更新时间：2019-01-05 05:03:14
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前言
第1章 迎接挑战：游戏行业营销入门
1.1 游戏行业相关知识
1.1.1 游戏行业营销的目的
1.1.2 游戏行业营销的工作职能分类
1.1.3 游戏行业面临的问题和解决方法
1.1.4 游戏行业的未来
1.2 网络游戏的分类
1.2.1 按照游戏方式分类
1.2.2 按照游戏载体分类
1.2.3 按照玩家人数分类
1.2.4 按照游戏地区分类
1.3 游戏行业盈利模式分析
1.3.1 收费游戏
1.3.2 通过增值业务盈利
1.3.3 游戏内广告盈利
1.3.4 游戏周边产品盈利
1.3.5 CD-KEY盈利
第2章 O2O营销：游戏行业发展的大趋势
2.1 游戏行业O2O营销的核心要素
2.1.1 线上活动为线下活动聚集人气
2.1.2 线下活动吸引玩家重回线上
2.1.3 线上线下活动延展更多想象空间
2.2 游戏行业O2O营销的具体模式
2.2.1 结合传统行业的O2O营销
2.2.2 结合品牌运营商的O2O营销
2.2.3 利用游戏衍生产品进行O2O营销
2.2.4 通过游戏职业陪玩进行O2O营销
2.3 游戏行业O2O营销案例
2.3.1 《魔兽世界》的O2O营销
2.3.2 《QQ飞车》的O2O营销
第3章 微营销：线上互动与营销两全其美
3.1 游戏行业的微信营销
3.1.1 为游戏做微信推广
3.1.2 游戏互动提高用户兴奋性
3.1.3 利用微信+游戏进行客户维护
3.1.4 将微信用户转化为游戏用户
3.1.5 《天天酷跑》的微信营销
3.2 游戏行业的微博营销
3.2.1 什么是微博营销
3.2.2 网络游戏《新大话西游2》的微博营销
3.2.3 手机游戏《我叫MT》的微博营销
3.3 游戏行业的二维码营销
3.3.1 扫描二维码登录游戏
3.3.2 扫描二维码兑换游戏角色
3.4 游戏行业的QQ空间营销
3.4.1 手机端QQ空间营销
3.4.2 电脑端QQ空间营销
第4章 入木三分：游戏行业营销软文技巧
4.1 游戏行业营销软文的基本类型
4.1.1 攻略类营销软文
4.1.2 宣传类营销软文
4.1.3 评测类营销软文
4.1.4 曝光类营销软文
4.1.5 情感类营销软文
4.1.6 故事类营销软文
4.1.7 专题类营销软文
4.1.8 总结类营销软文
4.2 游戏行业营销软文的写作技巧
4.2.1 软文标题非常重要
4.2.2 软文字数不要太多
4.2.3 尽量不用第一人称
4.2.4 软文观点应新颖独特
4.3 游戏行业营销软文的“伪原创”
4.3.1 “伪原创”的定义
4.3.2 “伪原创”的步骤
4.3.3 “伪原创”的工具
4.4 游戏行业营销软文案例分析
4.4.1 《DOTA2》的创新软文
4.4.2 《英雄联盟》的创新软文
第5章 营销平台：游戏与平台的合作与双赢
5.1 网络游戏的门户网站平台
5.1.1 腾讯公司的网络游戏布局
5.1.2 网易公司的网络游戏布局
5.1.3 盛大公司的网络游戏布局
5.2 网络游戏的其他网站平台
5.2.1 4399小游戏——专注于电脑端游戏
5.2.2 九游——专注于手机网络游戏
5.2.3 17173游戏网——综合网络游戏网站
5.3 网络游戏的直播网站平台
5.3.1 游戏直播规模增长速度快
5.3.2 主要内容来自于个人解说
5.3.3 “明星＋游戏＋平台”营销模式
第6章 网络游戏：游戏行业营销的主要力量
6.1 网络游戏行业的营销策略
6.1.1 通过定位进行营销
6.1.2 通过广告进行营销
6.1.3 通过品牌进行营销
6.1.4 通过互动进行营销
6.1.5 通过社交进行营销
6.1.6 通过收费进行营销
6.1.7 通过博客进行营销
6.2 网络游戏行业的精准营销
6.2.1 向电商学习精准营销
6.2.2 找准精准营销的目标
6.2.3 让用户选择营销方案
