更新时间：2019-01-03 07:44:26
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作者简介
内容提要
摘要
ABSTRACT
第一篇 引言
第一章 本选题的研究意义及创新之处
第一节 本选题的研究意义
第二节 研究的主要内容
第三节 研究的重点、难点、主要观点和创新之处
第二章 文献研究综述
第一节 关于中国当代广告学术史的研究
第二节 关于中国近代广告学术史方面的研究
第三章 本书的基本思路和方法
第二篇 近代中国广告学滥觞的社会基础
第一章 商本主义思想与中国近代民族工商业广告主产生
第一节 经世致用——近代重商主义思想的火花
第二节 洋务运动——近代民族工商业的摇篮
第三节 从“好酒不怕巷子深”到洋商广告的示范效应
第四节 华商广告意识的觉醒与近代民族工商业广告的兴起
第五节 结论
第二章 近代报刊及报刊广告实践的发展
第一节 丰富多彩的报刊广告实践为理论研究提供了良好的素材和内容
第二节 报刊出于实际的需要对自身广告实践开始了理论层面的反思
第三章 近代中国广告职业化
第一节 报刊职业化——广告职业化的母胎
第二节 广告职业化的萌芽：从版面销售到广告公司的出现
第三节 小结
第三篇 前广告学时期的历史考察
第一章 广告学术研究的文献形式
第一节 广告学专文
第二节 涉及广告内容的相关文章
第三节 本馆告白、发刊词、社论、章程、条例、启事、广告等
第四节 涉及广告内容法律法规及其他
第二章 广告学术研究成果
第三节 本馆告白、发刊词、社论、章程、条例、启事等有关广告方面的论述
第四节 涉及广告内容的法律法规及其他
第三章 广告学术研究内容
第一节 对广告的认识
第二节 关于广告学的认识
第三节 关于广告应用的研究
第四节 朦胧的广告职业化意识
第五节 报刊广告经营观
第六节 与广告管理相关的研究
第四篇 中国近代广告学的建立（1918-1937）
第一章 广告教育的滥觞与发展
第一节 新闻教育中的广告教育
第二节 职业学校、商科学校中的广告学教育
第三节 近代广告教育的特征
第二章 学科体系的构建
第一节 理论广告学方面的研究著作
第二节 应用广告学方面的研究著作
第三节 历史广告学方面的研究著作
第三章 学科意识的清晰
第一节 广告学的产生
第二节 广告学的定义及研究对象
第三节 广告学与其他学科关系
第四节 广告学的研究方法
第四章 广告学的研究内容
第一节 广告学的研究成果
第二节 广告学的研究内容
第五篇 中国近代广告学的初步发展（1938—1949）
第一章 广告学研究的成果
第一节 广告书籍中的广告学研究
第二节 新闻学文献中的广告学研究
第三节 报刊文章中的广告学研究
第二章 广告学研究的内容
第一节 广告书籍中的广告学研究内容
第二节 新闻文献中的广告学研究内容
第三节 报刊文章中的广告学研究内容
第四节 小结
第六篇 结束语
主要参考文献
附录
附录1 部分广告专文的主要内容及评述
附录2 《广告须知》的主要内容及观点评述
附录3 《广告学ABC》主要内容及观点评述
致谢
