体育赛事篇
科技进步加持，体育赛事转向精耕细作
顶级赛事资源稀缺，头部效应显著
全球头部赛事吸引更多话题，国内运动项目更多元化
用户与赛事捆绑更加紧密，女性受众比例开始上升
技术创新愈发重要，版权运营愈发精细，体娱融合渐成趋势
二、冰雪运动篇
中国冰雪产业发展现状
中国冰雪人群基本特征
冰雪赛事助力商业发展
冰雪教育对于中国冰雪产业的可持续性发展尤为关键
三、运动健身篇
运动健身人群规模化，形成巨大商业价值
健康和审美是大众健身的主要诉求
政策催生健身热潮，健身产业进入稳定发展阶段
居家健身意愿提升，场馆需具备专业服务能力
多元场景下数字科技的全面应用
四、体教融合篇
体育教育行业逐渐向上下游拓展和延伸
家庭收入决定体育教育投入，体育逐年增加分值助推发展
行业发展尚不成熟，发展潜力巨大
无序竞争状况亟待改变，培训行业需融入整条体育产业链
五、体育制造篇
份额不容忽视，体育产业的“王牌军”
多方分工协作，将体育用品送达消费者
国内体育用品制造业发展迅猛
体育用品消费基础扎实，年轻人对国产头部品牌更认同
产品的内在科技发展与外在多元素的跨界融合
六、体育场馆篇
构建商业化服务生态，赋予场馆新活力
优化场馆利用率，提升场馆商业价值
场馆位置愈发重要，用户渴望观赛与娱乐同步进行
商业化运营大势所趋，科技助推场馆智慧化升级
七、体育媒体篇
理性重估媒体版权价值体系
信息爆炸的媒体环境下，抓住用户碎片时间才是关键
从单一的专业媒体制作，走向多元化内容生产
技术创新增加变现途径，赛事版权议价空间变大
八、体育营销篇
体育营销助力体育IP实现商业化
体育营销现状：传统行业存在感更强，各方积极应对奥运延期
体育营销需先找准用户，营销方式亦非一成不变
2 体育产业的外延价值
一、体育+城市篇
政府支持+体育产业发展+社会参与，助力城市更新升级
体育带动城市经济发展
体育引领健康快乐的生活方式
多管齐下，打造城市体育名片
借力冬奥会，崇礼完成从贫困县到体育小镇的蜕变
二、体育+科技篇
体育赛事痛点，激发科技创新四大应用场景
科技推动体育发展，并与其高度融合
三、体育+电竞篇
中国电竞产业发展现状
传统体育赋能电竞
传统体育与电竞相互赋能，获大众普遍认可后前景可期
四、体育+娱乐篇
以体育为主题的娱乐节目百花齐放，篮球是主流
体育与娱乐：双向促进，共同发展
五、体育+潮流篇
Z世代引领潮流发展，成为潮流消费主力
潮牌发展的内在逻辑：潮流与体育运动密切关联，多项环节不断赋能
无内核无潮牌，名人带动成潮牌最佳推手
3 附录 中国体育价值榜
