更新时间：2019-01-04 14:14:04
封面
版权信息
文案训练手册
推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第一部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案？
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第二部分 了解真正起作用的东西
第18章 功能强大的文案元素
第19章 心理诱因
第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章 给你的写作水平打分
第22章 写出伟大文案的七个步骤
第三部分 证明论点——广告范例
第23章 懒人致富
第24章 自然的意外恩赐
第25章 男士内衣
第26章 你了解得越多
第27章 一种更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 宠物飞机
第30章 邮购豪宅
第31章 匈牙利阴谋
第32章 视觉突破
第33章 黄金空间项链
第34章 消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
第四部分 运用你的文案写作技巧
第36章 为不同的媒体写文案
尾声 最后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结
附录4 推荐阅读
关于作者
一个广告人的自白
奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了，英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
四个问题
我的最后愿望和留言
背景
第一章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
第五章 怎样创作高水平的广告
第六章 怎样写有效力的文案
标题（Headline）
第七章 怎样使用插图和编排文案
广告
路牌广告
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
食品
旅游地
专利药品
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
译后记
译者再记
广告文案
前言一 新手必读 广告文案的基本观念
人间何处无文案
时代语录：激扬文字的生命力
广告文案的双重定义
全能文案的日程表
你的作“案”工具
前言二 老生常谈 史上著名广告撰稿人及作品
大卫·奥格威
威廉·伯恩巴克
罗瑟·瑞夫斯
李奥·贝纳
乔治·葛瑞宾
萨奇兄弟
