广告的力量

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丛书总序

前言

第1章 广告概述

1.1 从两则控烟公益广告说起

1.2 何谓广告

1.3 广告的分类

1.4 广告的作用

第2章 广告的相关理论与模型

2.1 广告与传播理论

2.2 广告与营销理论

2.3 广告心理理论

第3章 广告诉求

3.1 广告诉求及其要素

3.2 理性诉求方式

3.3 感性诉求方式

第4章 广告策略

4.1 广告策略的概念

4.2 广告策略与产品生命周期

4.3 广告策略表现形式与技巧

第5章 创意与广告设计

5.1 广告创意的概念

5.2 广告创意的特征

5.3 创新性思维方法

5.4 广告创意的原则

5.5 广告创意的X武器

第6章 平面广告的视觉语言

6.1 构成原理

6.2 形象

6.3 形式美法则

6.4 视觉流程

第7章 影视广告的镜头语言

7.1 景别

7.2 角度与视点

7.3 镜头的运动

参考文献