更新时间：2018-11-08 18:03:09
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版权信息
前言
■学习市场营销的理由
■从顾客的思维角度出发
■从灵活的视角出发
■本书的构成与其作用
■市场营销是反映时代的镜子
第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事
1．思考市场营销的目的
2．市场营销的发展史
3．产品分析：价值大致可分为两种
4．分析顾客嗜好
5．市场营销的调查与交流
第2章 学习基本理论①（市场营销1.0）
1．市场营销的序幕（市场营销1.0）
2．市场营销1.0之后的路
3．竞争的加入成为2.0的导火索
第3章 学习基本理论②（市场营销2.0）
1．理解市场营销2.0（STP）
2．通过事例思考市场营销2.0
3．市场营销不是一条直线
4．防守方的STP
第4章 学习基本手法（Marketing mix市场营销组合）
1．市场营销组合的实践（4P）
2．根据目的作出决定
第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理
1．“差异化”的界限
2．品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
3．品牌化的界限
第6章 『市场营销困境』的暴露与克服方法
1．“市场营销=销售机制化”论的界限
2．以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
3．“对话型方法”的必要性
第7章 针对『主观满足感』的具体方法（深入市场营销3.0）
1．针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
2．“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
3．前所未有的便利性体验（蓝海战略）
4．作为“we”的集合体的分区
第8章 市场营销调查手法的更新
1．市场营销调查的目的
2．市场营销调查的新潮流
后记
