更新时间：2019-01-03 04:47:11
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推荐语
推荐序 又一个营销新时代来临
第3版序言
第2版序言
第1版序言
第1章 营销不只是做品牌推广
营销要关注产品
营销要关注销售
需要、需求和动机
商业机会首先是品类机会
品类机会：升维思考、降维攻击
人的行为
首发行为和行为链
人们使用产品的原动力在产品之外
频次
连接、密度和频次
拓宽品牌关注窗
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系
案例 BlueMP麦片：从“小引子”开始探索“大可能”
第2章 从“三板斧”开始的营销故事
老板的核心任务是保增长
什么样的创新可能推动指数级增长
营销三大驱动模式
第3章 练会营销的“三板斧”
互联网发展的两波大潮
消费互联网时代
产业互联网时代（“互联网+”时代）
强关系和弱关系
短路径，强价值
场景：掌握轻营销的基石
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径
营销驱动力的“变易”
C2M为什么会崛起
从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新
做产品从强需要、强需求或者强动机出发
需要、需求和动机在产品推广不同阶段扮演的角色
产品组合的诀窍
社群和媒体的区别在哪里
行业特色源于产品特色
第4章 轻营销实战篇
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言
强内容：小火种引爆新媒体大影响
补贴营销是为了争取边缘人群
好故事可以传千里
微信公众号背后的情感秘密
好视觉胜千言万语
跨界共享，盘活被你忽略的资源
营销最高境界：理念营销
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享
传统企业的互联网转型
技术和商业终将重返对人的关怀
第5章 问题解决力：方法比心态更重要
优化组织要从招聘开始
数据和事实是正确决策的基础
使用数据和事实来处理棘手的管理问题
分类：笨鸟也能当军师
大图景思维和结构化思维
时间轴和截面研究法
总结：写给中小微企业主的几句话
